In jedem Jahr werden in Cannes die besten Imagefilme prämiert. Hier die Preisträger für das Jahr 2021.
Was sind Imagefilme?
Ein Imagefilm ist ein kurzer Film, der zu Werbezwecken ein Unternehmen, eine Institution, eine Marke oder ein Produkt porträtiert.
Ein Imagefilm dauert in der Regel nicht länger als zehn Minuten. Die Werbeabsicht verbindet ihn mit dem (kürzeren) Werbefilm, das Porträt mit journalistischen Beiträgen und Dokumentarfilmen, von denen ihn die Werbeabsicht wiederum unterscheidet.
Woher kommen Imagefilme?
Die Wurzeln des Imagefilms liegen im Industriefilm, der noch im englischsprachigen Begriff „corporate“ nachklingt. Davon hat sich der Imagefilm – auch wenn er ein Unternehmen darstellt – insofern entfernt, als sich seine Zielsetzung deutlich verändert hat: vom einfachen, erklärenden und beschreibenden Stil des Industriefilms hin zur Schaffung eines positiven Images für sein Thema.
Der Imagefilm verfügt über alle formalen und technischen Mittel des Films. Daher können Imagefilme aufwendig und komplex sein, je nach den finanziellen Möglichkeiten und Kommunikationsabsichten ihrer Kunden. Tendenziell schwanken Imagefilme zwischen informativ und suggestiv, je nachdem, ob sie eher darauf abzielen, dem Betrachter Informationen zu liefern oder ein Bild zu erzeugen.
Im Gegensatz zu einer Produktwerbung wird das Produkt nicht angekündigt. In seiner einfachsten Form dokumentiert es vielmehr den Entwicklungsprozess eines Produkts für (potenzielle) Kunden und für den internen Gebrauch des Unternehmens. Ein Kunde wird jedoch immer darauf achten, dass er imagebildende Elemente einbezieht, die sich an der Corporate Identity des Unternehmens orientieren.
Wie verwendet man Imagefilme ?
Imagefilme sind ein geeignetes Marketinginstrument für Unternehmen oder Produkte, die sehr erklärungsbedürftig sind. Beispielsweise kann ein virtueller Rundgang das Unternehmen dem Kunden näher bringen. Die Audiovisualisierung kann eine Botschaft effektiver vermitteln als ein rein visueller Internetauftritt.
Imagefilme – Kategorie A1
Gold
100 Years Theben | 100 Years of Change DE
| Einreicher: | Cinecore Motion Pictures GmbH |
| Auftraggeber: | Theben AG |
| Produzent: | Cinecore Motion Pictures GmbH |
| Regie: | Maximilian Buck |
Gold
Steinway Lyngdorf Corporate film DK
| Einreicher: | M2 Film |
| Auftraggeber: | Steinway Lyngdorf Audio |
| Produzent: | M2 Film |
| Regie: | Rasmus Pilgaard |
Gold
the next thought AT
| Einreicher: | Universität für Weiterbildung Krems (Donau-Universität Krems) |
| Auftraggeber: | Universität für Weiterbildung Krems (Donau-Universität Krems) |
| Produzent: | tfcitd – the first cut is the deepest |
| Agentur: | OBSCURA |
| Regie: | Philipp Moosbrugger |
Silber
Always together RTVE ES
| Einreicher: | Radio Televisión Española RTVE |
| Auftraggeber: | Radio Televisión Española RTVE |
| Produzent: | Radio Televisión Española RTVE |
Silber
Deux Frères CH
| Einreicher: | Filmgerberei GmbH |
| Auftraggeber: | Deux Frères |
| Produzent: | Filmgerberei GmbH |
| Regie: | Azra Djurdjevic, Silvio Gerber |
Silber
Evolution TW
| Einreicher: | Wizard Films |
| Auftraggeber: | Yuan Ze University |
| Produzent: | Yuan Ze University/ Wizard Films |
| Regie: | Shihming Chang |
Silber
Power The Change NO
| Einreicher: | Både Og |
| Auftraggeber: | Aker Solutions |
| Produzent: | Både Og |
| Agentur: | Nucleus |
| Regie: | Andres Heger-Bratterud |
Silber
Sonova Imagefilm CH
| Einreicher: | Filmgerberei GmbH |
| Auftraggeber: | Sonova AG |
| Produzent: | Filmgerberei GmbH |
| Regie: | Silvio Gerber, Alun Meyerhans |
Silber
The Perfect Line NO
| Einreicher: | Field Productions AS |
| Auftraggeber: | Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG |
| Produzent: | Field Productions AS |
| Agentur: | WWP Weirather-Wenzel & Partner GmbH |
| Regie: | Even Sigstad, Filip Christensen |
Silber
Was macht unser Rheintal so grossartig? CH
| Einreicher: | Seed Audio-Visual Communication AG |
| Auftraggeber: | Verein St. Galler Rheintal |
| Produzent: | Seed Audio-Visual Communication AG |
| Agentur: | Farner St. Gallen |
| Regie: | Ari Zehnder |
Finalist Certificate
Bringing Science to Life DK
| Einreicher: | Pravda A/S |
| Auftraggeber: | Getinge |
| Produzent: | Pravda A/S |
| Regie: | Uffe Truust |
JUSTWELT – Der Film CH
| Einreicher: | Beck & Friends |
| Auftraggeber: | Just Schweiz AG |
| Produzent: | Beck & Friends |
| Agentur: | Eichenberger Szenografie |
| Regie: | Peter Beck |
MAHLE – We Shape Future Mobility DE
| Einreicher: | emvau – Die Digitalagentur |
| Auftraggeber: | MAHLE GmbH |
| Produzent: | emvau – Die Digitalagentur |
| Regie: | Maximilian Vollmer, Friedrich Dreves |
METRO Global Brand Campaign DE
| Einreicher: | Serviceplan Campaign Hamburg GmbH & Co. KG |
| Auftraggeber: | METRO AG |
| Produzent: | NHB Hamburg |
| Agentur: | Serviceplan Campaign Hamburg GmbH & Co. KG |
Mpac Group – „My Daddy’s Job“ – corporate film NL
| Einreicher: | Gobsmacked® |
| Auftraggeber: | Mpac Langen (part of Mpac Group) |
| Produzent: | Gobsmacked® |
| Regie: | Bram Koopman |
Wie ist die Dramaturgie und Wahrnehmung für Imagefilme?
Imagefilme werden vom Rezipienten anders wahrgenommen als z. B. Print- oder Online-Artikel. Der Zuschauer/Rezeptor kann sein Lesetempo nicht selbst bestimmen, sondern muss sich dem von den Filmemachern vorgegebenen Tempo anpassen.
Dies erfordert eine besondere dramaturgische Organisation der Inhalte. Für eine optimale Informationsaufnahme sollten die Filminhalte nicht einfach chronologisch nebeneinander stehen, sondern nach dramaturgischen Elementen strukturiert sein. Dramaturgie bezeichnet nämlich die Gestaltung eines Films nach bestimmten Prinzipien mit dem Ziel, die gewünschte Wirkung beim Zuschauer zu erzielen.
Welche Möglichkeiten der Nutzung haben Imagefilme?
Die Einsatzmöglichkeiten für Imagefilme sind äußerst vielfältig. Grundsätzlich kann zwischen Online- und Offline-Nutzung unterschieden werden. In erster Linie ist es wichtig, einen Imagefilm dort zu platzieren, wo sich die Zielgruppe aufhält. Online spielen die Unternehmenswebsite, die Social-Media-Kanäle und der Newsletter eine entscheidende Rolle. Offline kann der Film auf Messen oder Veranstaltungen eingesetzt werden. Die Website ist das Schaufenster des Unternehmens. Dort informieren sich Interessenten über ein Unternehmen, und die Platzierung eines Imagefilms auf der Website bietet ihnen eine kompakte Informationsquelle. Wird ein Imagefilm in einen Newsletter eingebunden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Mail geöffnet wird und die Klickrate steigt.