Wie man Video-Landingpages erstellt, die garantiert mehr Leads konvertieren

Video-Landingpages fordern nicht nur die Aufmerksamkeit der Besucher Ihrer Website, sondern können ein unglaubliches Werkzeug sein, um Besucher für sich zu gewinnen und sie von potenziellen Kunden zu echten Kunden und dann hoffentlich zu wiederkehrenden Kunden zu machen.
Menschen lieben Videos, und sie sind mehr als nur ein hocheffektives Werkzeug, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf Ihr Produkt oder Ihre Website zu lenken.

Ein paar wichtige Statistiken zum Thema Video:

  • 81 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketing-Tool – 2019 waren es 63 %. (Hubspot)
  • Der mobile Videokonsum steigt jedes Jahr um 100%. (Insivia)
  • Bis 2022 werden Online-Videos mehr als 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen – 15-mal mehr als 2017. (Cisco)
  • 78 % der Menschen sehen sich jede Woche Online-Videos an, und 55 % sehen sich jeden Tag Online-Videos an. (HubSpot)
  • YouTube ist die zweitbeliebteste Website im Internet nach Google. (Alexa)
  • Menschen sehen sich jeden Tag mehr als 1 Milliarde Stunden Videos auf YouTube an. (YouTube)
  • 59% der Führungskräfte sagen, dass sie lieber ein Video ansehen als einen Text lesen. (Wordstream)
  • Betrachter behalten 95 % einer Nachricht, wenn sie sie in einem Video sehen, im Vergleich zu 10 %, wenn sie sie in einem Text lesen. (Insivia)
  • 72 % der Kunden würden sich lieber per Video über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren. (HubSpot)

Wie wir in unserem Beitrag über Video-Skripte, die konvertieren, erwähnt haben: 85 % aller Internetnutzer in den USA sehen sich Videos an, sie generieren 66 % mehr qualifizierte Leads und haben die höchste Klickrate aller Inhaltsformen.

Sie sehen also, die Zahlen lügen nicht: Video-Content ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings von Unternehmen in der heutigen digitalen Zeit und eine wichtige Taktik, um sich von der Masse an Online-Inhalten abzuheben.

Aus diesem Grund wissen wir bei Explainify, dass Video-Landingpages extrem leistungsstarke Tools für Ihre Marketingstrategie sind. Im Folgenden geben wir Ihnen Tipps und Tricks zu Video-Landingpages, zerlegen einige Video-Landingpage-Beispiele, um Ihnen zu zeigen, was die besten Video-Landingpages ausmacht, und bereiten Sie darauf vor, Landingpages zu erstellen, die Conversions garantieren.

Was ist eine Video-Landingpage?


Bevor wir im Detail erklären, wie Sie eine Video-Landingpage am besten einsetzen, um Kunden zu konvertieren, müssen wir zunächst einmal klären, was genau eine Video-Landingpage ist.

Sie werden auch als „statische Seiten“, „Lead-Capture-Seiten“, „Zielseiten“ oder sogar „Post-Click-Seiten“ bezeichnet. Der Begriff „Video-Landing-Page“ kann sogar ein wenig irreführend sein, da es sich nicht unbedingt um eine ganze Webseite handeln muss, die ausschließlich einem Video gewidmet ist, sondern auch um ein Video, das Teil einer Landing-Page ist und das Ziel hat, das Auge des Kunden auf einen bestimmten Abschnitt oder Teil der Landing-Page zu lenken.

Sie können Ihren Video-Content auf viele Arten verwenden, und sie werden im Allgemeinen in eine dieser Video-Landingpage-Vorlagen fallen:

  • Hauptfokus/Above-the-Fold: Dies kann auch als „Helden“-Landingpage bezeichnet werden und bezieht sich auf den oberen Bereich der Webseite, wo Sie ein Header-Bild oder das Leitbild Ihrer Firma/Marke präsentieren würden. Dieser Inhalt erscheint auch immer „above-the-fold“, d. h. er gehört zu den Inhalten, die zuerst angezeigt werden, wenn die Webseite geladen wird und der Benutzer noch nicht gescrollt hat. Videoinhalte sind eine großartige Möglichkeit, ein wenig Leben und Dynamik in den Header zu bringen. Dies ist oft der wichtigste visuelle Aspekt der Seite, daher sollte er auffällig sein und die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen.
  • Unterstützung/Below-the-Fold: Diese Art von Video-Landing-Page-Inhalten findet „below-the-fold“ statt, d. h. im Gegensatz zum obigen Beispiel wird dieser Inhalt erst geladen, nachdem der Benutzer die Seite zumindest ein wenig nach unten gescrollt hat. Diese Art von Inhalt eignet sich hervorragend, um einen Punkt zusammenzufassen oder um starke Marketingtexte zu unterstreichen, anstatt der Star der Show zu sein.
  • Hintergrund-Video: Diese Art von Video-Landingpage-Vorlage verwendet ein Marketing-Video, das im Hintergrund abgespielt wird, als Teil der Website selbst, um wichtige Informationen zu verankern und die Augen der Besucher auf die wichtigsten Teile Ihrer Website zu lenken, wie z. B. Schlüsseltext, Einkaufswagen usw. Wenn Sie ein Hintergrundvideo verwenden, sollte es etwas abstrakter sein und entweder eine Stimmung erzeugen oder als Werkzeug dienen, um die Kunden zu leiten, anstatt ein eher geradliniges Video zu sein, das Kunden aktiv ein Produkt verkaufen soll. Betrachten Sie es als eine Möglichkeit, den Blick des Kunden auf die wichtigsten Informationen auf Ihrer Seite zu lenken.
  • Leuchtkasten/Pop-Up-Video: Bei dieser Art von Video-Landing-Page wird ein Popup-Fenster/Lightbox-ähnliches Fenster oder eine „Theater-Modus“-Präsentation eines Videos verwendet, nachdem Kunden auf ein Thumbnail, einen Text, einen Link oder eine Schaltfläche geklickt haben.

Warum Sie eine Video-Landingpage verwenden sollten


Da Sie nun die verschiedenen Arten von Video-Landingpages kennen, lautet die nächste Frage logischerweise: „Warum sollte ich Video-Landingpages in meinen Marketingkampagnen verwenden?“

Scrollen Sie einfach ein wenig nach oben und Sie werden sehen, wie wichtig Videoinhalte für die Gesamtstruktur des Internets sind und wie die Menschen in unserer zunehmend online-zentrierten Welt Medien konsumieren.

Wie wir bereits erwähnt haben, nutzen 81 % der Unternehmen Videoinhalte als Teil ihres Marketings. Das bedeutet, wenn Sie zu den 19 % gehören, die dies nicht tun, haben Sie das sprichwörtliche Nachsehen – und potenzielle Kunden werden sich woanders umsehen. Außerdem haben Videoinhalte, wie wir bereits erwähnt haben, eine viel höhere Bindungsrate. Das bedeutet, dass andere konkurrierende Marken und Produkte eine viel bessere Chance haben, die Aufmerksamkeit ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen und zu behalten, als Sie, wenn Sie kein Video verwenden.

Mit dem Anstieg des mobilen Konsums steigt auch die Bedeutung von kurzen Videoinhalten. Unsere Telefone sind dafür gemacht – denken Sie nur an die Zeit, die Sie damit verbringen, Videos auf Tik Tok, Instagram und YouTube auf Ihrem Telefon anzusehen. Als Vermarkter müssen Sie auf der Höhe der Zeit sein und sich diese Tatsache zunutze machen.

Das gibt uns zwei sehr gute Gründe für den Einsatz von Videos in unserem Marketing:

Erstens erwarten die Verbraucher nicht nur Videoinhalte von Marken und Unternehmen und identifizieren sich mit ihnen, sondern sie sind auch so tief in unserer Kultur und der Art und Weise, wie Menschen Medien und Marketing konsumieren, verwurzelt, dass es Sie zurückwerfen würde, etwas anderes zu tun, als sie zu umarmen.

Zweitens produziert praktisch jede andere Marke massenhaft Videoinhalte als Teil ihrer allgemeinen Marketingstrategie, und Sie müssen nicht nur mit ihnen mithalten, sondern es besser machen. Sie können einfach nicht konkurrieren, wenn Sie sich auf eine Marketingstrategie verlassen, die keine Videoinhalte und insbesondere keine Video-Landingpages enthält, um eine starke Erzählung rund um Ihre digitalen Marketingkampagnen zu strukturieren.

Wir haben also darüber gesprochen, was Video-Landingpages eigentlich sind und warum sie ein so wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie sind. Jetzt werden wir zur Sache kommen und nicht nur erforschen, was die besten Video-Landingpages so gut macht und über einige Video-Landingpage-Beispiele sprechen, sondern wir werden auch einige Hinweise zum Erstellen von Video-Landingpage-Hintergründen und Video-Landingpages für jede Website geben, die garantiert zu besseren Konversionsraten für Ihr Unternehmen führen werden.

Wie man Video-Landingpages erstellt, die konvertieren


Bevor Sie sich in die Details der Erstellung von Video-Landingpages vertiefen, benötigen Sie einen Plan. Bevor Sie überhaupt einen Entwurf erstellen, müssen Sie sich zunächst damit befassen, warum Sie eine Video-Landingpage erstellen (oder sogar möglicherweise Video-Landingpages, wenn Sie mehrere Arten von Inhalten benötigen, um Ihre digitale Marketingstrategie vollständig umzusetzen). Wenn Sie sich mit dem Warum auseinandersetzen und herausfinden, was Sie mit Ihrer Video-Landingpage erreichen wollen, wird es viel einfacher herauszufinden, welche der Video-Landingpage-Vorlagen am besten zu Ihren Bedürfnissen passt, was Ihnen wiederum eine Menge unnötiger Arbeit in der eigentlichen Produktionsphase erspart. Mit ein wenig Vorplanung lässt sich der gesamte Prozess viel, viel reibungsloser gestalten.

  1. Überlegen Sie, was Ihr Video aussagen soll
    Versuchen Sie zum Beispiel, eine App zu vermarkten, im Vergleich zu einem physischen Produkt? Diese beiden Ansätze sehen sehr unterschiedlich aus, und Sie benötigen unterschiedliche Video-Landingpage-Vorlagen, um die Aufgabe zu erfüllen. Wenn Sie Ihren Ansatz fokussieren, können Ihre Konversionsraten um sage und schreibe 266 % steigen.
  2. Entscheiden Sie, welche Art von Video Sie verwenden möchten
    In den meisten Fällen werden Sie in Ihren Marketingkampagnen für Ihre Video-Landingpages ein Erklärvideo verwenden wollen, weil es sich als so effektiv erwiesen hat, die Aufmerksamkeit des Betrachters in so kurzer Zeit zu fesseln. Wir werden in Kürze mehr darüber sprechen.
  3. Sortieren Sie die technischen Details aus
    Bei der Erstellung von Landing Page-Videos gibt es eine Menge zu beachten. Von der eigentlichen Animation der Videos, über die Aufnahme des Voice-Overs, bis hin zur Bearbeitung und der Frage, wie Sie die Videos online und auf Ihre Website bekommen. Verschiedene Websites und Frameworks erfordern unterschiedliche Ansätze. Es kann so einfach sein, wie das Klicken auf ein paar Schaltflächen, oder es kann so kompliziert sein, wie das Schreiben von kompliziertem Code, und Sie müssen dies alles herausfinden, bevor Sie beginnen, das Video zu produzieren.
  4. Produzieren Sie das Video
    Sie haben nun herausgefunden, welche Art von Video am besten zu Ihren Bedürfnissen passt und haben alle technischen Details für die Erstellung des Videos und die Bereitstellung auf Ihrer Website ausgearbeitet. Der nächste Schritt ist die eigentliche Erstellung des Videos. Dies umfasst alles vom Schreiben und Fertigstellen des Drehbuchs, über die Animation des Videos, den Schnitt, die Aufnahme des Voice-Overs und so weiter. Es ist ein arbeitsintensiver Prozess, aber wenn Sie umfassend planen, wird der Prozess viel einfacher.
  5. Beenden Sie es mit einem CTA
    Ein CTA (Call-to-Action) ist die perfekte Art, ein Video abzuschließen, da er Ihre potenziellen Kunden aktiv einbindet und zum Engagement anregt. Mit einem effektiven CTA stellen Sie nicht nur eine bessere Chance auf eine Konversion sicher, sondern Sie ermutigen diese potenziellen konvertierten Kunden auch dazu, Markenbotschafter zu werden, die dabei helfen, die Botschaft über Ihre Marke oder Ihr Produkt in die Welt hinauszutragen.
  6. Das Video auf Ihrer Seite einbetten Der letzte Schritt besteht buchstäblich nur noch darin, das Video auf Ihrer Website einzubinden und sicherzustellen, dass die Codierung stimmt, so dass, wenn Ihre Seite live geht, alles funktioniert und die Leute die Früchte Ihrer harten Arbeit sehen können – und Sie damit beginnen können, diese potenziellen Kunden in garantierte Verkäufe zu konvertieren.

Warum sind Erklärvideos so wirkungsvoll?

Oben haben wir bereits über Erklärvideos gesprochen und darüber, wie sie extrem effektiv bei der Konvertierung von Kunden sein können.

Lassen Sie uns nun kurz untersuchen, was Erklärvideos so effektiv macht, welche verschiedenen Arten von Erklärvideos es gibt und welchen Zweck sie in Bezug auf die Kundenkonversion erfüllen.

Erklärvideos funktionieren aus den folgenden Gründen:

  • Sie sind visuell fesselnd, anregend und interessant anzuschauen: Sie fangen Ihre Aufmerksamkeit sofort ein und lassen sie nicht mehr los.
  • Sie sind die perfekte Kombination aus fetten, starken Bildern und fetten, starken Worten: Die Botschaft ist genauso wichtig wie die Art und Weise, wie sie vermittelt wird, und ein großartiges Erklärvideo weiß, wie man kraftvolle Worte einsetzt, um seinen Standpunkt zu vermitteln – und das mit beeindruckenden Bildern.
  • Sie sind kurz und prägnant und haben eine große Wirkung: Erklärvideos müssen nicht übermäßig lang sein, da ihr einziger Zweck darin besteht, den ganzen Ballast loszuwerden und eine Marke oder ein Produkt auf das Wesentliche zu reduzieren. Betrachten Sie sie als eine Art „Elevator Pitch“ in Videoform. Die Menschen haben nur so viel Zeit und Aufmerksamkeit, dass Sie sie packen und behalten müssen, bevor sie sich langweilen.
  • Ihr Potenzial für Viralität ist riesig: Weil diese Videos oft so visuell beeindruckend und relativ kurz sind, sind ihre Chancen, viral zu gehen, hoch. Die Leute brauchen keine große Investition ihrer Zeit und Aufmerksamkeit, und wenn Sie Ihre Arbeit richtig gemacht haben, haben Sie sie gefesselt, und sie müssen es teilen.

Verschiedene Arten von Erklärvideos


Verschiedene Arten von Erklärvideos haben unterschiedliche Verwendungszwecke innerhalb einer digitalen Marketingkampagne. Sie dienen auch oft unterschiedlichen Zwecken und benötigen daher unterschiedliche Ansätze und vielleicht sogar separate Webseiten.

  1. Markenvideos: Markenvideos sind in der Regel der erste Teil einer mehrteiligen digitalen Marketingkampagne und versuchen nicht explizit, dem Kunden ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Markenvideos versuchen, eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen und sie mit der Marke vertraut zu machen. Diese Art von Erklärvideos konzentriert sich darauf, die Geschichte hinter einer Marke zu erklären und was eine Marke von ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Beispiel:

Samsung „Do What You Can’t“ Brand Video: Was dieses Markenvideo so effektiv macht, ist, dass es minimale Animationen verwendet, dies aber sehr effektiv tut und eine einfache, leicht verständliche Sprache verwendet. Die Botschaft ist einfach, also braucht es keine auffälligen Animationen. Es verwendet Animation nur, um seine realen Beispiele für die breite Palette von Dingen, die Samsung macht, zu verstärken: Es positioniert sich selbst als eine weitreichende Marke und ein Unternehmen mit einer breit gefächerten Palette von Produkten, die es wagen, die Grenzen der Technologie zu erweitern.

  1. Produktvideos: Produktvideos konzentrieren sich auf die eigentlichen Produkte oder Dienstleistungen selbst, nachdem bereits eine Markenbindung aufgebaut wurde. Diese können sowohl Produktdemonstrationen beinhalten, als auch hervorheben, was Ihr Produkt von der Konkurrenz abhebt.

Beispiele:

Airtable „Welcome to Airtable“ Produktvideo: Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Demonstration eines digitalen Produkts/einer digitalen Dienstleistung, das auch als Markenvideo fungiert, da es die Leute auch mit der Marke bekannt macht. Dies funktioniert, wenn sich Ihre Marke nur auf ein Produkt konzentriert, das den gleichen Namen trägt. Was an diesem Produktvideo so gut funktioniert, ist, dass es die Dinge einfach hält und eine Live-Demonstration der funktionsreichen Optionen bietet, die Airtable bietet – und das alles auf eine leicht verständliche, visuell ansprechende Weise.

Spotify-Produktvideo: Dies ist ein weiteres großartiges Produktvideo, das auch als Markenvideo fungiert. Wir haben betont, dass ein gutes Skript für Videos wichtig ist, aber ironischerweise enthält dieses Video überhaupt keine Erzählung. Es funktioniert jedoch, weil Spotify ein Dienst ist, der sich auf Musik konzentriert, und das Hervorheben von Musik und das Begleiten mit starken Bildern, großartigem Einsatz von Farbe und fetter Schrift so viel mehr bewirkt, als es ein Voice-over tun könnte. Dieses Video beweist, dass man experimentieren kann, und es kann sich durchaus auszahlen.

  1. PR-Videos: PR-Videos sind großartig, um bestimmte Probleme anzusprechen, die Kunden haben könnten, aber sie sind auch großartig, um die Markenbekanntheit zu steigern und Teil einer größeren kulturellen Unterhaltung zu sein. Sie sind nicht explizit dazu gedacht, Produkte zu verkaufen, aber PR-Videos sind fantastische Möglichkeiten, um Ihre Marke zu vermenschlichen, Menschen anzusprechen und sie dazu zu bringen, sich langfristig an Sie zu erinnern.

Beispiel:

„Microsoft Build: KI für Barrierefreiheit“ PR-Video: Dieses Video enthält nicht viele Animationen, aber die Animationen, die es verwendet, werden auf subtile, aber brillante Weise eingesetzt. Es enthält Aufnahmen aus dem wirklichen Leben, um seine Punkte zu vermenschlichen. Es konzentriert sich auf die unglaublichen Möglichkeiten, mit denen das Unternehmen dazu beiträgt, die Welt für Menschen zugänglicher zu machen. Das gesamte Video wird mit Untertiteln versehen, um sicherzustellen, dass das Video auch für die Zuschauer zugänglich ist. Was dieses Video so großartig macht, ist einfach, dass es an ein sehr reales, menschliches Gefühl appelliert: die Sehnsucht nach Inklusion, und es ist herzerwärmend, ein Unternehmen zu sehen, das nach dem Guten strebt.

  1. Verkaufsvideos: Betrachten Sie Verkaufsvideos als eine Erweiterung von Produktvideos oder Markenvideos. Sie sind oft einer der letzten Teile einer digitalen Marketingkampagne. Verkaufsvideos sind der letzte Anstoß, um wirklich sicherzustellen, dass Sie konvertieren.

Beispiel:

Panorama9 Verkaufsvideo: Was dieses Video so gut macht, ist, dass es einfallsreich, lustig und interessant anzuschauen ist, während es gleichzeitig informativ darüber ist, was Panorama9 macht. Es verwendet auf intelligente Weise eine animierte Maskottchenfigur, mit der sich die Leute identifizieren können, und bringt ein wenig Laune und Spaß in ein ansonsten langweiliges, alltägliches Thema. Das Video enthält außerdem einen Call-to-Action am Ende, um sicherzustellen, dass die Leute dem Video folgen und konvertieren.

Lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zu Erklärvideos, der aufschlüsselt, was sie so effektiv macht und einige wichtige Bestandteile eines guten Erklärvideos abdeckt, die garantiert zur Konversion beitragen.

Video-Landing-Pages: Die nächsten Schritte


Abgesehen davon kann es viel Arbeit und Zeit kosten, Landing Page-Videos und Erklärvideos zu erstellen, von denen Sie wissen, dass sie funktionieren werden. Selbst mit einem gründlichen Leitfaden wie dem unseren müssen Sie immer noch den Prozess durchlaufen, Animationsstile zu erlernen, Skripte zu schreiben und zu bearbeiten, Voice-Overs aufzunehmen oder professionelle Voice-Over-Künstler zu engagieren sowie Ausrüstung und Software zu kaufen oder zu mieten, um das Ganze zu realisieren.

Aus diesem Grund unterstützten wir Sie. Wir stehen Ihnen jederzeit zur Verfügung, um mit Ihnen über Ihre Ziele zu sprechen, und unser unglaubliches Team professioneller, erfahrener und preisgekrönter Erklärvideo-Designer kann Ihnen die Last abnehmen und ein Video – oder sogar eine Reihe von Videos – erstellen, das garantiert konvertiert. Gerne helfen wir Ihnen auch nur bei einem Teil des Prozesses oder erstellen eine schlüsselfertige Lösung, die mit Ihrem perfekten Erklärvideo endet.

Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf und wir arbeiten gerne mit Ihnen an der Erstellung eines Landing Page-Videos, das konvertiert.

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