Denken Sie darüber nach, für Ihre Videomarketingstrategie ein Motiondesign Video zu erstellen? In diesem Beitrag geben wir Ihnen einen Überblick über die Grundlagen von Motion-Design und zeigen Ihnen einige unserer Lieblingsbeispiele für diesen lustigen Videostil in Aktion.
Was ist Motiondesign?
Bevor wir uns einige der besten Motion-Graphics-Videos aller Zeiten ansehen, sollten wir klären, was Motiondesign von anderen Videotypen unterscheidet. Die Antwort auf diese Frage steckt schon im Namen: Motion-Design sind im Wesentlichen bewegte Grafiken, oft mit Text als Hauptbestandteil. Bewegungsgrafiken können in Videos verwendet werden – wie die unten aufgeführten – oder sie können einer Website, einem sich bewegenden Logo (wie diesem pulsierenden Zeichen von Shazam), einem Social-Media-Post (wie diesem großartigen Beispiel von Oreo auf Instagram), einer mobilen App oder einem anderen digitalen Inhalt Bewegung und Spannung verleihen.
Wie Sie sehen, nutzen Marken bewegte Grafiken, um ihr Marketing in allen möglichen Anwendungen zu verstärken. Wenn Sie dann noch Musik und einen guten Text hinzufügen, haben Sie einen tollen Videoinhalt, der Ihre Marketingbemühungen unterstützt.
22 beeindruckende Motiondesign Videos
Ohne weitere Umschweife, los geht’s! Hier sind 22 unserer liebsten Motiondesign Videos von Marken, die das enorme Potenzial dieser Videotechnik zeigen.
Wenn du sagst, du bist ein Schwimmer (Eli Guillou)
Im Grunde ist dieses Video ziemlich einfach. Es besteht aus Textüberlagerungen und einfachen Formen auf einfachen Hintergründen – aber schon nach wenigen Sekunden merkt man, dass dieses Video es in sich hat. Voller nahezu greifbarer Energie ist dieses Werk ein schönes Beispiel dafür, wie Grafikanimationen, Soundeffekte und Voiceover zusammenwirken können, um ein starkes Gefühl zu erzeugen, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesselt und nicht mehr loslässt. Diese Inspiration ist eine großartige Erinnerung daran, dass Videos mit Grafikanimationen nicht kompliziert sein müssen; manchmal erzielen die einfachsten Ideen die größte Wirkung.
Eins (Pearson Englisch)
Dieses Video des weltweit größten Bildungsunternehmens ist ein großartiges Beispiel dafür, wie sich mit bewegten Grafiken informative und interessante Erklärvideos erstellen lassen. Für viele Unternehmen, insbesondere für Dienstleistungs- und Softwareunternehmen ohne physische Produkte, geht es bei Erklärvideos um die Darstellung von Prozessen – eine schwierige Aufgabe, wenn Live-Action-Filmmaterial verwendet wird. Motiondesign beseitigt diese Schwierigkeiten und eröffnet die Möglichkeit, alles auf den Bildschirm zu bringen. Dieses Video ist geradlinig, leicht verständlich und macht Spaß. Wir geben ihm zwei Daumen hoch.
Google Cloud IoT-Lösungen (Google)
Apropos Konzepte, die visuell schwer zu vermitteln sind: Dieses Video von Google behandelt ein sehr immaterielles Konzept – Datenerfassung, -verteilung und -speicherung – mit einer Kombination aus traditionellen Grafiken, Bewegung und abstrakten Formen. Dieser Motiondesign-Stil war in der Vergangenheit ein Eckpfeiler in Googles Videos, und wir können sehen, warum: Er ist einfach und leicht zu verstehen und gleichzeitig faszinierend.
Mayweather Vs Pacquiao (Wyzowl)
Dieses Motiondesign Video, das wir vor dem Kampf zwischen Floyd „Money“ Mayweather und Manny „Pacman“ Pacquiao erstellt haben, hat es in sich. Achten Sie beim Betrachten darauf, wie der witzige und flippige Grafikstil perfekt mit der Ansagerin und der triumphalen Musik harmoniert. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie diese verschiedenen Videokomponenten zusammenkommen können, um eine harmonische Energie zu erzeugen, die die Zuschauer begeistert.
Erster Schritt (ChildLine)
Dieses Video, das eher ein Kunstwerk als ein Marketing-Inhalt ist, befasst sich mit einem ernsten Thema: sexueller Missbrauch. Beachten Sie, wie dieses Video durch den Einsatz von Zeitlupenbildern und Ton (und manchmal auch Stille) einen ernsten, sogar düsteren Ton erzeugt. Es ist zwar leicht, bewegte Grafiken mit lustigen und heiteren Themen in Verbindung zu bringen, aber dieses Video beweist, dass sie bei schwierigen Themen ebenso tiefgründig sein können.
Industrie 4.0 (Deufol)
Die nächste industrielle Revolution zu beschreiben, klingt nach einer großen Aufgabe, aber Deufol macht sie in diesem Video mit bewegten Grafiken zu einem Kinderspiel. Auch wenn die Grafiken beeindruckend sind, sollte man beachten, dass in diesem Video der Text im Mittelpunkt steht. Mit einem aussagekräftigen Voiceover wird ein komplexes Thema vermittelt und die Lösung elegant eingeflochten; die bewegten Grafiken sorgen für visuelles Interesse, um die Zuschauer zu unterhalten. Dieses Video ist ein großartiges Beispiel dafür, wie wichtig der Text für die Vermittlung Ihrer Botschaft per Video sein kann.
MLS Playoff 2017 (ESPN)
Videos mit bewegten Grafiken können vollständig animiert sein, müssen es aber nicht. Sie können Live-Action-Filmmaterial und Grafikanimationen kombinieren, um einen einzigartigen Animationsstil zu kreieren, so wie ESPN es in diesem Promo-Video für die Playoffs der Major League Soccer 2017 getan hat. Schauen Sie sich dieses Video einmal an und gehen Sie dann zurück und schauen Sie es sich erneut an, um zu sehen, wie unglaublich detailliert und durchdacht es ist. Das hohe Maß an Aufmerksamkeit für das exzellente Design bei 0:11 und 0:24 und die perfekt getimte Bewegung der Textgrafiken im gesamten Stück machen dieses Video nicht nur zu einer Werbung, sondern zu einem spannenden Kunstwerk, das selbst Nicht-Fußballfans in Wallung bringen könnte.
Zucker des Tages (Tien-Min Liao)
Auch wenn Voiceover ein fesselnder Teil eines Grafikanimationsvideos sein kann, ist es manchmal besser, die ganze Arbeit von den Bildern erledigen zu lassen. Das ist der Fall bei diesem Video, das zeigt, wie viel Zucker der durchschnittliche Mensch an einem Tag zu sich nimmt (Spoiler-Alarm: es ist mehr, als man denkt). In diesem Video werden einfache Live-Action-Aufnahmen mit animierten Grafiken kombiniert, um eine zuckerhaltige Geschichte zu erzählen und einige ernährungswissenschaftliche Erkenntnisse zu vermitteln. Das reicht vielleicht aus, um Sie zweimal darüber nachzudenken, ob Sie ein Glas Wasser statt eines Saftes trinken sollten, aber es reicht auf jeden Fall aus, um Ihre kreativen Säfte in Gang zu bringen.
Einfach sanft kochen (Beech Nut)
Dieses Video verwandelt eine Küchentheke in eine Produktionsstraße und erzählt, wie Beech Nut seine Zutaten bezieht und verarbeitet, und schafft Vertrauen bei den Verbrauchern. Es macht die Lebensmittel zum Star des Videos und kommuniziert dabei Markenbotschaften und wichtige Unterscheidungsmerkmale. Unser Favorit ist der einzigartige Illustrationsstil, der Beech Nut’s einfachen, hausgemachten, farm-to-table Ansatz unterstreicht.
Stuxnet: Anatomie eines Computervirus (Patrick Clair)
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Computerviren funktionieren? Fragen Sie sich nicht mehr. Dieses Video mit bewegten Bildern bricht ein scheinbar kompliziertes Thema herunter und macht es leicht verständlich. Die im redaktionellen Stil gehaltenen Grafiken erzählen die Geschichte anhand einer bewegten Infografik, die mit Statistiken, Text und visuellen Datendarstellungen gefüllt ist. Dieses Video zeigt eine wissenschaftlichere Herangehensweise an bewegte Grafiken, und wir können gar nicht genug davon bekommen.
Lebe furchtlos (Blue Cross Blue Shield)
Dieses Video von Blue Cross Blue Shield, das sich ebenfalls auf Infografiken stützt, ist eher unterhaltsam (Stichwort: peppige Popmusik im Hintergrund), um den 30. Geburtstag des Unternehmens zu feiern. Die Tatsache, dass dieses Video nicht nur informativ ist, sondern auch Spaß macht, ist das Tüpfelchen auf dem i. Überlegen Sie, ob es in Ihrem Unternehmen etwas zu feiern gibt und ob bewegte Grafiken das richtige Medium sind, um Ihren Meilenstein zu präsentieren.
Das Deep Web erklärt von Keanu Reeves (Duncan Elms)
Wenn Sie ein fesselndes Video erstellen möchten, ist es hilfreich, wenn ein Filmstar mitwirkt – aber dieses Video glänzt unabhängig von seinem Hollywood-Sprecher. Während Keanu Reeves das Deep Web und seine Ursprünge erklärt, erzeugen kontrastreiche Grafikanimationen eine technische, dunkle, ja sogar unheimliche Stimmung. Es ist eines der wenigen Videos in diesem Beitrag, das die wahre Bandbreite an Emotionen zeigt, die man mit Grafikanimationen hervorrufen kann, und genau deshalb hat es einen Platz auf unserer Liste verdient.
Das ABC der Architekten
Dieses Video fasst eine ganze Welt architektonischer Errungenschaften in einem einzigen, atemberaubenden Motiondesign Film zusammen. Das ABC der Architekten ist eine Chronik einiger der einflussreichsten Architekten der Welt und ihrer bekanntesten Werke. Sicher, dieses Video hätte auch eine Diashow mit Fotos der einzelnen Gebäude sein können – aber wenn Sie sehen, wie fesselnd diese komplizierten Illustrationen sind, werden Sie sicher sein, dass die Macher das perfekte Medium für dieses Werk gewählt haben.
Dieses eine Mal: Warum Mark Webber die Nerven verlor (Red Bull)
Red Bull zeigt in dieser Videoerzählung sein ganzes Können. Während der Profi-Rennfahrer Mark Webber die Geschichte erzählt, wie sein Vater einmal seinen Laptop am Flughafen vergessen hat – eine Geschichte, die so erschreckend ist, dass Sie selbst dann mitfiebern würden, wenn es sich nur um einen Audioclip handeln würde -, fügt Red Bull schnelllebige Grafiken hinzu, die im Stil der Marke gestaltet wurden, um eine weitere Ebene des Interesses zu schaffen. Überlegen Sie beim Betrachten, wie Sie ein einfaches Interview oder einen Audioclip in ein multimediales Werk wie dieses verwandeln könnten.
Aktiv und 50+ (Pfizer und The New York Times)
Wer hätte gedacht, dass Bakterien so lustig sein können? Dieses Video der New York Times nutzt leuchtende Farben, lebhafte Bewegungen und leichte Musik, um ein Thema aufzupeppen, das sonst eher langweilig wäre: Pneumokokken-Lungenentzündung. Allein das Lesen dieser Worte ist schon beängstigend genug. Die Macher dieses Videos hatten also eine große Aufgabe vor sich, als sie für einen Impfstoff gegen eine Infektion werben sollten, die die meisten Menschen nicht einmal aussprechen können. Aber sie stellten sich der Herausforderung und machten die Krankheitsprävention informativ, leicht verständlich und sogar unterhaltsam.
Google für Bildung (Google)
Google verdient einen zweiten Platz auf unserer Liste wegen seines eleganten Videos, das für Google for Education wirbt. Das Video wirbt für die IT- und digitalen Dienstleistungen des Unternehmens, konzentriert sich aber vor allem auf die Vorteile, die sich aus der Wahl von Google als Dienstanbieter ergeben. Wie einige andere Allstars auf unserer Liste kommt auch dieses Video ohne Voiceover aus und verlässt sich ausschließlich auf bewegte Grafiken, um die Geschichte zu erzählen. Und wie immer setzt Google damit wieder einmal den Standard für hervorragende Videos.
Fable (Charles Schwab)
Einige Marken nutzen bewegte Grafiken, um ihre emotionale Seite anzuzapfen und eine tiefere Beziehung zu ihren Zuschauern aufzubauen, so wie es Charles Schwab in diesem bewegten Grafikvideo tut. Diese herzerwärmende Geschichte über Beharrlichkeit und die Kraft des menschlichen Geistes ist ein Beweis dafür, wie man mit Videos eine Geschichte über die menschliche Erfahrung erzählen kann, mit der sich jeder identifizieren kann.
108 Jahre Herman Miller in 108 Sekunden (Herman Miller)
Herman Miller verwendet einen modernen Illustrationsstil und eine Farbpalette, die zur berüchtigten Ästhetik der Marke passen, um in diesem Video die 108-jährige Geschichte des Unternehmens zu erzählen. Das Video wurde erstellt, um das WHY Magazine, die digitale Inhaltsplattform des Möbeldesigners, zu lancieren, und tut dies auf wunderbare Weise, während es gleichzeitig den Markenwert steigert.
Willkommen bei Humancare (Seton)
Die erste Zeile dieses Videos bringt es auf den Punkt: Schon das Wort „Gesundheitswesen“ lässt einen nicht gerade warm und weich werden. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, hat Seton eine Marketingkampagne gestartet, die sich auf „Humancare“ konzentriert, einen Ansatz für die Gesundheitsversorgung, der den Menschen in den Mittelpunkt stellt. Dieses Kampagnenvideo fasst das Konzept perfekt zusammen und stellt Seton als eine Marke dar, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht – und das in weniger als einer Minute.
Einführung in die Reddit Mobile App (Reddit)
Grafikanimationen sind ein hervorragendes Werkzeug für Erklärvideos, wie dieses für die mobile App von Reddit. Das Video erklärt das Produkt und seine Funktionen auf eine Weise, die ansprechender (und unterhaltsamer) ist als einfache Screenshots. Es werden Produktbildschirme verwendet, um die App in Aktion zu zeigen, aber es wird auf bewegte Grafiken gesetzt, um mit bunten Illustrationen Spannung aufzubauen.
Der Aufstieg von Bitcoin (Duncan Elms)
Fällt es Ihnen schwer, sich die Kryptowährung vorzustellen? Schauen Sie sich dieses Erklärvideo an, das in nur zwei Minuten einen Überblick über das Konzept gibt. Dieses Video erklärt nicht nur eine verworrene Idee, über die sich Menschen auf der ganzen Welt den Kopf zerbrechen, sondern unterrichtet die Zuschauer auch mit beeindruckendem Bildmaterial. Der futuristische Charakter von Bitcoin wird in diesem Video über den Aufstieg dieser neuen Währungsform perfekt in einen hochmodernen Illustrationsstil umgesetzt. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Motion-Graphics-Styling einen sehr spezifischen visuellen Ton erzeugen kann, um die Botschaft eines Videos zu verstärken.
PowerCurve (Experian)
Einer der größten Vorteile von Motiondesign Videos ist vielleicht ihre Flexibilität. Wenn Sie sich dieses Video von Experian ansehen, stellen Sie sich all die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten vor – auf der Website des Unternehmens, in einer bezahlten digitalen Werbekampagne, auf dem Bildschirm eines Messestandes oder zum Auftakt einer öffentlichen Veranstaltung. Bei der Produktion von Grafikanimationen kann man oft viel Saft aus einer einzigen Zitrone pressen – ein großer Vorteil für Unternehmen, die ihr Marketingbudget optimal nutzen wollen.
Abschließende Überlegungen
Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Motiondesign in Ihre Videomarketing-Strategie einbinden können, sollten Sie sich an die drei bewährten Verfahren halten, die wir von den oben genannten Marken gelernt haben:
- Lassen Sie Ihre Grafikanimationen für Ihre Marke arbeiten: Allein die Vielfalt der Beispiele in diesem Beitrag zeigt, wie vielseitig diese Form von Video sein kann. Achten Sie bei der Anpassung an Ihre Marke darauf, einen Illustrationsstil, eine Farbpalette und eine Bewegungstechnik zu wählen, die zu Ihrer etablierten Markenidentität passen.
- Setzen Sie Motiondesign ein, wenn Live-Action-Filmmaterial nicht ausreicht: Manche Themen sind zu schwierig, um sie mit Live-Video zu erklären. Wenn Sie ein komplexes Konzept in nur wenigen Minuten erklären müssen, sollten Sie Ihre Idee mit bewegten Grafiken zum Leben erwecken.
- Lassen Sie Ihre Gedanken schweifen: Grafikanimationen müssen nicht nur für Werbespots oder andere traditionelle Videomedien verwendet werden. Kombinieren Sie bewegte Grafiken mit einem Audiointerview, erzählen Sie damit Ihre Markengeschichte und nutzen Sie sie in einer Marketingkampagne, um alle kreativen Möglichkeiten dieser leistungsstarken Videotechnik zu erkunden.
- Wenn Ihnen bei all diesen Inspirationen zur Animation die Ideen nur so zufliegen, warum sollten Sie hier aufhören? Lesen Sie „6 Arten von Animationen, die von Marken verwendet werden (plus Beispiele)“, um mehr über beliebte Animationsstile zu erfahren und darüber, wie führende Marken sie einsetzen.