Unternehmensvideo: Der große Leitfaden mit 17 besten Beispielen für Film- und Videoproduktion für Firmen und Unternehmen.
Ich denke, Sie werden mir zustimmen, wenn ich sage: Es kann sehr schwierig sein, Leute dazu zu bringen, Ihre Unternehmensvideos wahrzunehmen.
Aber warum ist das so?
Das liegt daran, dass die überwiegende Mehrheit der Unternehmen alles falsch macht! Treffen Sie am Anfang ein paar einfache richtige Entscheidungen, die am Ende die Wirksamkeit der Film- und Videoproduktion entscheidend beeinflussen.
Aber was sind diese einfachen Maßnahmen? Genau darauf werde ich in diesem Beitrag eingehen:
Der große Leitfaden zum Erstellen einer Film- und Videoproduktion für Unternehmen, die Ergebnisse liefert.
Inhaltsübersicht
Was ist ein Unternehmensvideo?
Ein Unternehmensvideo ist ein Nicht-Werbevideo, das von einem Unternehmen, einer Firma, einem Unternehmen oder einer Organisation in Auftrag gegeben wurde. Heutzutage wird die überwiegende Mehrheit von ihnen online auf der Website des Unternehmens veröffentlicht und über ihre Social-Media-Kanäle und über E-Mail-Marketing verbreitet.
Wofür werden Unternehmensvideos verwendet?
Unternehmensvideos erfüllen viele Funktionen. Die häufigsten sind:
Schulungsvideos für Mitarbeiter
Sicherheitsvideos
Videos zur Pflege von Investoren- und Aktionärsbeziehungen
Videos in der Content Marketing Strategie
Videos mit Produkt- oder Serviceerklärungen
Videos mit Angeboten
Die 2 häufigsten Typen sind:
Unternehmens- und Markenvideos
Ein Markenvideo ist ein qualitativ hochwertiger Clip, der Ihr Unternehmen fördert, indem er seine Botschaft und Werte verkörpert, ohne dem Betrachter ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung offen zu verkaufen. Dies ist eine leistungsstarke Methode, um Ihre Inhalte zu verbessern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Der allgemeine Industriestandard für die Produktion eines guten Unternehmensmarkenvideos beginnt bei etwa 10.000 €.
Hier ist ein gutes Beispiel:
Erklärvideo – Videoproduktion
Ein Erklärvideo ist ein kurzer Clip, in dem häufig ein Erzähler verwendet wird, um alles über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kurz zu erklären. Es ist eine äußerst ansprechende Möglichkeit, Ihren Zuschauern häufig komplexe Botschaften auf persönliche Weise zu übermitteln.
Der allgemeine Industriestandard für die Produktion eines guten Erklärvideos für Unternehmen beginnt bei etwa 4.000 €.
Hier ist ein gutes Beispiel:
Warum sind Unternehmensvideos wichtig?
Unternehmensvideos haben in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen, da laut einer HubSpot-Studie 54% der Verbraucher mehr Videoinhalte von einer Marke oder einem Unternehmen sehen möchten, die sie unterstützen! Wenn Ihr Unternehmen also nicht mit Video arbeitet, werden Sie im heutigen digitalen Wettbewerb wahrscheinlich ins Hintertreffen geraten.
Wie viel kostet es, ein Unternehmensvideo zu produzieren?
Allein für die Film- und Videoproduktion beginnt der allgemeine Industriestandard für ein Unternehmensvideo bei etwa 4.000 € und kann bis zu Zehntausenden reichen. Es kommt darauf an, was Sie wollen. Zu den Faktoren, die sich darauf auswirken, gehören der Animations- oder Live-Action-Stil und die Qualität, die Videodauer und das Ansehen der Agentur, mit der Sie arbeiten.
Was sind die Ziele für Ihr Unternehmensvideo?
Wenn Sie mit Ihrer Film- und Videoproduktion beginnen, besteht einer der größten Fehler, den Sie machen können, darin, nicht zu skizzieren oder gar zu wissen, was genau Sie mit Ihrem Video erreichen möchten. Dies macht es für eine Videoagentur praktisch unmöglich, den besten Videostil für Sie auszuwählen.
„Wenn Sie mit Ihrem Unternehmensvideo beginnen, ist einer der größten Fehler, den Sie machen können, nicht genau zu beschreiben oder gar zu wissen, was genau Sie mit Ihrem Video erreichen möchten.“
Geben Sie zunächst messbare Gründe an, warum Sie überhaupt ein Video möchten. Es reicht nicht aus, „mein Produkt zu erklären“ zu sagen.
Gute Beispiele wären „Verbesserung meiner Konversionsraten“ oder „Steigerung meiner Social-Media-Sichtbarkeit“.
Die Agentur wird dann eine Richtung haben und (eine gute) Marken- / Kundenanalyse durchführen, um festzustellen, warum Sie diese Ziele nicht bereits erreichen. Mit den Ergebnissen können sie die spezifischen Key Performance Indikatoren (KPIs) skizzieren, die den größten positiven Einfluss auf Ihr Unternehmen haben.
Beispiel: „Steigern Sie den Umsatz mit Neukunden um 15%“ oder „Erhalten Sie 25% mehr Anfragen über soziale Medien“.
Diese Informationen sind für die Auswahl und Erstellung jeder Komponente für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung.
Was ist Ihr Budget?
Ihr Budget ist eng mit Ihren KPIs verknüpft. Sie sollten also herausfinden, wie hoch Ihr Return on Investment (ROI) wäre, wenn Ihre KPIs erfüllt würden.
Zum Beispiel:
Wenn Ihr KPI den Umsatz neuer Kunden um 15% steigern soll.
Berechnen Sie, wie viele neue Kunden das pro Jahr sein würden.
Berechnen Sie den Lebenszeitwert jedes neuen Kunden.
Schätzen Sie Ihren ROI, indem Sie die Antwort aus Schritt 1 mit der aus Schritt 2 multiplizieren.
Auf diese Weise können Sie nicht nur ein realistisches Budget berechnen, sondern auch die Arbeit priorisieren und den Stakeholdern die Bedeutung des Videos demonstrieren.
Wie finde ich das richtige Unternehmen für meine Film- und Videoproduktion?
Hier sind einige meiner wichtigsten Tipps, um Produktionsfirmen herauszufiltern und enge Arbeitsbeziehungen zu ihnen aufzubauen:
Studieren Sie ihre Portfolios und Bewertungen, um festzustellen, ob sie Erfahrung mit der Erstellung ähnlicher Videos haben und ob sie mit einigen seriösen Organisationen gut zusammengearbeitet haben.
Stellen Sie einige Beispiele zusammen, um das gewünschte Video zu vermitteln.
Wenn Sie sie persönlich treffen möchten, suchen Sie nur nach Personen in Ihrer Nähe. Zum Beispiel „Film- und Videoproduktion Berlin“.
Informieren Sie die Film- und Videoproduktionsfirma gründlich über Ihre Kernbotschaften und Ihr Markenethos.
Wenn sie Ihnen beim ersten Kontakt bereits ein Angebot basierend auf den Grundfunktionen / der Länge anbieten, wissen Sie, dass sie eher an einem schnellen Verkauf als an einer echten Zusammenarbeit interessiert sind, um echte Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Sprechen Sie mit dem Creative Director sowie den Verkäufern, um ein überzeugendes Skript zu erstellen.
Vertrauen Sie darauf, was Ihr Instinkt ihnen sagt, wenn Sie mit dem Team reden. Sind sie enthusiastisch, reaktionsschnell, erfassen Ihre Botschaft usw.?
Seien Sie offen für ihre professionelle Meinung.
Seien Sie realistisch mit Ihrem Zeitplan und Budget.
Welcher Stil eignet sich am besten für mein Unternehmensvideo?
Der Stil für Ihr Video sollte logisch gewählt werden, d. h. um dem Zweck des Videos, Ihrem berechneten Budget, dem Ethos Ihrer Marke und einem, der Ihr Publikum anspricht, zu entsprechen, anstatt auf einem Gefühl zu beruhen, d. h. auf Vermutungen.
Hüten Sie sich vor Agenturen, die versuchen, Ihnen unnötigerweise teurere und komplexere Stile aufzuzwingen. Ungeachtet dessen, was sie sagen könnten, besteht die Hauptfunktion der Film- und Videoproduktion darin, Ihre Botschaft so klar wie möglich zu vermitteln.
Obwohl teure Stile bei Markenvideos oft zu besseren Geschäftsergebnissen führen können, ist das nicht immer der Fall. Tatsächlich kann ein hoher Produktionswert oft negative Ergebnisse haben:
Das Testen und Ändern des Videos nach Fertigstellung wird dadurch teurer und zeitaufwändiger, wodurch sich Ihr ROI verringert.
Es kann von den wichtigsten Punkten im Video ablenken.
Die Produktionsfrist kann sich aufgrund längerer Produktionszeiten verzögern.
Fazit: Eine gute Film- und Videoproduktionsfirma sollte Ihnen die Stile präsentieren, die am wahrscheinlichsten zum Erfolg Ihres Videos führen. Und in der Lage sein, ihre Entscheidungen mit harten Daten und Beweisen zu untermauern.
Im Allgemeinen ist Whiteboard-Animation der billigste Stil und 3D-Animation der teuerste.
Wenn Sie ein Erklärvideo für Unternehmen erstellen, passt die Whiteboard-Animation möglicherweise besser zu Ihren Anforderungen, da sie nachweislich die Aufmerksamkeit eines Publikums bei der Darstellung komplexer Botschaften auf sich zieht. Wenn Sie ein Markenvideo erstellen, funktioniert ein teurerer Stil wie 3D oder Motion Graphik/Comic normalerweise besser, da er Professionalität darstellt und beeindruckt.
Video Marketing und Ihr Verkaufstrichter (Sales Funnel)
Es ist besonders wichtig, dass Sie den Verkaufstrichter (Sales Funnel) kennen, wenn Sie Ihre Videomarketingstrategie planen. Dies ist die Reise, die ein potenzieller Kunde unternehmen muss, um Ihr Kunde zu werden. Oft werden vier Hauptphasen dargestellt (siehe unten).
Um Ihren Marketing-Return on Investment zu maximieren, müssen Sie überlegen, wie Ihre Unternehmensvideos jede Phase nutzen, damit so viele Menschen wie möglich den Boden erreichen (und kaufen).
Hero Hub Hygiene Video Framework
Eine äußerst nützliche Strategie zur Optimierung Ihrer Videoinhalte für Ihren Verkaufstrichter ist das Google-Framework „Hero, Hub, Hygiene“. In diesem Beitrag werde ich Ihnen einen kurzen Überblick über die Funktionsweise in Bezug auf Ihre Unternehmensmarketingvideos geben.
Hinweis: Ich werde am Ende dieses Artikels Beispiele für jeden der drei ‚H‘-Inhaltstypen einfügen.
Held (Anziehung)
Heldenvideos sind seltene, wirkungsvolle und emotionale Markenwerbung. Ziel ist es, Ihr Unternehmen einem großen neuen Publikum vorzustellen oder es in ein neues Segment zu unterteilen.
Sie befinden sich oben im Verkaufstrichter, da es in der Attraktionsphase darum geht, Ihr Unternehmen neuen Interessenten bekannt zu machen und sie zu ermutigen, genauer hinzuschauen. Aus diesem Grund erfordern sie im Allgemeinen die größte Einzelinvestition aller Videotypen.
Um diese Ziele zu erreichen:
Werden oft um ein wichtiges Ereignis, eine Produkteinführung oder eine zufällige virale Gelegenheit herum aufgebaut.
Heben Sie hervor, was Ihr Unternehmen durch überzeugendes Geschichtenerzählen (Storytelling) auszeichnet.
Sind entweder eine oder eine Kombination aus visuell atemberaubend, schockierend oder lustig, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und bei ihnen zu bleiben.
Vor diesem Hintergrund sind Film- und Videoproduktion für Markenvideos die beste Option für Ihre Hero-Inhalte.
Hub (Erfassung)
Hub-Videos sind regelmäßige, zusammenhängende Inhalte, die Ihr Publikum motivieren, indem sie neue Perspektiven auf ihre Leidenschaftspunkte bieten. Das Ziel dieser Videos ist es, Markenbekanntheit zu schaffen, Vertrauen zu schaffen und das Engagement und die Abonnements für die neuen Besucher zu steigern, die durch Ihre Bekanntheitsinhalte erzielt werden.
Sie eignen sich perfekt für die Erfassungsphase Ihres Verkaufstrichters, da sie Sie als Vordenker der Branche darstellen, indem sie kompetent alle Fragen oder Einwände beantworten, die Menschen anfangs möglicherweise zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben. Auch wenn sie idealerweise wöchentlich veröffentlicht werden sollten, müssen sie Ihre Ausgaben nicht belasten, wenn Sie sie zu einer einfachen, leicht zu replizierenden Formel machen.
Wenn es um Ihre Unternehmensvideo-Kampagne geht, sind Kundenreferenzen, Erklärungen und Interviews mit Branchenexperten perfekt.
Hygiene (Anziehung und Pflege)
Hygienevideos (manchmal auch als „Hilfe“ bezeichnet) stellen sicher, dass Sie sichtbar sind, wenn Personen online nach Fragen und Stichwörtern suchen, die sich auf Ihre Branche beziehen. Wenn Sie Google verwenden, um diese am häufigsten gesuchten Begriffe zu finden, können Sie Inhalte erstellen, die sie speziell ansprechen. Es ist dieser rationale Ansatz, der Sie auf die erste Seite von Google bringt.
Diese Videos sind sowohl attraktiv als auch pflegend, da sie einerseits über Online-Suchanfragen neue Leads einbringen und andererseits mögliche Zweifel, die bei wertvollen und informativen Inhalten bestehen könnten, eindämmen.
Für Ihre Kampagne sind Produktdemonstrationen und Anleitungsclips ideal, um diese Conversions zu sichern!
Hier sind 17 der weltweit besten Beispiele für Film- und Videoproduktionund Unternehmensvideo:
Microsoft
Microsoft, ein multinationales Technologieunternehmen und eines der größten Unternehmen der Welt, veröffentlichte 2014 dieses animierte 65-Sekunden-Video für seine Hybrid-Cloud-Infrastruktur.
Mit einem übersichtlichen Skript und einer einfachen 2D-Animation zeigt sich, dass auch weltweit renommierte Unternehmen von einem einfachen, bodenständigen Unternehmensvideo profitieren können.
Die mühelose Animation mit ihren unterschiedlichen Blautönen löst Wachstumsgefühle aus, um die Botschaft von Microsoft effektiv zu vermitteln. Aber es ist die Kombination aus Skript und Voice-Over, die dieses Video meiner Meinung nach zu einem großartigen Video macht.
Das Skript beschreibt kurz und bündig ein komplexes Problem, beschreibt, wie die Lösung von Microsoft dieses Problem lösen kann, und zeigt die Vorteile auf, die es für Ihr Unternehmen haben würde. Es ist nicht nur erfolgreich, komplizierte Nachrichten in eine Sprache zu übersetzen, die ein breites Publikum verstehen kann, sondern es tut dies auch mit einem beruhigenden und freundlichen Tonfall, der dem, was sich wie ein entmutigendes Produkt anfühlen könnte, ein freundliches und zugängliches Gefühl verleiht.
Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung von Skript und Voice-Over in Ihrem Unternehmensvideo.
RIPO
Anfang 2018 drehte der lettische Möbeldesigner und Hersteller RIPO dieses elegante Unternehmensvideo. In nur 2 Minuten zeigt es dem Betrachter alles, was er tut, sein Markenethos und was ihn zu einem herausragenden Unternehmen macht.
Die Entscheidung, englischen Text auf dem Bildschirm anstelle eines Voice-Over-Erzählers zu verwenden, öffnet diese kleine lettische Firma sofort für die Welt. Wenn sie sich dagegen für einen lettischen Erzähler entscheiden, denken Sie darüber nach, wie viele Personen im Internet sich sofort abwenden würden, wenn sie glauben, nur einen lokalisierten Dienst anzubieten.
Darüber hinaus kombinieren sie geschickt schlanke, minimale Bilder mit einer geschmackvollen elektronischen Spur, die sich im gesamten Video aufbaut, und vermitteln die Botschaft, dass es um skandinavisches Design und Effizienz geht.
Koks
Im Jahr 2011 erstellte Coca-Cola ein zweiteiliges Video zur Inhaltsstrategie mit dem Titel „Content 2020“. Die Gesamtlänge beträgt 17 Minuten und es war Coca-Colas strategische Vision für die Zukunft des Unternehmens.
Es besteht aus 9 Kapiteln und behandelt, um nur einige zu nennen, ihren Übergang von kreativen zu inhaltlichen Spitzenleistungen, ihr Engagement, Menschen zu helfen und ihr Leben zu verbessern, und ihren enormen Einfluss auf die Populärkultur.
Angesichts der Tatsache, dass dies ein Unternehmensvideo ist, das mehr für ihre internen Teams als für die öffentliche Wiedergabe erstellt wurde, ist es eine erstaunliche Tatsache, dass Teil 1 derzeit fast 700.000 Aufrufe auf YouTube hat! Ein echter Beweis für den Einfluss von Coca Cola auf das Marketing.
Die Menschen sehen sie als Fahnenträger und das zu Recht angesichts ihrer anhaltenden weltweiten Wirkung und Kundenreichweite.
Erwähnenswert ist auch der Kunststil dieses Videos.
Es verwendet Whiteboard-Animationen, einen Kunststil, bei dem der Betrachter sieht, wie die Geschichte Gestalt annimmt, indem er die Hände des Künstlers zeigt, die sie physisch zeichnen. Wie bereits erwähnt, ist diese Methode wissenschaftlich erwiesen, wenn Sie etwas Komplexes erklären müssen, eine der effektivsten Möglichkeiten, das Publikum einzubeziehen.
Das Praktische
Das Projektmanagement- und Beratungsunternehmen Practicus hat dieses 73 Sekunden lange animierte Video im Jahr 2016 erstellt. Es trägt den Titel „Another Way“ und ist ein hervorragendes Beispiel für ein Corporate Hub-Video, das perfekt auf der Zielseite angezeigt werden kann.
Sein schlanker, einfacher und informativer Stil ergänzt die kollaborative Botschaft der Marke und gibt dem Betrachter das Gefühl, dass Practicus ein unkompliziertes, müheloses und vertrauenswürdiges Unternehmen ist, mit dem er zusammenarbeiten kann.
Dieses Unternehmensvideo wird als „Erklärer“ bezeichnet, weil es das tut, was es verspricht: Es erklärt, was Practicus tut und wie sie es tun.
Neben der reinen Ästhetik der Animation gefällt mir sehr, wie sie das Voice-Over mit abstrakten visuellen Metaphern kombiniert. Wenn zum Beispiel steht: „… helfen Sie Ihrem Unternehmen, jedes Hindernis zu überwinden“, sehen wir, wie sich ein Ball in einem Labyrinth dreht, bis er seinen Weg findet – ein nützliches Werkzeug, um Punkte im Kopf des Betrachters zu verfestigen.
Wenn Sie ein großartiges Skript haben, überlegen Sie sich clevere Möglichkeiten, die wichtigsten Punkte und Botschaften mit Animation metaphorisch darzustellen.
Männer Gesundheit
Die Lifestyle-Website für Männer Men’s Health veröffentlichte 2014 dieses aufmerksamkeitsstarke Video. Mit einem Titel wie „Wie aus einer Bohne ein Furz wird“ sprach der 63-Sekunden-Clip das Kind in uns allen an und war aus diesem Grund mit Sicherheit schwer zu erreichen ignorieren.
Wie der Titel schon sagt, ist es eine gründliche und überraschend wissenschaftliche Aufschlüsselung, wie unser Körper die Substanzen verarbeitet, aus denen Bohnen bestehen, vom Kauen bis zum Gas, das „die Hintertür“ verlässt. Es ist ein großartiges Beispiel für ein Corporate Hygiene-Video, das nicht darauf abzielt, etwas Besonderes zu bewerben, sondern die Aufmerksamkeit neugieriger Menschen auf sich zu ziehen.
Mir gefällt, wie die einfache, fließende Animation in diesem Clip Lebensmittel, die sich durch den Körper bewegen, auf brillante Weise darstellt, ohne die Sinne zu verletzen. Ähnlich wie beim Practicus-Video wird dies erreicht, indem wörtlichere Darstellungen durch clevere visuelle Metaphern ersetzt werden und die allgemeine Verspieltheit des Clips erhöht wird.
Seine Macht liegt jedoch hauptsächlich in dem Thema, das zu gleichen Teilen humorvoll, auffällig und vor allem relevant ist. Die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es zum Lachen zu bringen, ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, es auf Ihre Website zu locken, um zu sehen, welche anderen Unterhaltungswerte oder Informationen dort zu finden sind.
Wenn das Thema es zulässt, überlegen Sie sich ähnliche Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer durch Überraschung und Humor zu erregen. Aber immer relevant halten.
Honda
Das japanische multinationale Automobilunternehmen Honda hat dieses beeindruckende Unternehmensvideo für Honda India erstellt.
Für eine reine Markenwerbung, die dem Betrachter nichts zu erklären versucht, ist sie mit fast 4 Minuten ziemlich lang. Dies hat jedoch mit über 50 Millionen Views keinen großen Einfluss auf seine Popularität!
Honda hat einen originellen Track für dieses Video erstellt, der, wenn er über die verschiedenen Live-Action-Szenarien gesungen wird, eine Menge Emotionen und Sentimentalität rund um seine Marke erzeugt. Letztendlich erreicht dieser Clip alles, was eine großartige Markenwerbung sollte, indem er unvergesslich ist und dem Publikum zeigt, wie Honda den Menschen jeden Tag hilft.
Wasserzeichen
Die Fotoschutz- und Branding-App Watermark hat 2016 dieses 1-minütige Erklärvideo für Unternehmen erstellt. Der Clip zeigt eine Vielzahl von Charakteren mit sehr unterschiedlichen Leben und vermittelt gekonnt die Botschaft, dass Wasserzeichen das Beste ist, unabhängig davon, was Ihr individueller Bedarf an Online-Fotoschutz ist Lösung verfügbar.
Dies ist ein hervorragendes Beispiel für ein einfaches 2D-Video, mit dem die Bekanntheit der Marke gesteigert und das Vertrauen der Kunden gestärkt werden soll, indem sie sich in sie und ihre Ziele einfühlen. Dies ist wichtig, wenn die Leute Ihnen ihren Inhaltsschutz anvertrauen.
Eine andere Sache, die ich an dem Video mag, ist das Charakter-Design. Es wurde großartige Arbeit geleistet, um die breite Palette von Kunden darzustellen, die Watermark verwenden. Manchmal können Unternehmen ein universelles Publikum haben, und es erfordert kluges Geschichtenerzählen, um es präzise darzustellen.
Wenn Ihr Unternehmen von Kunden viel Vertrauen verlangt, lernen Sie sie so gut wie möglich kennen und fühlen Sie sich in die Geschichte Ihres Unternehmensvideos ein.
Ford
Zur Feier des Vatertags veröffentlichte der legendäre amerikanische multinationale Autohersteller Ford dieses 54-sekündige, narrative Video der Unternehmensmarke.
In einem Pop-Art-Stil, der an Roy Lichtenstein erinnert, erzählt es die Geschichte einer Frau, die als Prinzessin für eine Kinderparty verkleidet ist und einen Straßenverkehrsakzent setzt. Weinen, mit amüsierten Passanten, die sie anstechen, ruft sie ihren Vater an, der in seinem Ford zur Rettung rennt.
Dieses Unternehmensmarkenvideo ist eine große Abweichung von Fords üblichem Image. Sie verstehen, dass Animation und Storytelling leistungsstarke Werkzeuge sind, um Unternehmen in eine neue Richtung zu lenken, wenn Änderungen erforderlich sind.
Durch die Lieferung des Voice-Over ohne Manschette in Kombination mit Verkehrs- und Motor-Soundeffekten fühlt sich das Video wirklich real an. Und die Verwendung eines bestimmten Festtages gibt Ford einen Grund, die Menschen daran zu erinnern, dass sie nach wie vor zuverlässig sind.
Wenn es eine bestimmte Jahreszeit gibt, in der Ihr Unternehmen eine Flaute hat, wählen Sie einen Feiertag oder einen Feiertag aus, der innerhalb dieser Zeit liegt, und erstellen Sie Ihr Unternehmensvideo darum herum.
Hausnetzwerk
Das Team hier bei Spiel hat dieses 73-sekündige Erklärvideo für den Online-Immobilienmakler House Network erstellt. Der Clip verwendet Storytelling und visuelle Techniken, um zu erklären, wie einfach es ist, ein Haus auf ihrer Website zu verkaufen.
Ausgehend von der Perspektive eines 6-jährigen Kindes, das das Internet nutzt, verbreitet das Video sofort die komplizierten Assoziationen, die Menschen mit dem Verkauf eines Hauses haben. Wenn dann die Aufmerksamkeit auf die Eltern übertragen wird, lautet die automatische Annahme der Zuschauer: „Nun, wenn ein Kind das kann, muss es wirklich eine Menge Ärger sparen!“
Das clevere Geschichtenerzählen wird angemessen mit einfachen, kindlichen 2D-Animationen und leichter und freundlicher Musik kombiniert, um die Botschaft wirklich zu verstärken und dem Video ein umfassendes Thema zu verleihen.
Durch die Einbeziehung spezifischer Vorteile der Verwendung von House Network in die Erzählung, wie z. B. das Einsparen von Tausenden von Pfund und die Buchung eines Urlaubs durch Mama und Papa oder das Erhalten eines neuen iPad durch Tommy, wird das Video wirklich personalisiert und der Zuschauer kann sich vorstellen, was er mit dem zusätzlichen Geld tun würde.
Der Aufbau starker positiver Assoziationen mit Ihrer Marke ist immer ein sicherer Weg, um Ihre Conversions zu steigern. Und wenn sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einer Branche befindet, die normalerweise als kompliziert eingestuft wird, verwenden Sie Storytelling und Animation, um die Benutzerfreundlichkeit darzustellen.
„Der Aufbau starker positiver Assoziationen mit Ihrer Marke ist immer ein sicherer Weg, um Ihre Conversions zu steigern.“
Sich auflösen
Das Filmmaterial- und Fotolizenzunternehmen Dissolve hat dieses brillante Video mit dem ironischen Titel „This is a Generic Brand Video“ erstellt. Es verwendet ihr eigenes Live-Action-Filmmaterial, um alle anspruchsvollen Werbeanzeigen überall auf komische Weise zu parodieren.
Es wurde sogar mit einem Shorty Award für die beste Nutzung von Social Media in Business-to-Business-Marketingstrategien und -Kampagnen ausgezeichnet.
Den Betrachter zum Lachen zu bringen ist immer eine gute Taktik, solange sie relevant und tatsächlich lustig ist.
Dieser Clip funktioniert so gut, weil das Skript sehr gut geschrieben ist, von der Stimme des Erzählers sehr wahr klingt und, obwohl er sich „generisch“ nennt, tatsächlich für das Unternehmen relevant ist. Verbessern Sie also Ihr Skript und verbessern Sie es erneut, bevor Sie mit der Produktion fortfahren.
American Express
2016 veröffentlichte das amerikanische multinationale Finanzdienstleistungsunternehmen American Express dieses Unternehmensvideo mit dem Titel „Imagine What You Could Do“. Der 45-Sekunden-Markenclip wurde entwickelt, um eine vielfältigere Belegschaft anzulocken, indem die Wahrnehmung darüber geändert wird, was sie tatsächlich sind: „Mehr wie ein Hybrid als ein Finanzdienstleistungsunternehmen.“
Das elegante Design dieser Animation entspricht voll und ganz der Markenästhetik von American Express. Die verschiedenen Blau- und Weißtöne ihres Logos sowie die Farbe ihrer Goldkarte werden strikt eingehalten, wodurch eine starke und intuitive Assoziation zwischen der Botschaft des Videos und der Marke im Kopf des Betrachters entsteht.
Das schnelle Tempo dieses Videos sowie ein inspirierender und optimistischer Track und Voice-Over zeigen ein aufregendes und lohnendes Arbeitsumfeld. Im Gegensatz zu dem, was im Finanzsektor von Unternehmen allgemein angenommen wird.
Wenn Ihr Unternehmen in einer Branche, die traditionell als angespannt und formal empfunden wird, neue Maßstäbe setzt, verwenden Sie die hier von American Express vorgestellten Tools, um Energie und Aufregung aufzubauen und die Meinung der Menschen zu ändern.
Um die Verbindung mit Ihrem Unternehmen zu stärken, halten Sie sich bei der Ausarbeitung des Kunststils an die Farben und die Ästhetik Ihrer Marke.
London & Land
Im Jahr 2015 kontaktierte der größte gebührenfreie Hypothekenmakler und Berater Großbritanniens, London & Country, Spiel, um ein Unternehmensvideo für seinen Beratungsdienst für Lebensversicherungen bei kritischen Krankheiten zu erstellen.
Das Video verwendet reale Fakten und überzeugende Erzählungen, um zu belegen, warum es von entscheidender Bedeutung ist, dass jeder eine Versicherung gegen kritische Krankheiten abschließt. Das Argument ist so stark, dass es am Ende nicht zu leugnen ist, dass sie einen wirklich lohnenden Service bieten.
Die Stärke dieses Videos liegt in seiner scheinbar verrückten, aufmerksamkeitsstarken Eröffnungsstatistik, dass 75% der Haushalte eine Kfz-Versicherung, 73% eine Inhaltsversicherung und nur 11% eine Krankenversicherung haben! Angesichts des Prozentsatzes von uns, bei dem in unserem Leben eine kritische Krankheit diagnostiziert wird, ist dies schwer zu ignorieren und macht Lust, für den Rest des Videos zu bleiben
Wenn sich herausstellt, dass Ihr Unternehmen durch harte Daten und Fakten einen wertvollen und dringend benötigten Service bietet, sammeln Sie diese, wählen Sie die wirksamsten aus und stellen Sie sie in Ihrem Unternehmensvideo in den Mittelpunkt.
Locker
Ende 2015 veröffentlichte das Cloud-basierte Team Collaborations-Tool und -Dienstleistungsunternehmen Slack diesen auffälligen 1-minütigen Clip. Es ist ein großartiges Beispiel für ein Corporate Hero-Video, mit dem ihre Marke einem breiten Publikum präsentiert werden soll.
Bei all der Qualität einer Disney-Produktion verwendet dieses Video CGI, um ein Arbeitsbüro voller beschäftigter Tiere (vermutlich weil sie nicht sprechen können) darzustellen, die viel erreichen, indem sie allein über das Slack-System des Büros kommunizieren.
Das Kaliber des Videos spricht für sich. Dem Zuschauer könnte man verzeihen, dass er sich einen Trailer für einen Spielfilm mit großem Budget ansieht. Kein Wunder also, dass es derzeit 16 Millionen Aufrufe auf Youtube hat!
Indem die Slack-Nachrichten der einzelnen Charaktere über oder neben ihnen schweben, kann das Video mit großer Spannung darstellen, wie eine einzelne Nachricht (Funke der Inspiration) eine Kette von Ereignissen auslösen und Dinge viel effizienter erledigen kann als E-Mails oder Besprechungen.
Es gibt keinen anderen Videostil, auf den es sich mehr einzulassen lohnt als Ihr Hauptvideo der Unternehmensmarke.
John Deere
John Deere, amerikanischer Hersteller von Land-, Bau- und Forstmaschinen, hat dieses 3-minütige Video erstellt, in dem ihre reiche und stolze Geschichte gefeiert wird.
Nach dem Anschauen des Clips ist es unmöglich, etwas anderes über sie nachzudenken, als dass sie ein sehr vertrauenswürdiger Branchenführer sind, der einen enormen Einfluss auf die Geschichte ihrer Felder hatte.
In der kurzen Zeit, die zum Anschauen dieses Clips benötigt wird, erfahren wir mehr über die gesamte Geschichte und das Ethos des Unternehmens, die Produktpalette, die sie verkaufen, und warum diese Produkte erst in den kommenden Jahrzehnten an Bedeutung gewinnen werden.
Wenn Sie eine starke und stolze Geschichte haben, sollten Sie diese in Ihrem Unternehmensvideo zeigen. Dies ist eine der wirksamsten Methoden, um Markenvertrauen aufzubauen.
Parker Hannifin Corporation
Amerikanische Spezialisten für Bewegungs- und Steuerungstechnologien Parker Hannifin veröffentlichte dieses dramatische Unternehmensvideo für ihre neue Gruppe von Bewegungssystemen.
Der Clip verwendet eine Kombination aus Live-Action-, 3D- und Bewegungsgrafiken, um zu zeigen, wie sie zum ersten Mal ihre hydraulischen, pneumatischen und elektrischen Bewegungstechnologien zusammengeführt haben, um einen wichtigen Service in einer Vielzahl von Branchen bereitzustellen.
Mit einer Theaterpartitur und einem Ansturm an anregenden Bildern, einschließlich Konzepten für fliegende Fahrzeuge der Zukunft, zeigt dieses Video dem Zuschauer, dass Parker Hannifin auf dem neuesten Stand der Technik ist. Jeder Aspekt, vom Filmtrailer-ähnlichen Voice-Over bis zur Weltraumraketengrafik, vermittelt ein Unternehmen auf dem Höhepunkt seiner Branche.
Wenn Ihr Unternehmen zufällig mit aufregenden neuen Branchen wie dem Weltraum zu tun hat , lesen Sie eine Seite aus dem Blockbuster-Filmtrailer und entwickeln Sie ein Gefühl der Ehrfurcht und des Staunens um Ihre Marke.
„Wenn Ihr Unternehmen zufällig mit aufregenden neuen Branchen wie dem Weltraum zu tun hat , lesen Sie eine Seite aus dem Blockbuster-Trailer-Buch und schaffen Sie ein Gefühl der Ehrfurcht und des Staunens um Ihre Marke.“
Spotify
Der Musik-Streaming-Service und der bekannte Name Spotify erstellten dieses brillante Corporate Hero-Video bereits 2011, als es sich um ein wenig bekanntes Unternehmen handelte.
Die 64-Sekunden-Animation benötigt kein Voice-Over, um uns zu sagen, worum es geht. Mit einem hypnotischen Drum-Beat / lebhaften Jazz-Track des Filmmusikkomponisten Tobias Norberg und einem liebenswerten Charakter-Design bleibt dem Betrachter keine andere Wahl, als sich aufzusetzen und aufmerksam zu werden.
Dieses Video war so effektiv, weil es viel Vorfreude und Aufregung im Unternehmen hervorruft. Es vermittelt einen einfach zu beschaffenden und zu bedienenden Service, der reich an Spaß, Spannung und Möglichkeiten ist.
Grundsätzlich macht es das, was alle großartigen Markenvideos tun sollten: das Unternehmensethos verkörpern.
Denken Sie daran, wenn es um Ihr Unternehmensmarkenvideo geht, können starke Grafiken und Sounddesign viel mehr als nur Worte sagen.
Verrückt bellen
Dies ist ein gutes Beispiel für ein Unternehmenserklärungsvideo, das das Team hier bei Spiel for Barking Mad, dem vertrauenswürdigsten Hundesitterdienst Großbritanniens, erstellt hat.
Das 1-minütige Video spricht wirklich mit einem liebenswerten, schwanzwedelnden Hund, Max, der alles tut, was Hunde tun, sowie einige amüsante Dinge, die sie nicht tun (Sonnenbrille tragen und einen Cocktail am Strand trinken? )
Das Drehbuch enthält eine starke Erzählung, die kurz und bündig erklärt, warum sie der beste verfügbare Hundesitterdienst sind.
Wenn es um Erklärvideos für Unternehmen geht, ist das Skript sehr wichtig. Ein guter Drehbuchautor kann Ihre Marke und alles, was Sie erklären, in eine ansprechende Erzählung übersetzen.
Fazit
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen ein besseres Verständnis für Unternehmensvideos vermittelt und Ihnen sogar geholfen, selbstständig loszulegen.
Welche der Unternehmensvideos in diesem Beitrag sprechen Sie und Ihr Unternehmen am besten an? Verwenden Sie sie als Referenzpunkte in der ersten Besprechung.
Denken Sie bei der Kontaktaufnahme mit Film- und Video-Produktion-Firmen und Unternehmen daran, dass Ihr Markenethos sowie Ihre Ziele und Botschaften für das Video klar definiert sind.
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihren Verkaufstrichter aus der Sicht eines potenziellen Kunden zu untersuchen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne jede Phase ausreichend abdeckt.
Bitte zögern Sie nicht, Fragen oder Feedback in den Kommentaren unten zu hinterlassen. Ich würde mich freuen, mich bei Ihnen zu melden.
Wenn Sie ein Unternehmensvideoprojekt für Ihr Unternehmen besprechen möchten, können Sie sich an uns wenden.
