Video im Produktmanagement

Wussten Sie, dass Video-Content über Produkte viermal beliebter ist als Texte oder statische Bilder?[1] Das ist auch kein Wunder, denn Videos bringen eine einzigartige Fähigkeit mit, Informationen ansprechend, nachhaltig und kompakt zu vermitteln. Warum?

Weil sie …

1. auch abstrakte Ideen und komplexe Sachverhalte schnell und einfach auf den Punkt bringen
2. durch gutes Storytelling Zuschauer sofort in ihren Bann ziehen
3. mit Hilfe von Audio und visuellen Elementen die volle mediale Bandbreite nutzen, um Informationen verständlich zu machen
4. nachgewiesenermaßen besser im Gedächtnis bleiben als Texte

Eine Studie hat ergeben, dass 90 % der Informationen, die unser Gehirn aufzunehmen vermag, visuell sind.[2] 

Was heißt das nun für Video im Produktmanagement? Ganz einfach: Wenn Sie sich dieses potenten Mediums bedienen, überzeugen Sie andere Menschen schneller und einfacher von Ihren Ideen. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie eine erste Idee im Team pitchen, über die Entwicklungsschritte des laufenden Projekts informieren oder ein fertiges Projekt im besten Licht zeigen wollen. Nutzen Sie Video als Meilenstein in der Projektentwicklung, kommen Sie schneller zum Erfolg – und zwar in drei Schritten.

Jedem innovativen Produkt geht eine zündende Idee voraus. Aber was nützt Ihnen diese, wenn außer Ihnen keiner ihre Brillanz erkennen kann? Ein guter Pitch ist daher die wichtigste Voraussetzung dafür, dass aus einem Funken ein echtes Projekt wird. Und dieser beginnt in Ihrem eigenen Team.

Möchten Sie die Entscheidungsträger in Ihrem Unternehmen von Ihrer Idee überzeugen, können Sie natürlich auf Whiteboard und Exceltabellen zurückgreifen. Oder Sie zeigen Wireframes oder technische Skizzen zu Ihrer Vision. Oder Sie referieren einfach darüber, was Sie im Kopf haben. Das kann funktionieren. Wahrscheinlicher ist aber, dass die Hälfte Ihrer Kollegen auf dem Stuhl einnickt und die andere anfängt, skeptisch die Brauen zu runzeln. Warum? Weil sie zum ersten Mal von Ihrer Idee hören. Anders als Sie, die Sie sich schon lange mit dieser Idee auseinandergesetzt haben, weiß Ihr Publikum noch rein gar nichts darüber. Und um andere Menschen überhaupt für Ihre Idee zu interessieren, müssen Sie für Aufmerksamkeit sorgen.

Das schaffen Sie in der Regel nicht mit einem oberlehrerhaften Vortrag, sondern mit einer Präsentation, die unterhaltsam, knackig und ansprechend ist. Video bietet Ihnen dafür das perfekte Medium. Wie genau das aussehen kann, hängt von Ihrem Produkt und Ihrem Unternehmen ab.

• Geht es darum, sehr abstrakte technische Daten zu visualisieren, nutzen Sie ein dynamisches Erklärvideo. Damit können Sie drögen Zahlen den nötigen Pepp verleihen, um Ihr Publikum interessiert zu halten.
• Haben Sie bereits einen Prototyp eines Produkts im Kopf, können Sie diesen skizzenhaft in einem Produktvideo darstellen. Das hilft auch abteilungsfernen Unternehmensmitgliedern, ihre Vision nachzuvollziehen.
• Spielt in Ihrem Unternehmen Unterhaltung und Persönlichkeit eine große Rolle, können Sie auch voll auf ein Tutorial oder fiktives Interview setzen, indem Sie und ggf. ein Kollege selbst zeigen, wie Produkt X funktionieren könnte.

Pitch-Videos sind übrigens nicht nur im eigenen Unternehmen Gold wert. Auch als NGO oder junges Start-Up auf der Suche nach Investoren können Sie Ihre Ideen im Video bestmöglich verpacken und andere für sie gewinnen.

Tipp: Halten Sie Ihre Story dabei kompakt. Im Pitch-Video geht es darum, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen. Fragen, die dann aufkommen, können im folgenden Gespräch geklärt werden. So bieten Videos auch den besten Einstieg in einen Austausch zwischen Ihnen und Ihren Budget-Gebern.

Sie haben Ihr erstes Ziel erreicht und Menschen für Ihr Produkt begeistert, die Budget zur Verfügung stellen. Nun geht es motiviert an die Umsetzung. Dabei ist das Machen die erste wichtige Voraussetzung für den Projekterfolg. Die zweite ist das Informieren von Team und Auftraggebern. Sowohl intern als auch extern ist es enorm wichtig, alle Projektbeteiligten stets informiert und interessiert zu halten. So vermeiden Sie Unsicherheiten, Zweifel und Missverständnisse und sorgen für einen reibungslosen Ablauf im Projektmanagement.

Auch hier punkten Sie mit dem Einsatz von Video. Präsentieren Sie keine langweiligen Zahlentabellen, sondern bereiten Sie Ihre Fortschritte und Inhalte so auf, dass andere sie gerne konsumieren. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie im großen Meeting zeigen, woran Sie arbeiten, Investoren einen Newsletter schicken oder im Unternehmen schnell und kompakt alle auf den neusten Stand bringen möchten. Die Formate richten sich nach Ihnen:

• Cinemagraphs bieten eine wunderbare Möglichkeit, einen kurzen, aufmerksamkeitserregenden Einblick in einen Prototypen zu geben,
• Erklärvideos mit Texteinblendungen sorgen für schnelle und leicht konsumierbare Information,
• Bildschirmaufzeichnungen können fachfremde Teammitglieder erstmals mit neuer Software vertraut machen.

Ihr Produkt ist vorführbereit? Wunderbar! Dann sollten Sie nun videotechnisch aus den Vollen schöpfen.

Immerhin sorgen Videos für eine Steigerung der Conversion Rate um bis zu 80 %. Heißt: Spätestens, wenn es ans Verkaufen geht, ist Video Ihr bester Freund! Dabei stehen Ihnen wieder zahlreiche Formate zur Verfügung, um Ihr Produkt per Video in Szene zu setzen:

• Möchten Sie Ihr neues Werk live vor Kollegen oder Fachpublikum präsentieren, zeigen Sie in einem animierten Erklärvideo Vorteile und Nutzen auf. Dieses Format funktioniert auch perfekt als Kundenmagnet auf Ihrer Webseite und social platforms.
• Haben Sie ein neues Produkt entwickelt, deren Funktionsweise erklärungsbedürftig ist, führen Sie diese in einem Produktvideo vor. Auch dieses können Sie sowohl analog als auch digital an zahlreichen Stellen effektiv nutzen.
• Möchten Sie sich als Fachmensch in Ihrer Branche etablieren und dabei Ihr Produkt als Vorreiter einführen, tun Sie dies enorm wirksam in einem Expertenvideo. Darin können Sie zum Beispiel in fiktiver Interview-Form zeigen, was Sie von Ihrem Produkt und seinen Einsatzfeldern verstehen und Kunden langfristig an Ihr Unternehmen binden.

Möchten Sie nicht länger darauf warten, dass sich der Erfolg von selbst einstellt? Haben Sie aufwändige Maßnahmen für ein besseres Produktmanagement satt? Wollen Sie schnell und einfach viele Menschen für Ihr Produkt, Ihre Vision und Ihr Unternehmen begeistern?

Dann legen Sie los und entwickeln Sie Ihre Video-Strategie noch heute – am besten mit einem kompetenten Partner, der Sie umfassend und unverbindlich berät. Kontaktieren Sie uns jetzt und vereinbaren Sie schnell und unkompliziert ein Beratungsgespräch mit unseren Experten.