Der definitive Leitfaden der Videoverbreitung

Eine erfolgreiche Videomarketing-Kampagne kann nicht einfach so ins Wasser fallen. Es erfordert eine Menge Arbeit, Planung und Ausführung. Hinter jedem viralen Marketingvideo steht ein Team aus engagierten, talentierten, hart arbeitenden Mitgliedern und einem führenden Marketingstrategen. Diese erfolgreichen Teams kennen die Besonderheiten der Online-Videodistribution und der Videodistributionsplattformen, wissen, was diese Plattformen einzigartig macht und wie sie jede von ihnen nutzen können, um die Aufmerksamkeit für ihre Marketingvideos zu garantieren.

Videoinhalte werden mehr und mehr zu einem massiven Teil des täglichen Lebens – und zur bevorzugten Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren. Experten sagen voraus, dass bis 2022 Online-Videos 82 % des Internetverkehrs von Verbrauchern ausmachen werden, was 15 Mal mehr ist als noch vor fünf Jahren im Jahr 2017 (Cisco).

Da Videoinhalte so allgegenwärtig sind, bedeutet dies auch, dass der Weg zur Erstellung einer erfolgreichen Marketingkampagne zugänglicher geworden ist. Die Einstiegshürde für das Videomarketing ist niedriger als je zuvor. Es gibt zahlreiche Vorlagenseiten zum Erstellen von Inhalten, und jeder kann Konten auf YouTube, Twitter, Instagram usw. erstellen und bezahlte Kanäle wie Google Ads nutzen, um Traffic zu generieren.

Das bedeutet auch, dass der Markt überschwemmt ist und es viel Arbeit erfordert, aus der Masse herauszustechen und um die wertvolle Zeit der Zuschauer zu kämpfen, da so viele Optionen zur Verfügung stehen – und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen so geteilt ist und schwindet.

In einer Studie kam Microsoft zu dem Schluss, dass seit Beginn der mobilen Revolution im Jahr 2000 die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von 12 Sekunden auf mickrige acht Sekunden gesunken ist (via Time). Das bedeutet, dass Sie nicht nur eine Menge Konkurrenz um die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen haben, sondern auch, dass Sie sich nicht nur abheben, sondern Ihren Standpunkt so schnell wie möglich darlegen müssen, um wirklich etwas zu bewirken.

Eine Menge Arbeit steckt in der Erstellung einer großartigen Video-Marketing-Kampagne. Es braucht eine gelungene Kombination aus den richtigen Fähigkeiten, Talent und dem Endprodukt. Außerdem müssen Sie über ein umfassendes Wissen über Marketingvideotrichter verfügen und wissen, welche Arten von Videos für die einzelnen Phasen einer Kaufreise geeignet sind.

All die harte Arbeit am Videoinhalt selbst kann sinnlos sein, wenn Ihr Plan zur Verbreitung von Videoinhalten nicht gut ausgeführt wird und Ihre Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort platziert werden. Ein hervorragendes Marketingvideo oder eine Reihe von Marketingvideos, aus denen Ihre Videomarketingkampagne besteht, kann durch eine schlechte Verteilung von Videoinhalten schnell zunichte gemacht werden.

Es braucht zwei, um Tango zu tanzen. In diesem Fall bedeutet das, dass sowohl großartige Inhalte als auch eine exzellente Verbreitung erforderlich sind, damit Ihre Videomarketing-Kampagne erfolgreich ist und Ihre Videoinhalte viral gehen und Millionen von Aufrufen erreichen können.

In dieser umfassenden Schritt-für-Schritt-Anleitung teilen wir einige Tipps und Tricks, die wir bei EVA gelernt haben. Außerdem erklären wir Ihnen alles, was Sie über die Verbreitung von Videos und Videoverbreitungsplattformen wissen müssen, um Ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu verschaffen und Ihnen letztendlich die Werkzeuge an die Hand zu geben, mit denen Sie Ihre Videoinhalte zum Erfolg führen können.

Warum Videoinhalte verwenden

Laut 68 % der Vermarkter hat Video-Content einen besseren ROI als Google Ads, und 53 % sagen, dass Video ihnen hilft, die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Satte 74 % geben an, dass Videos einen besseren ROI haben als einfache statische Bilder (via Biteable). Dies sind nur einige Statistiken, die beweisen, wie sehr Videoinhalte im Marketing eingesetzt werden können. Video ist ein immer größer werdender Teil des Internets und damit auch der Marketingkampagnen. Schätzungen zufolge werden bis 2022 82 % der Internetinhalte Video-Streaming-Inhalte sein, und die Menschen verbringen derzeit durchschnittlich 100 Minuten pro Tag mit dem Ansehen von Online-Videos (über InVideo).

Video ist ein massiver Teil des täglichen Lebens der Menschen, und es ist erwiesenermaßen das effektivste Werkzeug, um Ihre Marketingbotschaft zu vermitteln. Videos verfügen über ein unglaubliches Potenzial, um die größtmögliche Aufmerksamkeit zu erregen. Das bedeutet nicht, dass solide Marketingtexte und beeindruckende Bilder nicht auch einen langen Weg zurücklegen können. Es bedeutet lediglich, dass Video-Content der Hauptfokus Ihrer Marketingkampagnen sein muss, um Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben.

Seien Sie authentisch, wenn Sie wollen, dass Ihre Inhalte viral gehen

Wir haben Viralität bereits weiter oben in diesem Artikel erwähnt, aber lassen Sie uns noch ein wenig tiefer gehen.

„Viral zu werden“ ist der Traum eines jeden Marketers, wenn es um Videoinhalte geht. Wenn ein Medium viral ist, hat es ein hervorragendes Potenzial, von vielen Menschen geteilt zu werden, und alle diese Menschen sind potenzielle Kunden. Wenn Sie darüber nachdenken, ist das natürlich Ihr Endziel: Ihr Video-Content soll von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden. Eine gute Videodistribution kann das leisten.

Die Sache ist jedoch die, dass die Menschen schlau sind: Sie können Inauthentizität schon aus einer Meile Entfernung erkennen, vor allem, wenn Marken und Marketingkampagnen nichts anderes tun, als zu versuchen, ihre Inhalte zu erzwingen, damit sie viral gehen.

Videoinhalte sind allgegenwärtig, aber die Menschen sind immer noch zu Recht misstrauisch, wenn sie das Gefühl haben, dass sie manipuliert werden, damit sie etwas kaufen. Niemand möchte das Gefühl haben, dass er benutzt oder verkauft wird, anstatt mit ihm zu sprechen oder sich auf ein Gespräch einzulassen.

Natürlich ist es wichtig, die Viralität im Auge zu behalten, und es gibt definitiv Dinge, die Sie tun können, um viral zu werden. Wenn es sich jedoch so anfühlt, als würden Sie versuchen, nur wegen der Likes und Shares viral zu gehen, können die Verbraucher das erkennen und werden sich fast sofort abwenden. Das gilt nicht nur für Ihre Videoinhalte, sondern auch für Ihre Verbreitungsmethoden.

Es wird Ihnen sehr helfen, wenn Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Videoplattformen als Mittel zur Beteiligung an Unterhaltungen und als Teil von Communities betrachten und nicht nur als Werkzeuge zur Verbreitung von Videoinhalten. So wirken Sie nicht nur ehrlicher und echter auf die Betrachter Ihrer Videos, sondern haben mit hoher Wahrscheinlichkeit auch einen größeren Erfolg und mehr Aufrufe, als wenn Sie einfach nur auf eine möglichst hohe Reichweite abzielen.

Ganz zu schweigen davon, dass Viralität nicht unbedingt etwas ist, das Sie kontrollieren können. Sie können darauf hinarbeiten, und Sie können sich selbst in die bestmögliche Position bringen, damit Ihre Inhalte zünden. Dennoch hat Viralität genauso viel mit purem Glück zu tun wie mit sorgfältiger Planung, hochwertigen Inhalten und der richtigen Verteilung von Videoinhalten.

Sie müssen also nicht nur für Ihr Publikum, sondern auch für sich selbst ehrlich sein. Gehen Sie in die Planungsphase und organisieren Sie die Verbreitung Ihrer Videos in der Hoffnung auf Viralität, aber konzentrieren Sie sich nicht ausschließlich darauf, bis zu dem Punkt, an dem Ihre Marketingkampagne und Ihre Videos darunter leiden und Sie möglicherweise sogar Ihr Publikum verprellen.

Ein guter Plan führt zu guten Ergebnissen

Mit den obigen Ratschlägen im Hinterkopf ist eine gute Möglichkeit, auf Viralität hinzuarbeiten, konsequent zu sein und zu planen. Der Erfolg stellt sich nicht über Nacht ein. Sie müssen bereit und willens sein, harte Arbeit zu investieren und organisch aufzubauen, möglicherweise sogar von Grund auf, um nachhaltigen Erfolg und beeindruckende Zahlen zu erzielen.

Ihr Plan für die Verbreitung von Online-Videos sollte eine Mischung aus organischem Wachstum und bezahltem Traffic über die bezahlten Werbemodelle verschiedener Plattformen beinhalten.

Das Ziel für bezahlten oder organisch erworbenen Traffic bleibt jedoch dasselbe: Menschen, die Ihre Inhalte sehen. Im Wesentlichen geht es bei verdientem Traffic um den Kern der Viralität. Er bezieht sich auf die zusätzlichen Hits und den Buzz, den Videos nach der ersten Welle erzeugen – Dinge wie Shares, Retweets, allgemeine Mundpropaganda, Artikel, die über Videos geschrieben werden, oder Produkte aufgrund von Videos usw.

Karen X. Cheng weiß aus erster Hand, was nötig ist, um viral zu werden, nachdem ihr Video „Girl Learns to Dance in a Year“ erfolgreich war. In einem Blogbeitrag hat sie detailliert beschrieben, was bei ihr funktioniert hat.

Hier sind einige von Chengs Ratschlägen:

• Tun Sie nicht so, als stünden Sie über dem Zeitaufwand für Marketing: Selbst wenn es scheint, dass die Dinge erledigt sind, können sie ständig optimiert und verbessert werden, und es gibt noch etwas, was Sie tun können, um Ihren Inhalten zum Erfolg zu verhelfen. Marketing entwickelt sich ständig weiter, daher ist es gut, immer auf dem Laufenden zu sein.
• Studieren Sie Dinge, die viral gehen, und entdecken Sie Muster dahinter: Obwohl ein Teil der Viralität Glück ist, ist der Mensch auch berechenbar. Virale Videos passen oft in eine Art Schablone, also studieren Sie die Trends in den sozialen Medien und wissen Sie, welche Arten von Inhalten auf den einzelnen Plattformen am besten funktionieren, damit Sie die besten Chancen haben, auf diesen Plattformen viral zu werden.
• Veröffentlichen Sie an bestimmten Wochentagen: Seien Sie konsequent und halten Sie sich an einen festen Zeitplan. Die Leute werden sich daran gewöhnen, Ihre Inhalte an bestimmten Tagen zu sehen, und Sie werden beginnen, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, indem Sie sie regelmäßig veröffentlichen.
• Arbeiten Sie mit Unternehmen/Marken zusammen, die von der Werbung für Ihr Video profitieren werden: Es geht nicht nur darum, was Marken und Unternehmen für Sie tun können, sondern auch darum, was Sie von ihnen bekommen können, und es ist wichtig, mit Gleichgesinnten zu arbeiten und zusammenzuarbeiten.
• Optimieren Sie Titel: Titel können einen langen Weg gehen! Recherchieren und verwenden Sie SEO-freundliche Titel und lernen Sie, wie Sie Ihre Texte optimieren können, damit Ihre organische Reichweite noch stärker arbeitet.
• Bleiben Sie am Ball: Es ist eine Menge Arbeit, aber es wird sich auf lange Sicht auszahlen! Es kann eine Weile dauern, aber wenn Sie dranbleiben, werden Sie Ergebnisse sehen.
  
  

Denken Sie daran, dass Viralität für ein Unternehmen oder eine Person anders aussieht als für ein anderes. Sie ist auch für jedes Produkt, jedes Unternehmen und jede Marketingkampagne anders. Wenn Sie ein Nischenprodukt oder eine Nischendienstleistung verkaufen, und das wissen Sie, dann ist es in Ordnung, wenn Ihre Kampagne nicht so „erfolgreich“ ist wie eine Videoverteilungskampagne für ein Produkt, das eine viel breitere Anziehungskraft hat. Es liegt in der Natur Ihrer Produkte, dass Sie ein eher nischenorientiertes Publikum ansprechen, aber das ist in Ordnung, solange Sie Ihre Kunden gut kennen und so viele von ihnen wie möglich erreichen.

Seien Sie ein Experte für Ihr Produkt und Ihr Zielpublikum

Es ist wichtig, die Unterschiede zwischen B2C und B2B zu beachten, wenn es um die Reichweite des Publikums geht. Aufgrund der Beschaffenheit von B2C-Produkten und -Verkäufen ist es viel wahrscheinlicher, dass diese eine Chance haben, viral zu gehen, als eine Videoverteilungskampagne, die auf B2B ausgerichtet ist. Sie brauchen sich nicht mit Kampagnen und Unternehmen zu vergleichen, die für Sie nicht relevant sind. Kennen Sie sich selbst, Ihr Publikum, Ihre direkte Konkurrenz und arbeiten Sie daran, besser zu sein.

Selbst mit großen Budgets müssen Sie klug überlegen, wie und wo Sie nicht nur Ihr Geld, sondern auch Ihre Zeit für die Verbreitung von Videoinhalten ausgeben.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein Produkt, das sich hauptsächlich an ein älteres Publikum richtet. In diesem Fall macht es vielleicht keinen Sinn, Ihre Bemühungen auf Social-Media-Plattformen wie Snapchat oder Instagram zu konzentrieren. Ein Produkt, das auf eine eher jugendliche Zielgruppe abzielt, wird es leichter haben, die Aufmerksamkeit der engagiertesten Nutzer dieser Apps zu erregen.

Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die ihr Publikum gut kennt, ist GoPro, das YouTube brillant nutzt. Es ist die fünftgrößte Marke auf YouTube, was besonders unglaublich ist, da nur 2 % der 5.000 besten Kanäle auf YouTube Markenkanäle sind (laut Econsultancy).

Was GoPro so einzigartig macht und was die Marke aus einem Meer von Unternehmen heraushebt, ist die Interaktion mit und das Wissen über ihr Publikum. Sie wissen, dass viele ihrer treuesten Kunden YouTube nutzen werden, um ihre Inhalte hochzuladen, da dies am sinnvollsten ist. Sie interagieren auch mit ihrem Publikum und fördern ein Gefühl der Gemeinschaft. Dies führt dazu, dass Kunden zu Marken-Sirenen werden, die mit ihren anfänglichen Videoverteilungswellen weit über ihre anfängliche Reichweite hinaus verdienten Traffic generieren können. Die Videos der Kunden sind außerdem von Natur aus authentisch, was bei den oben genannten Punkten hilft.

Welcher Stil von Videos funktioniert für welche Plattformen

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Social-Media-Plattformen gut kennen, und es ist ebenso wichtig zu wissen, welche Arten von Videos für welche Plattformen funktionieren. Zum Beispiel funktioniert ein längeres Video möglicherweise nicht für Instagram, da die Videolänge dort begrenzt ist. Lassen Sie uns daher einige Arten von Videos untersuchen und aufschlüsseln, auf welchen Social-Media-Plattformen Sie sie verwenden können.

• Erklärvideos: Explainer-Videos sind oft relativ kurze Videos, die Informationen über Ihre Produkte in leicht verständlichen, unkomplizierten Videos zusammenfassen. Diese Videos sind immer schlagkräftig, dynamisch und haben ein großes Potenzial, viral zu gehen. In diesem praktischen Leitfaden erfahren Sie mehr über sie. Erklärvideos können für fast jede Social-Media-Plattform verwendet werden, wirklich. Dennoch sind sie unglaublich effektiv auf YouTube und Facebook, wo Sie etwas mehr Freiheit bei der Länge Ihrer Videos haben als auf Plattformen wie TikTok, Snapchat, Instagram usw.
• Markenvideos: Markenvideos sind ebenfalls kurze Videos, die oft als großartige Hype-Videos für eine Marke dienen oder den Leuten eine bessere Vorstellung von der Geschichte und der allgemeinen Stimmung einer Marke vermitteln. Diese Art von Videos kann für jede Art von Social-Media-Plattform geeignet sein, da sie oft kurz sind und einfach dazu dienen, Begeisterung für eine Marke zu erzeugen. Wenn Sie Ihre Marke vielleicht zum ersten Mal vorstellen oder eine Marke überarbeiten und sich neu vorstellen müssen, ist eine Plattform, die ein etwas längeres Video erlaubt, wie YouTube oder Facebook, vielleicht die beste Wahl. Wenn Ihre Marke jedoch bereits gut etabliert ist und Sie einfach eine Markenkampagne starten, könnte etwas wie Instagram immer noch funktionieren. Ein effektives Markenvideo muss nicht länger als 30 Sekunden sein, mit einer auffälligen Animation und einem soliden CTA.
• Produktvideos: Produktvideos können viele verschiedene Formen annehmen, aber im Allgemeinen fallen sie in die Kategorie der Hype-Videos oder Produktdemonstrationsvideos. Auch hier gilt, dass für längere Produktdemonstrationsvideos YouTube oder Facebook eine bessere Option sein könnte, während für Instagram ein kurzes Video, das ein Produkt mit schnellen Produktaufnahmen anpreist, funktionieren würde. Etwas wie Snapchat wäre großartig, um einen produktspezifischen Filter zu verwenden und die einzigartigen Aspekte der Plattform zu nutzen.
• PR-Videos: PR-Videos können verschiedene Formen annehmen, ob sie nun eine Kontroverse ansprechen, die angegangen werden muss, oder die Kultur zwischen den Büros und die allgemeine Stimmung diskutieren. Sie können PR-Videos auch nutzen, um soziale Themen aufzugreifen und als Unternehmen zu ihnen zu sprechen. Unabhängig von Ihrer Absicht sind diese Videos oft länger als die meisten anderen, daher ist es am besten, YouTube zu nutzen, um Ihnen die Freiheit zu geben, sich Themen, die oft Nuancen und Zeit erfordern, uneingeschränkt zu nähern.
• Verkaufsvideos: Verkaufsvideos decken oft eine breite Palette von Themen ab und können unter die Kategorie Produktvideos oder sogar Markenvideos fallen. Dazu können auch Videos gehören, die Ihre Verkäufe und Erfolge präsentieren, wenn Sie Videos für B2B-Zwecke und nicht für B2C verwenden. Da sich diese Videos so sehr auf Zahlen konzentrieren, ist es gut, etwas wie YouTube zu verwenden und nicht Instagram oder TikTok, wo das Publikum und die Videolänge einfach nicht vorhanden sind. Wenn Sie jedoch Verkaufsvideos verwenden, um den Verkauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen anzukurbeln, kann Ihr Ansatz viel breiter sein, und Sie können fast jede soziale Plattform verwenden.

Tipps zur Videoverteilung

Im Grunde genommen läuft es auf Folgendes hinaus: Videomarketing ist ein riesiger Bereich, und die Online-Videodistribution kann zweifellos eine Herausforderung sein, aber hoffentlich hat Ihnen dieser Leitfaden nicht nur einen Einblick gegeben, welche Arten von Videoinhalten für welche Plattformen geeignet sind, sondern auch, wie Sie die Videodistribution angehen sollten.

Das heißt, es kann eine Menge sein, vor allem, wenn Sie Ihre Videoinhalte auch selbst erstellen und für den Plan zur Verteilung der Videoinhalte verantwortlich sein müssen.

An dieser Stelle kann eine Partnerschaft mit EVA helfen. Mit unseren Expertenteams können Sie mit einer einfachen Beratung beginnen. Ganz gleich, ob Sie eine Anleitung für verschiedene Teile des Prozesses wünschen oder ob Sie möchten, dass EVA die Videos erstellt und Sie bei der Erstellung eines Videoverteilungsplans berät – wir arbeiten so viel oder so wenig mit Ihnen zusammen, wie Ihr Unternehmen benötigt.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, damit wir gemeinsam die beste Lösung für Ihre Marketingkampagne finden können.