Weltweit ist die Videonutzung im letzten Jahr sprunghaft angestiegen. Im Durchschnitt sehen sich die Menschen jeden Tag anderthalb Stunden Videoinhalte an, wobei etwa 15 % der Zuschauer täglich mehr als drei Stunden ansehen. Wenn Sie ein Vermarkter sind, denken Sie und Ihr Team wahrscheinlich darüber nach, wie Sie Video SEO nutzen können, um einen ROI für Ihr Unternehmen zu erzielen – und damit sind Sie nicht allein. 91 % der Unternehmen geben an, dass Videos ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie sind, und 99 % der Unternehmen, die im letzten Jahr Videos eingesetzt haben, sagen, dass sie dies auch in Zukunft tun werden.
Doch die Erstellung großartiger Inhalte ist nicht die einzige wirksame Strategie für das Videomarketing. Viele Vermarkter setzen auf Video-SEO, um ihre Content-Bemühungen zu unterstützen, den Traffic zu steigern, die Konversionsrate zu erhöhen und die Konkurrenz zu übertreffen.
Es gibt zahlreiche Belege dafür, dass Video-SEO ein notwendiger Bestandteil jeder leistungsstarken SEO-Strategie ist. Einer der Gründe, warum Videos die Suchmaschinenoptimierung verbessern, ist, dass sie das allgemeine Engagement auf Ihrer Website erhöhen können, was für den Erfolg in den Suchmaschinen entscheidend ist. Wenn sich Kunden beispielsweise ein Video auf Ihrer Website ansehen, verbringen sie oft mehr Zeit auf Ihrer Website, als wenn sie durch einen Text scrollen würden. Videos helfen den Kunden auch, Ihr Produkt schnell und einfach zu verstehen, und wenn jemand Ihr Produkt und seine Vorteile versteht, ist es wahrscheinlicher, dass er andere Seiten besucht, um weitere Informationen zu finden. Diese beiden Metriken – Verweildauer auf der Website und Seiten pro Sitzung – wurden kürzlich in einer von SEMrush durchgeführten Studie zu den Ranking-Faktoren von Suchmaschinen als zweit- und drittwichtigste Faktoren ermittelt.
Was ist Video-SEO?
Menschen verbringen 2,6 Mal mehr Zeit auf Webseiten, die Videos enthalten, und konvertieren 80 % häufiger, wenn eine Landing Page ein Video enthält – aber keine dieser Statistiken ist von Bedeutung, wenn sie Ihr Video nicht überhaupt erst finden können. Video-SEO ermöglicht es den Verbrauchern, Ihre Videoinhalte online zu finden.
Wichtiger als die Definition von Video-SEO ist, wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können. Um diese Informationen zu erhalten, lesen Sie bitte weiter, denn wir erklären Ihnen, wie Sie die aufkommenden Best Practices für Video-SEO nutzen können, um von dem Trend zu profitieren, den Ihre Konkurrenz wahrscheinlich ignoriert.
Die Vorteile von Video-SEO
Bevor wir uns mit spezifischen Taktiken und Best Practices befassen, die Sie zur Optimierung Ihrer Video-SEO einsetzen können, werfen wir einen Blick auf ihre Vorteile. Hier sind die wichtigsten Vorteile einer gut formulierten, gut durchgeführten Video-SEO-Strategie.
Video erhöht die wichtigsten SEO-KPIs Ihrer Website
Sie haben großartige Videoinhalte auf Ihrer Website, und Ihre Zielgruppe sucht nach diesen Inhalten, um ihre Fragen zu beantworten. Wenn sie Ihre Inhalte finden und diese ihre Fragen zufriedenstellend beantworten, besuchen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Website (erhöhter Traffic), bleiben auf Ihrer Website (geringere Absprungrate) und verweilen länger auf Ihrer Website (erhöhte Verweildauer).
Da die Verweildauer auch ein primärer Ranking-Faktor für Suchmaschinen ist, tragen diese verbesserten Leistungskennzahlen zu Ihren Suchergebnissen bei. Betrachten Sie es einmal so: Google möchte das Erlebnis für seine Nutzer optimieren und ihnen die ansprechendsten und relevantesten Inhalte für den Suchbegriff des Nutzers anbieten. Wenn Google sieht, dass die Besucher nach Abschluss einer Suche längere Zeit auf Ihrer Website verweilen, geht es davon aus, dass Sie die Frage des Nutzers erfolgreich beantwortet haben. Dann ist es wahrscheinlicher, dass Google zukünftigen Suchenden die gleiche erfolgreiche Erfahrung bietet. Wenn hingegen ein Nutzer auf Ihre Website kommt und sie schnell wieder verlässt, wertet Google dies als Zeichen dafür, dass Ihr Inhalt seine Aufgabe nicht erfüllt hat, und wird Ihre Seite Suchenden in Zukunft eher nicht empfehlen.
Videoergebnisse in SERPs erhöhen die Klickraten
SERPs oder Suchmaschinen-Ergebnisseiten sind die Seiten, die Benutzer nach Abschluss einer Suche in einer Suchmaschine sehen. Wie Sie im folgenden Beispiel sehen können, sind SERP-Einträge mit einem zugehörigen Video und einer Miniaturansicht viel attraktiver als textbasierte Einträge, und es gibt Daten, die belegen, dass sie auch effektiver sind.
SERP-Ergebnisse mit Videolinks führen zu einem Anstieg des organischen Datenverkehrs um 157 %, und Landing Pages mit einem Video werden mit 53 % höherer Wahrscheinlichkeit in einer SERP angezeigt. Das bedeutet, dass Videos auf Ihrer Website die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer sie in ihren Suchmaschinenergebnissen sehen und auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich durchklicken und Ihre Inhalte ansehen.
Video kann Absprungraten senken
Wenn sie die Wahl hätten, würden sich 72 % der Menschen lieber ein Video ansehen, um etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, als einen Text darüber zu lesen. Es macht also Sinn, dass Videoinhalte neue Website-Besucher besser ansprechen als Texte allein. Laut Marketingexperte Neil Patel ist die Einbindung eines Videos auf einer Landing Page eine perfekte Möglichkeit, um hohe Absprungraten zu vermeiden.
Diese niedrigere Absprungrate kann wiederum Ihre SEO-Rankings verbessern. Wenn Google sieht, dass Nutzer Ihre Website auf einer SERP gefunden haben und dann eine Weile auf ihr geblieben sind, bestätigt es, dass Ihre Seite die Frage des Nutzers beantwortet hat. Google kann diese positive Nutzererfahrung dann mit besseren Platzierungen bei Suchanfragen belohnen.
Video-SEO stärkt Keyword-Strategien
Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Keyword-Strategie entwickelt, und Videos können diesen Ansatz problemlos ergänzen. Unabhängig davon, ob Sie Ihr Video auf Ihrer Website oder auf einer alternativen Plattform hosten, können Sie Ihr Videotranskript unterhalb des Videos oder in der Beschreibung einfügen. Dadurch erhält Google einen zusätzlichen Text, der indiziert werden kann, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Inhalte in den SERP eines Nutzers auftauchen und somit Ihren organischen Traffic steigern.
Gute Videos bringen Backlinks
Backlinks sind für eine leistungsstarke Video-SEO-Strategie von enormer Bedeutung. Die Entscheidung, den Inhalt eines anderen zu fördern und zu unterstützen, ist die höchste Ehre, die eine Website einer anderen erweisen kann, und Google erkennt dies als wichtigen Faktor beim Ranking von Inhalten an. Das verbessert nicht nur Ihre SEO-Ergebnisse, sondern erhöht auch die Anzahl der Orte, an denen Ihre Inhalte verlinkt sind, und damit die Wahrscheinlichkeit, dass sie Besucher auf Ihre Website leiten.
Videos auf Ihrer Website vs. einer Videoplattform
Wenn es darum geht, wie und wo Ihr Video angezeigt werden soll, haben Sie zwei Möglichkeiten: Sie können Ihr Video auf Ihrer Website einbetten oder es auf eine Videoplattform wie YouTube oder Vimeo hochladen. Idealerweise sollten Sie beides tun. Und warum?
Einbetten eines Videos auf Ihrer Website: Wenn Sie ein Video auf Ihrer Website einbetten (indem Sie es auf eine Unternehmensvideoplattform wie Wistia hochladen und auf Ihrer Website einbetten), können Ihre Besucher Ihre Inhalte im Kontext sehen und sie ohne Werbung ansehen. Dies verbessert nicht nur das Erlebnis Ihrer Besucher, sondern trägt auch dazu bei, Ihre Video-SEO bei Google zu verbessern. Wenn Nutzer bei Google nach Videos suchen, füllt die Suchmaschine ihre Ergebnisse mit Videos, die von Websites stammen. Wenn Sie in Google nach Videos über Hochzeitseinladungen suchen, werden die Ergebnisse mit Videos von Basic Invite, einer Website für individuelle Hochzeitspapeterie, gefüllt, wie das folgende Beispiel zeigt. Die Tatsache, dass dieses Unternehmen bei einem so häufigen Begriff unter den ersten vier Plätzen rangiert, zeigt, dass es seine auf der Website gehosteten Videos eindeutig für SEO optimiert hat.
Hosting eines Videos auf einer Videoplattform: Wenn Sie ein Video auf YouTube oder Vimeo hosten, nutzen Sie den Traffic, den diese Websites bereits erhalten, zu Ihrem Vorteil. Wenn beispielsweise die 1 Milliarde Nutzer von YouTube oder die 170 Millionen Nutzer von Vimeo auf diesen Plattformen nach Videos suchen, können sie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen sowie in den vorgeschlagenen Videos finden, wodurch Ihre Inhalte einem Publikum präsentiert werden, das sonst vielleicht nie von Ihrer Marke erfahren hätte.
4 Wege zur Optimierung der Video-SEO auf Ihrer Website
Wenn Sie Videos auf Ihre Website stellen, ist es sehr wahrscheinlich, dass sich dadurch die Leistung Ihrer Website und die Suchmaschinenoptimierung verbessern. Und warum? Sie können sich vorstellen, dass Besucher, die über Ihr Produkt informiert sind und dessen Wert verstehen – ein Prozess, der durch Videos viel einfacher wird -, eher bereit sind, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, mehr Seiten zu besuchen und sich generell mehr mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Es ist leicht zu erkennen, dass sich die Verwendung von Videos auf Ihrer Website direkt auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirkt, aber wie können Sie Videos einsetzen, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu optimieren? Hier sind 4 Ratschläge, die Sie befolgen sollten, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website mit Videos zu optimieren.
1. Stellen Sie Ihr Video an den Anfang der Seite
Wenn Sie Ihr Video ganz oben auf Ihrer Webseite platzieren, zeigt dies Google, dass Ihr Video der wichtigste Inhalt auf Ihrer Seite ist, wodurch die Suchmaschine eher dazu neigt, es in den Suchergebnissen anzuzeigen. Machen Sie sich diese Erkenntnis zunutze, indem Sie Ihre Videos ganz oben auf Ihrer Landing Page platzieren, oder direkt nach einer kurzen Einleitung. Aber Achtung: Laut dem SEO-Experten Phil Nottingham sollten Sie keine Zeit und Ressourcen darauf verwenden, zwei Videos zu bewerben, die sich auf derselben Seite befinden, da Google nur eines indizieren wird.
2. Verwenden Sie immer das Videoschema
Video Schema Markup ist der HTML-Code, der dazu dient, einer Suchmaschine zu erklären, worum es in Ihrem Video geht. Inhalte wie der Titel des Videos, die Beschreibung, das Upload-Datum und sogar die URL der Miniaturansicht spielen eine wichtige Rolle für Ihre SEO-Ergebnisse. Diese Mikrodaten helfen Google dabei, Ihre Webseite und den darin enthaltenen Inhalt, einschließlich Ihres Videos, zu verstehen, und ermöglichen es der Suchmaschine außerdem, Rich Snippets in den Suchmaschinenergebnissen zu platzieren.
Denken Sie daran, dass Ihre Seite ohne dieses Markup immer weniger sichtbar sein wird, als wenn Sie das Schema integriert hätten. Je mehr Qualitätsauszeichnungen vorhanden sind, desto einfacher ist es für die Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu finden, sie zu verstehen und sie entsprechend anzuzeigen. Einige Schemata sind erforderlich, während andere einfach Ihre SEO-Ergebnisse verbessern, aber als Basis sollte Ihr Videoschema Folgendes enthalten:
- Name: Geben Sie Ihrer Videodatei einen aussagekräftigen Titel und fügen Sie ein Schlüsselwort ein, um eine optimale Suchmaschinenoptimierung zu erreichen.
- Beschreibung: Geben Sie einige Details über den Inhalt Ihres Videos an, aber übertreiben Sie es nicht. Beschränken Sie diese Beschreibung auf etwa 160 Zeichen und verwenden Sie das Transkript, um weitere Informationen zu liefern.
- Thumbnail-URL: Überlassen Sie Ihr Vorschaubild nicht dem Zufall. Geben Sie die URL des genauen Bildes an, das in einer SERP erscheinen soll, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.
- Dauer: Die Länge Ihres Videos ist für die meisten Betrachter wichtig. Google zieht diese Daten heran, um die Bezeichnung der Videodauer auf der Miniaturansicht aufzufüllen, damit Suchende das richtige Video für ihre Bedürfnisse finden können.
- Upload-Datum: Dies ist eine Eigenschaft, die für Google erforderlich ist, um in den Suchergebnissen zu erscheinen.
- Abschrift: Da Sie nicht viel Platz hatten, um Ihr Video in der Beschreibung ausführlich zu erklären, sollten Sie ein Transkript einfügen, um mehr Informationen – und mehr Schlüsselwörter – zu liefern. Dies ist äußerst wichtig, da Google dadurch besser versteht, worum es in Ihrem Video geht und den Inhalt Ihres Videos „sieht“.
Während diese Eigenschaften die erforderlichen und wichtigsten Eigenschaften in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung umfassen, kann Ihr Video-Markup viele andere Eigenschaften enthalten, wie z. B. ein Verfallsdatum. Einen ausführlichen Überblick über die Auszeichnungsmerkmale, die Google scannt und wie sie verwendet werden, finden Sie im Leitfaden für Videos.
Wenn Sie Ihr Video-Markup verbessern wollen, um Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, haben Sie mehrere Möglichkeiten. Wenn Sie ein Entwicklungsteam haben, das sich mit HTML auskennt, sollte es in der Lage sein, diese Anforderung zu erfüllen. Es gibt aber auch ein kostenloses Tool, das Sie verwenden können. Sistrix ist ein Schema-Generator. Wenn das Video, für das Sie die Auszeichnung schreiben möchten, bereits auf YouTube oder Vimeo gehostet wird, kopieren Sie einfach den Link zum Video und fügen ihn in Sistrix ein – und voilà – das Tool spuckt die Auszeichnung für Sie aus.
3. Veröffentlichung einer Abschrift auf derselben Seite
Genauso wie Blog-Inhalte Google helfen, Ihre Webseite zu verstehen, gibt ein Videotranskript den Suchmaschinen einen Einblick in den Inhalt Ihres Videos und kann so das Ranking Ihrer Website verbessern. Ziehen Sie in Erwägung, ein Transkript direkt unter Ihren Videoinhalten einzufügen, um Ihre Keyword-Performance zu verbessern, wie es das Inbound-Marketing-Unternehmen Denamico im folgenden Beispiel tut. Als zusätzlicher Bonus hilft diese bewährte Praxis Ihren Zuschauern, die Ihr Video nicht hören können, aber trotzdem Zugang zum Inhalt haben möchten.
Profi-Tipp: Kopieren Sie nicht einfach das Skript des Videos und fügen Sie es auf Ihrer Website ein. Wenn Sie Ihre Arbeit richtig gemacht haben, wurde das Skript Ihres Videos für die Ohren optimiert, nicht für die Augen. Ändern Sie das Skript stattdessen so, dass es lesbar und überschaubar ist, und behalten Sie dabei die wichtigsten Suchbegriffe bei.
4. Geben Sie Ihrem Video eine eigene Seite
Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihr Video selbst zu hosten, sollte Ihr Video eine eigene Seite haben. Bei dieser Seite kann es sich um eine Landing Page handeln, die speziell für das Video erstellt wurde, oder um eine thematische Seite mit anderen Inhalten (z. B. einem Blogbeitrag), die durch ein Video ergänzt wird – wie im folgenden Beispiel. Stellen Sie bei der Erstellung dieser Seite sicher, dass der Seitentitel, die Seitenbeschreibung und die Header-Tags vorhanden sind, damit Google Ihre Webseite finden, indizieren und entsprechend einstufen kann.
4 Wege zur Optimierung der Video-SEO auf einer Video-Hosting-Plattform
Das Einbetten eines Videos in Ihre Website ist eine großartige Option, wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher Ihr Video auf Ihrer Website sehen können, aber es ist sicherlich nicht die einzige Option. Es gibt mehrere glaubwürdige und professionelle Video-Hosting-Plattformen, die Sie nutzen können, um Ihre Video-SEO zu verbessern, wie YouTube und Vimeo. Werfen wir einen genaueren Blick auf diese beliebten Optionen.
- YouTube: YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, gleich nach Google. Das heißt, wenn Sie Ihr Video auf YouTube hosten, profitieren Sie von der Popularität und dem Publikum, das YouTube bereits hat (z. B. 5 Milliarden Videoaufrufe täglich). Ein zusätzlicher Bonus: Wenn Sie Ihr Video auf YouTube hosten, ist es auch wahrscheinlicher, dass es in den Google-Suchergebnissen auftaucht. 82 % aller Videoergebnisse in Google stammen von YouTube.
- Vimeo: Vimeo ist zwar nicht so beliebt wie YouTube, genießt aber einen professionelleren Ruf, was wichtig sein kann, wenn Ihre Marke sehr zugeknöpft ist. Auf YouTube wird Ihr Video möglicherweise von Vorschaubildern flankiert, die Katzenvideos und epische Fehlschlagskompilationen bewerben. Auf Vimeo hingegen sind Sie mit Inhalten zu Hause, die in der Regel eine viel höhere Produktionsqualität und ein professionelles Thema aufweisen. Vimeo ist außerdem werbefrei, was bedeutet, dass Ihr Video nicht von einer Werbung eingeleitet oder unterbrochen wird, die Sie noch nie gesehen oder befürwortet haben.
Unabhängig davon, welche Plattform Sie wählen, gibt es einige allgemeine Best Practices, die Sie befolgen sollten, um Ihre Video-SEO auf diesen Plattformen zu verbessern. Hier sind 4 Tipps zur Verbesserung Ihrer SEO, wenn Sie Ihr Video auf YouTube, Vimeo und anderen Videohosting-Seiten hosten.
1. Optimieren Sie Ihre Titel, Meta-Beschreibungen und Tags
Wenn Sie ein Video auf eine Hosting-Website hochladen, werden Sie aufgefordert, Informationen über das Video einzugeben, z. B. den Titel, die Beschreibung und andere Daten. Ähnlich wie die HTML-Auszeichnung auf Ihrer Website den Suchmaschinen Hinweise auf den Inhalt Ihrer Website und Ihres Videos gibt, helfen diese Informationen den Videoplattformen, Ihr Video zu verstehen und es bei relevanten Suchanfragen anzuzeigen. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie die folgenden Elemente einbeziehen:
- Titel: Schreiben Sie einen Titel, der Ihr Publikum fesselt, aber auch einen, der ein Schlüsselwort am Anfang des Titels enthält. Erwägen Sie, ein gängiges Video-Schlüsselwort wie „How to“ oder „Review“ in Ihren Titel aufzunehmen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.
- Beschreibung: Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrer Beschreibung, aber erklären Sie auch das Thema, damit die Betrachter den Nutzen klar erkennen können, den es bringt.
- Schlagwörter: Tags sind Wörter oder Phrasen, die Ihr Video kategorisieren, z. B. „Digitales Marketing“ oder „Baseball-Tipps“. Videoplattformen verweisen auf diese Tags, um relevante Ergebnisse in den SERPs anzuzeigen. Fügen Sie die Themen Ihres Videos als Tags ein, um Ihre Video-SEO zu verbessern, aber fügen Sie keine Tags an Stellen ein, an die sie nicht gehören. Das Einfügen von Tags an anderen Stellen, z. B. in der Beschreibung, könnte dazu führen, dass Ihr Video markiert und entfernt wird.
- Abschrift: Viele Videohosting-Plattformen, insbesondere kostenpflichtige Plattformen, bieten die Möglichkeit, ein Transkript separat hochzuladen. Wenn das für Sie keine Option ist, fügen Sie ein Videotranskript in den Beschreibungsabschnitt ein, um so viele Schlüsselwörter und Suchbegriffe wie möglich in Ihre Metadaten zu packen.
2. Schreiben Sie Ihr Videoskript unter Berücksichtigung von SEO
Da Ihr Transkript dazu verwendet werden kann, Ihre Video-SEO zu verbessern, sollten Sie schon beim Schreiben Ihres Skripts über Suchbegriffe nachdenken. Genauso wie Sie natürlich Suchbegriffe in Blog- und Webseitentexte einbauen, sollten Sie auch Ihre Videosuchbegriffe in das Skript integrieren. Wenn Sie das Skript später in die Videobeschreibung einfügen, ist es bereits für die Suchfunktion optimiert. Verwenden Sie ein Tool wie Keywords Everywhere oder Keywordtool.io, um herauszufinden, wie hoch das Suchvolumen und der Wettbewerb für die Suchbegriffe sind, für die Sie optimieren wollen.
3. Fesseln Sie den Zuschauer in 10 Sekunden – und halten Sie ihn bei der Stange
Die durchschnittliche Person hat eine Aufmerksamkeitsspanne von etwa 8 Sekunden – kürzer als die eines Goldfisches. Das verheißt nichts Gutes für Vermarkter, deren primäres Ziel es ist, die leicht ablenkbaren Verbraucher von heute anzusprechen. Wir können diese Erkenntnisse jedoch nutzen, um Videoinhalte zu optimieren. Studien zeigen immer wieder, dass Werbetreibende etwa zehn Sekunden Zeit haben, um ein Publikum zu fesseln. Nach Ablauf dieser zehn Sekunden nimmt die Sehbeteiligung rapide ab. Das bedeutet, dass Sie sich bei der Erstellung Ihres Videos auf diese ersten Momente konzentrieren müssen, damit Ihre Zuschauer sich Ihre Inhalte weiter ansehen.
Es ist wichtig, die Betrachter anfangs zu fesseln, um Aufrufe zu erhalten, aber für die Video-SEO ist es entscheidend, sie bei der Stange zu halten. Genau wie Google wollen auch Videosuchmaschinen den Nutzern die relevantesten Inhalte anbieten. Das bedeutet, dass Videos mit längerer Verweildauer besser bewertet werden als Videos, die von den Betrachtern frühzeitig abgebrochen werden. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass ein längeres Video besser abschneidet. Ein kurzes Video, das von Anfang bis Ende angesehen wird, schneidet besser ab als ein 10-minütiges Video, das nur ein oder zwei Minuten lang angesehen wird. Auch wenn die ersten 10 Sekunden für das Erlebnis des Betrachters entscheidend sind, sollte Ihr gesamtes Video mit ansprechendem, relevantem und wertsteigerndem Inhalt gefüllt sein, der langfristige Ansichten und nicht nur leere Klicks erzeugt.
4. Wählen Sie ein interessantes Vorschaubild
Viele Videohosting-Websites wählen automatisch eine Miniaturansicht auf der Grundlage eines willkürlichen Maßes aus, z. B. das Bild auf dem Bildschirm in der Mitte Ihres Videos. Aber die Miniaturansicht Ihres Videos ist eines der ersten Dinge, die die Nutzer sehen, und sie wird mit Sicherheit ihre Entscheidung beeinflussen, sich Ihr Video anzusehen. Was, wenn das automatisch ausgewählte Bild Ihren Sprecher zeigt, der mitten im Satz steht und den Mund in einem ungünstigen Winkel geöffnet hat? Sie werden vielleicht ein oder zwei Lacher ernten, aber wahrscheinlich nicht viele Aufrufe.
Laden Sie Ihr eigenes Vorschaubild hoch, anstatt es einem Dritten zu überlassen, der über Ihr Schicksal entscheidet. Überlegen Sie sich etwas Helles und Buntes, etwas Informatives (z. B. ein Wort oder eine Infografik) und etwas, das unterstreicht, dass Ihr Video die Frage Ihrer Zuschauer beantwortet. Warum ist Ihre Miniaturansicht letztendlich für die Suchmaschinenoptimierung wichtig? Eine ansprechende Miniaturansicht kann die Klickraten verbessern, und die Klickraten sind ein wichtiger Faktor in den Suchalgorithmen: Je höher die Klickrate, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen.
Wenn Sie ein wenig Inspiration brauchen, sehen Sie sich diese großartigen Beispiele von großen Marken an, die nicht nur die Aufmerksamkeit der Nutzer mit leuchtenden Farben und auffälligen Grafiken auf sich ziehen, sondern auch mit einem Text-Overlay unterstreichen, dass das Video die Antwort auf die jeweilige Frage enthält.
6 Tipps für die Werbung für Ihr Video
Nachdem Sie Ihr Video auf Ihrer Website und Ihren Videohosting-Plattformen eingebettet und für die Suche optimiert haben, ist Ihre Arbeit noch nicht getan. Sie können Ihre Video-SEO weiter steigern, indem Sie Ihr Video strategisch bewerben. Hier finden Sie einige effektive Möglichkeiten, um genau das zu tun.
1. Bitten Sie die Leute, Ihre Inhalte zu teilen
Da Backlinks in einer SEO-Strategie so wichtig sind, besteht eine der besten Möglichkeiten, für Ihr Video zu werben, darin, Menschen zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen. Dies kann auf ihren Social-Media-Konten, in ihrem Blog oder über eine beliebige Anzahl digitaler Kanäle geschehen. Wenden Sie sich an Kunden, Klienten und Fans und bitten Sie sie, Ihre Videoinhalte zu teilen.
2. Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Weitergabe in sozialen Netzwerken mit Open Graph
Haben Sie schon einmal Inhalte auf Facebook und Twitter geteilt und dann festgestellt, dass die Daten des Beitrags – Bild, Titel und Beschreibung – nicht automatisch ausgefüllt wurden und Sie mit einem leeren (und hässlichen) Beitrag dastanden? Das liegt daran, dass der Ersteller des Inhalts das Open Graph-Protokoll nicht in seinem Code verwendet hat.
Bei Open Graph handelt es sich um Daten, die eine nahtlose Integration zwischen Webinhalten und sozialen Plattformen ermöglichen. Dieser Code teilt Facebook oder Twitter mit, welches Bild, welche Überschrift und welche Beschreibung angezeigt werden sollen, wenn Sie einen Weblink in einen sozialen Beitrag einfügen. Ohne Open Graph müssen die sozialen Netzwerke raten, welche Daten und Bilder sie verwenden sollen. Das bedeutet, dass Ihr Beitrag wie das folgende Beispiel aussehen könnte – sicherlich nicht ideal oder zum Teilen geeignet.
Mit Open Graph werden Ihre Inhalte jedoch sofort ästhetisch ansprechender und können geteilt werden, wenn sie in einem sozialen Netzwerk veröffentlicht werden. Arbeiten Sie mit Ihrem Entwicklungsteam zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Webseiten, die wichtige Videos enthalten, für Open Graph optimiert sind, damit das richtige Bild, der richtige Titel und die richtige Beschreibung automatisch eingefügt werden, wenn die Nutzer Ihre Inhalte teilen wollen.
3. Experten in Ihren Videos zeigen
Es ist nicht verkehrt, die Popularität einer anderen Person zu nutzen, um Ihre Marke zu bewerben. Wenn Sie eine bemerkenswerte Person in Ihrem Video zeigen, erhalten Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit, und diese Person könnte Ihre Inhalte auch teilen, was bedeutet, dass Ihr Video das Publikum eines Influencers erreichen könnte. Überlegen Sie, ob es in Ihrem Netzwerk Vordenker gibt, die Sie in Ihrem nächsten Video vorstellen könnten, um Ihre organische Reichweite zu erhöhen. Achten Sie darauf, ihren Namen im Titel und in der Beschreibung Ihres Videos zu erwähnen, und markieren Sie sie in Ihren sozialen Beiträgen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
4. Führen Sie eine bezahlte Videokampagne durch
Wenn Sie Ihre Videos mit Ihren Followern in den sozialen Netzwerken teilen, erzielen Sie zwar eine gewisse Aufmerksamkeit, aber manchmal lohnt es sich, für die Werbung für Ihre Inhalte zu bezahlen. Video-Werbekampagnen können eine kostengünstige Möglichkeit sein, die Inhalte zu verbreiten, in die Sie bereits investiert haben. Und da Facebook die organische Reichweite von Unternehmenskonten einschränkt, sind Sie möglicherweise gezwungen, für Werbung zu bezahlen, wenn Sie wirklich Videoaufrufe in dem sozialen Netzwerk erzielen möchten.
5. Teilen Sie Ihre Videos per E-Mail
Video und E-Mail sind ein dynamisches Duo. Videos sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, E-Mails fesselnder zu gestalten, sondern sie können auch die Klickraten um bis zu 300 % erhöhen, wenn Sie ein Video zu Ihrer E-Mail hinzufügen. Veröffentlichen Sie Ihr Video nicht nur in den sozialen Medien und auf Ihrer Website, sondern erwägen Sie eine Video-E-Mail-Kampagne, um das Beste aus Ihren Videoinhalten herauszuholen.
6. Einfach tolle Videos erstellen
Video-SEO hängt in hohem Maße von der Erstellung von Inhalten ab, die Ihre Zuschauer sehen und teilen möchten. Das Beste, was Sie tun können, um bessere Platzierungen zu erzielen, ist, Videos zu erstellen, die organisch geteilt werden und Backlinks erhalten – eingehende Hyperlinks von anderen Websites, die Links zu Ihren Inhalten auf ihrer Seite einfügen. Versetzen Sie sich beim Brainstorming von Videothemen in die Lage Ihrer Kunden und produzieren Sie Inhalte, die diese konsumieren möchten oder müssen.
Zusammenfassung
Während Video-SEO als Marketingstrategie für viele Unternehmen gerade erst im Kommen ist, ist es jetzt an der Zeit, einzusteigen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wenn Sie planen, sie zu überholen, sollten Sie diese wichtigen Punkte beachten:
Steigern Sie die Leistung Ihrer Website mit Video-SEO: Video-SEO ist Teil eines integrierten Marketingplans, und wenn es für Sie funktioniert, wird es einen Dominoeffekt haben. Rechnen Sie mit einer verbesserten Website- und SEO-Leistung, sobald Sie sich auf Videos konzentrieren.
Hosten Sie dort, wo Sie den größten Nutzen haben: Wo Sie Ihre Videos hosten, ist keine folgenlose Entscheidung. Überlegen Sie sich alle Ihre Optionen und Ihre letztendlichen Marketingziele, bevor Sie sich für YouTube entscheiden, nur weil es am beliebtesten ist.
Erstellen Sie Ihr Video unter Berücksichtigung von SEO: Stellen Sie sicher, dass Ihr Video frühzeitig Aufmerksamkeit erregt und diese auch langfristig behält, wenn Sie die wahre Wirkung von Video-SEO sehen wollen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos technisch einwandfrei sind: Sorgen Sie für die richtigen Metadaten, Tags, Beschreibungen und Titel, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte finden, verstehen und fördern können. Das ist schließlich das eigentliche Ziel.