Denken Sie darüber nach, Ihrer Video-Marketing-Strategie Motion Graphics hinzuzufügen? In diesem Beitrag geben wir Ihnen einen Überblick über die Grundlagen der Bewegungsgrafik und zeigen Ihnen einige unserer Lieblingsbeispiele für diesen unterhaltsamen Videostil in Aktion.
Was sind Motion Graphics (Bewegungsgrafiken) ?
Bevor wir uns einige der besten Videos für Motion Graphics/ Bewegungsgrafiken ansehen, wollen wir uns noch einmal ansehen, wie sich Bewegungsgrafiken von anderen Videotypen unterscheiden. Die Antwort auf diese Frage ist alles im Namen: Motion Graphics ist im Wesentlichen bewegendes Grafikdesign, häufig mit Text als Schlüsselkomponente. Bewegungsgrafiken können in Videos verwendet werden – wie die unten beschriebenen – oder sie können einer Website Bewegung und Aufregung verleihen, ein bewegliches Logo (wie dieses pulsierende Zeichen von Shazam) oder einen Social-Media-Beitrag (wie dieses großartige Beispiel von Oreos Instagram). Mobile App oder andere digitale Inhalte.
Wie Sie sehen können, verwenden Marken Bewegungsgrafiken, um ihr Marketing-Mojo in allen Arten von Anwendungen zu verstärken. Wenn Sie außerdem gute Musik verwenden, steht Ihnen ein erstklassiger Videoinhalt zur Verfügung, mit dem Sie Ihre Marketingbemühungen verbessern können.
22 Fantastische Motion Graphics-Videos
Hier sind 22 unserer beliebtesten Motion Graphics-Videos von Marken, die das enorme Potenzial dieser Videotechnik zeigen.
Wenn du sagst, du bist ein Schwimmer (Eli Guillou)
Im Kern ist dieses Video ziemlich einfach. Es enthält Text-Overlays und Grundformen auf einfachen Hintergründen – aber schon nach wenigen Sekunden ist dieses Video beeindruckend. Dieses Stück steckt voller fast greifbarer Energie und ist ein wunderschönes Beispiel dafür, wie Bewegungsgrafiken, Soundeffekte und Voiceover zusammenwirken können, um ein kraftvolles Gefühl zu erzeugen, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht und sie nicht loslässt. Diese Inspiration ist eine großartige Erinnerung daran, dass Motion Graphics-Videos nicht kompliziert sein müssen. Manchmal machen die einfachsten Ideen die größte Wirkung.
One (Pearson Englisch)
Dieses Video des weltweit größten Bildungsunternehmens ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Bewegungsgrafiken informative und interessante Erklärvideos erstellen können. Für viele Unternehmen, insbesondere Service- und Softwareunternehmen ohne physische Produkte, geht es in Erklärvideos um die Darstellung von Prozessen – eine schwierige Aufgabe bei der Verwendung von Live-Action-Filmmaterial. Bewegungsgrafiken beseitigen diese Schwierigkeiten und eröffnen die Möglichkeit, alles auf den Bildschirm zu bringen. Dieses Video ist unkompliziert, leicht zu verfolgen und macht Spaß. Wir geben ihm zwei Daumen hoch.
Google Cloud IoT-Lösungen (Google)
In diesem Video von Google geht es um Konzepte, die sich nur schwer visuell kommunizieren lassen. Es handelt sich um ein höchst immaterielles Konzept – Datenerfassung, -verteilung und -speicherung -, das eine Kombination aus traditionellen Grafiken, Bewegungen und abstrakten Formen verwendet. Dieser Motion Graphics-Stil war in der Vergangenheit ein Eckpfeiler in Googles Videos, und wir können sehen, warum: Obwohl er einfach und leicht zu verstehen ist, ist er gleichzeitig faszinierend.
Mayweather gegen Pacquiao
Dieses Motion Graphics-Video, das wir gemacht haben, bevor der Kampf zwischen Floyd „Money“ Mayweather und Manny „Pacman“ Pacquiao einen Schlag versetzte. Beobachten Sie beim Anschauen, wie sich der witzige und funkige Grafikstil perfekt mit dem ankündigerhaften Voice-Over und der triumphalen Musik verbindet. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie diese verschiedenen Videokomponenten zusammenkommen können, um eine harmonische Energie zu erzeugen, die die Zuschauer begeistert.
Erster Schritt (ChildLine)
Dieses Video ist mehr eine bewegende Kunst als ein Stück Marketing-Inhalt und behandelt ein schweres Thema: sexuellen Missbrauch. Beachten Sie, wie in diesem Video langsame Bilder und Töne (und manchmal auch Stille) verwendet werden, um einen ernsthaften, gleichmäßigen, düsteren Ton zu erzeugen. Während es einfach ist, Bewegungsgrafiken mit lustigen und fröhlichen Themen in Verbindung zu bringen, beweist dieses Video, dass es bei schwierigen Themen ebenso tiefgreifend sein kann.
Industrie 4.0 (Deufol)
Die nächste industrielle Revolution zu beschreiben, klingt nach einer großen Herausforderung, aber Deufol macht es in diesem Motion-Graphics-Video zu einem Kinderspiel. Beachten Sie, dass die Grafik zwar beeindruckend ist, das Video jedoch die Kopie in den Vordergrund stellt. Sie verwenden ein starkes Voice-Over, um über ein komplexes Thema zu kommunizieren und ihre Lösung anmutig einzubeziehen. In der Zwischenzeit sorgen Bewegungsgrafiken für visuelles Interesse, um die Zuschauer zu unterhalten. Dieses Video ist ein großartiges Beispiel dafür, wie wichtig eine Kopie für die Übermittlung Ihrer Nachricht per Video sein kann.
MLS Playoff 2017 (ESPN)
Motion Graphics-Videos können zwar vollständig animiert werden, müssen dies aber nicht. Sie können Live-Action-Filmmaterial und Bewegungsgrafiken kombinieren, um einen einzigartigen Animationsstil zu erstellen, wie es ESPN in diesem Werbevideo für die Playoffs der Major League Soccer 2017 getan hat. Sehen Sie sich dieses Video einmal an und schauen Sie es sich dann noch einmal an, um zu sehen, wie unglaublich detailliert und überlegt es ist. Der Grad an Aufmerksamkeit für herausragendes Design bei 0:11 und 0:24 und die perfekt abgestimmte Bewegung der Textgrafiken im gesamten Stück machen dieses Video nicht nur zu einer Werbung, sondern zu einem aufregenden Kunstwerk, das auch Nicht-Fußballfans begeistern könnte. Blut pumpen.
Zucker des Tages (Tien-Min Liao)
Während Voice-over ein zwingender Bestandteil eines Motion-Graphics-Videos sein kann, ist es manchmal besser, die Visuals die gesamte Arbeit erledigen zu lassen. Dies ist der Fall bei diesem Video, das zeigt, wie viel Zucker die durchschnittliche Person an einem Tag isst (Spoiler-Alarm: Es ist mehr als Sie denken). Dieses Video kombiniert einfaches Live-Action-Filmmaterial mit Überlagerungen von Bewegungsgrafiken, um eine zuckerhaltige Geschichte zu erzählen und ernsthaftes Ernährungswissen zu vermitteln. Es reicht vielleicht aus, wenn Sie zweimal überlegen, ob Sie ein Glas Wasser anstelle eines Safts nehmen sollen, aber es reicht auf jeden Fall aus, um Ihre kreativen Säfte zum Fließen zu bringen.
Just Gentle Cooking (Buche Nuss)
Dieses Video verwandelt eine Küchentheke in eine Produktionslinie, in der erzählt wird, wie Buche Nuss ihre Zutaten bezieht und verarbeitet, und wie das Vertrauen in ihre Verbraucher gestärkt wird. Es macht das Essen zum Star des Videos und vermittelt Markenbotschaften und wichtige Unterscheidungsmerkmale. Unser Lieblingsteil ist ihr einzigartiger Illustrationsstil, der den einfachen, hausgemachten Ansatz von der Farm bis zum Tisch von Beech Nut verstärkt.
Stuxnet: Anatomie eines Computervirus (Patrick Clair)
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Computerviren funktionieren? Wundere dich nicht mehr. Dieses Motion Graphics-Video gliedert ein scheinbar kompliziertes Thema und macht es leicht verständlich. Die Grafiken im redaktionellen Stil erzählen die Geschichte über eine bewegliche Infografik mit Statistiken, Texten und visuellen Darstellungen von Daten. Dieses Video zeigt eine wissenschaftlichere Herangehensweise an Bewegungsgrafiken, und wir können nicht genug davon bekommen.
Live Fearless (Blaues Kreuz Blaues Schild)
Dieses weitere infografiklastige Video von Blue Cross Blue Shield verwendet eine unterhaltsamere Atmosphäre (im Hintergrund die fröhliche Popmusik), um den 30. Geburtstag des Unternehmens zu feiern. Die Tatsache, dass dieses Video nicht nur informativ ist, sondern auch Spaß macht, ist die Kirsche auf dem Kuchen. Überlegen Sie, ob Sie in Ihrem Unternehmen etwas zu feiern haben und ob Motion Graphics das richtige Medium ist, um Ihren Meilenstein mit anderen zu teilen.
Das Deep Web erklärt von Keanu Reeves (Duncan Elms)
Wenn Sie ein überzeugendes Video erstellen möchten, ist es hilfreich, einen Filmstar einzubeziehen. Dieses Video ist jedoch unabhängig von seiner Hollywood-Stimme. Während Keanu Reeves das Deep Web und seine Ursprünge erklärt, erzeugen kontrastreiche Bewegungsgrafiken eine technische, dunkle, sogar unheimliche Atmosphäre. Es ist eines der wenigen Videos in diesem Beitrag, das die wahre Bandbreite an Emotionen zeigt, die Sie mit Bewegungsgrafiken hervorrufen können, und genau deshalb hat es einen Platz auf unserer Liste erlangt.
Das ABC der Architekten
In diesem Video wird eine Welt architektonischer Errungenschaften in einem einzigen, atemberaubenden Motion Graphics-Stück zusammengefasst. Das ABC of Architects ist eine Chronik einiger der einflussreichsten Architekten der Welt und ihrer bekanntesten Arbeiten. Natürlich hätte dieses Video eher einer Diashow mit Fotos der einzelnen Gebäude ähneln können – aber wenn Sie sehen, wie faszinierend diese komplizierten Illustrationen sind, können Sie sicher sein, dass diese Autoren die perfekten Medien für dieses Stück ausgewählt haben.
Das eine Mal: Was Mark Webber dazu brachte, seine Coolness zu verlieren (Red Bull)
Red Bull bringt ihr A-Game in diese Videoerzählung. Während der professionelle Rennfahrer Mark Webber die Geschichte davon erzählt, dass sein Vater einmal seinen Laptop am Flughafen gelassen hat – eine Geschichte, die so alarmierend ist, dass Sie selbst dann am Rande Ihres Sitzes wären, wenn es nur ein Audioclip wäre -, fügt Red Bull schnell hinzu – Verschieben von Grafiken, die unter Verwendung ihres Markenstils entworfen wurden, um eine weitere interessante Ebene hinzuzufügen. Überlegen Sie sich beim Anschauen, wie Sie ein einfaches Interview oder einen Audioclip in ein Multimedia-Stück wie dieses verwandeln können.
Aktiv und 50+ (Pfizer und The New York Times)
Wer hätte gedacht, dass Bakterien so viel Spaß machen können? In diesem Video der New York Times werden helle Farben, lebhafte Bewegungen und leichte Musik verwendet, um ein Thema hervorzuheben, das ansonsten verwerflich wäre: Pneumokokken-Pneumonie. Nur diese Worte zu lesen, ist entmutigend genug, und die Macher dieses Videos hatten eine Aufgabe vor sich, als sie aufgefordert wurden, einen Impfstoff gegen eine Infektion zu bewerben, die die meisten Menschen nicht einmal aussprechen können. Aber sie stellten sich der Herausforderung und machten Krankheitsvorbeugung informativ, leicht verständlich und sogar unterhaltsam.
Google For Education (Google)
Google verdient einen zweiten Platz auf unserer Liste, da das elegante Video für Google for Education wirbt. Das Video bewirbt die IT- und digitalen Dienste des Unternehmens, konzentriert sich jedoch mehr auf die Vorteile der Auswahl von Google als Dienstanbieter. Wie bei einigen anderen Allstars auf unserer Liste kommt auch hier kein Voiceover zum Einsatz, sondern es wird ausschließlich auf Motion Graphics zurückgegriffen, um die Geschichte zu erzählen. Und wie immer bei Google setzen sie erneut Maßstäbe für herausragende Videoqualität.
Fable (Charles Schwab)
Einige Marken nutzen Motion Graphics, um ihre emotionale Seite zu nutzen und eine tiefere Beziehung zu ihren Zuschauern aufzubauen, so wie dies auch Charles Schwab in diesem Motion Graphics-Video tut. Eine herzerwärmende Geschichte über Ausdauer und die Kraft des menschlichen Geistes. Sie zeigt, wie Sie mithilfe von Videos eine Geschichte über die menschliche Erfahrung erzählen können, mit der sich jeder verbinden kann.
108 Jahre Herman Miller in 108 Sekunden (Herman Miller)
Herman Miller verwendet eine moderne Illustrationsstil- und Farbpalette, die zur berüchtigten Ästhetik der Marke passt, um in diesem Video die 108-jährige Unternehmensgeschichte zu erzählen. Das Video wurde erstellt, um das WHY Magazine, die Plattform für digitale Inhalte des Möbeldesigners, zu starten und dabei gleichzeitig den Markenwert zu steigern.
Willkommen bei Humancare (Seton)
In diesem Video heißt es in erster Linie: Sogar das Wort „Gesundheitswesen“ lässt Sie sich nicht gerade warm und verschwommen fühlen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, startete Seton eine Marketingkampagne mit dem Schwerpunkt „Humancare“ Gesundheitsversorgung, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt. Dieses Kampagnenvideo fasst das Konzept perfekt zusammen und rahmt Seton in weniger als einer Minute als erste Marke ein.
Vorstellung der Reddit Mobile App (Reddit)
Bewegungsgrafiken sind ein großartiges Werkzeug für Erklärungsvideos, wie dieses für die mobile App von Reddit. Das Video erklärt das Produkt und seine Funktionen auf eine Weise, die ansprechender ist (und mehr Spaß macht) als einfache Screenshots. Sie verfügen über Produktbildschirme, auf denen die App in Aktion gezeigt wird, sind jedoch auf Bewegungsgrafiken angewiesen, um mit farbenfrohen Illustrationen für Aufregung zu sorgen.
Der Aufstieg von Bitcoin (Duncan Elms)
Es fällt Ihnen schwer, sich mit Kryptowährung zu beschäftigen? Schauen Sie sich dieses Erklärvideo an, das das Konzept in nur zwei Minuten übersieht. Dieses Video erklärt nicht nur eine verschlungene Idee, bei der sich Menschen auf der ganzen Welt am Kopf kratzen, sondern schult die Zuschauer auch mit atemberaubenden Bildern. Die futuristische Natur von Bitcoin wird in diesem Video über den Aufstieg dieser neuen Währungsform perfekt in einen modernen Illustrationsstil umgesetzt. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie durch das Stylen von Bewegungsgrafiken ein ganz bestimmter visueller Ton erzeugt werden kann, um die Botschaft eines Videos zu verstärken.
PowerCurve (Experian)
Vielleicht ist einer der größten Vorteile von Motion-Graphics-Videos ihre Flexibilität. Wenn Sie sich dieses Video von Experian ansehen, stellen Sie sich vor, welche verschiedenen Orte es nutzen könnte – auf der Website des Unternehmens, in einer bezahlten digitalen Werbekampagne, auf einem Messestand oder zum Auftakt einer öffentlichen Veranstaltung. Wenn Sie ein Motion-Graphics-Stück produzieren, können Sie häufig eine Menge Saft aus einer einzigen Zitrone pressen – ein großer Vorteil für Unternehmen, die ihr Marketingbudget maximieren möchten.
Abschließende Gedanken
Beachten Sie beim Überlegen, wie Sie Motion Graphics in Ihre Videomarketing-Strategie integrieren können, die drei Best Practices, die wir von den oben genannten Marken gelernt haben:
- Sorgen Sie dafür, dass Ihre Motion Graphics für Ihre Marke funktionieren: Die Vielzahl der in diesem Beitrag enthaltenen Beispiele zeigt, wie vielseitig diese Art von Video sein kann. Achten Sie bei der Anpassung an Ihre Marke darauf, einen Illustrationsstil, eine Farbpalette und eine Bewegungstechnik auszuwählen, die zu Ihrer etablierten Markenidentität passen.
- Nutzen Sie Bewegungsgrafiken, wenn Live-Action-Filmmaterial sie nicht schneidet: Einige Themen sind mit Live-Videos zu schwer zu erklären. Wenn Sie ein komplexes Konzept in nur wenigen Minuten vereinfachen möchten, können Sie Ihre Idee mit Bewegungsgrafiken verwirklichen.
- Lassen Sie den Verstand hinter sich: Motion Graphics muss nicht für Werbung oder andere herkömmliche Videomedien reserviert sein. Kombinieren Sie Bewegungsgrafiken mit einem Audiointerview, erzählen Sie damit Ihre Markengeschichte und nutzen Sie sie in einer Marketingkampagne, um alle kreativen Möglichkeiten dieser leistungsstarken Videotechnik zu erkunden.