Ein Erklärungsvideo ist eine mundgerechte Art von Videoinhalt, das oft ein bis zwei Minuten lang ist. Es existiert in vielen Formen, von traditioneller 2D Animation über 3D bis hin zu Live-Action und mehr. Es kommt auch in allen Genres vor und verwendet je nach Thema Comedy oder Drama. Das heißt, es gibt eine Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten und emotionalen Taktiken, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu kommunizieren.
Die Statistiken zur Popularität des Videomarketings lügen nicht – und wenn Sie jetzt nicht im Geschäft sind, verpassen Sie die Zukunft des Marketings. Etwa eine halbe Milliarde Menschen sehen sich jeden Tag Videos in sozialen Medien an, und schon bald wird der Videoverkehr 80% des gesamten Online-Verbraucherverkehrs ausmachen. Welches Gerät eignet sich also besser für Ihre Markenbotschaft als Video?
Wenn Sie mehr Motivation benötigen, beachten Sie Folgendes: Die durchschnittliche Person sieht mehr als eineinhalb Stunden pro Tag Online-Videoinhalte an – das ist eine Menge potenzieller Kundekontakte! Die Anzahl der Aufrufe von YouTube- Mobilvideos steigt jedes Jahr um 100%. Die Daten beweisen, dass Videomarketing die Zukunft ist. Verpassen Sie nicht den Anschluss.
Wir werden uns einige der besten Erklärungsvideos der letzten Zeit ansehen und analysieren, warum sie so erfolgreich waren. Die Ergebnisse sollten viele lehrreiche Lektionen enthalten, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen 2019 auf die nächste Stufe zu heben.
Inhaltsübersicht
Dissolve
Dissolve vereint zynischen Humor in einem einfachen, aber unglaublich beeindruckenden Video. Sie beschließen, sich über die Tendenz des modernen Marketings lustig zu machen, in so vielen Kampagnen dasselbe alte, klischeehafte Filmmaterial zu verwenden, aber auf mutige und lustige Weise. Der Humor, den sie verwenden, war für ihr Publikum von Kreativen, die in der Werbung und im Marketing tätig sind, so verlässlich, dass es nicht verwunderlich ist, dass das Video in großer Zahl geteilt wurde, in kurzer Zeit für Medienberichterstattung sorgte und viral wurde.
Wine Country Geschenkkörbe
In diesem Video werden Kundenbeispiele und Animationen gut kombiniert, um eine positive Botschaft mit einladenden Bildern zu vermitteln. Die Idee, ein Geschenk zu machen, nur weil es die besseren Teile des menschlichen Zustands anspricht. Weinflaschen? Schokolade? Gourmet Kaffee? Frisch gebackene Kekse? Das sind Produkte, die sich selbst verkaufen, und die Animatoren haben ihre Attraktivität in etwas mehr als einer Minute Laufzeit bewiesen.
Dollar Shave Club
Manchmal zahlt es sich aus, den Umschlag mit Ihrer Nachricht zu verschieben. Natürlich ist dies oft ein zweischneidiges Schwert. Wenn Sie mit beschimpften oder riskanten Inhalten zu provokativ sind, riskieren Sie, große Teile Ihres Publikums zu entfremden. Aber im Fall von Dollar Shave Club verstanden sie ihr Publikum und nutzten den Humor zu ihrem vollen Vorteil, indem sie dieses Video viral machten, das ihren Erfolg wirklich steigerte – das Unternehmen wurde später von Unilever für 1 Milliarde Dollar gekauft !
Die Werbung hält nicht zurück – es ist alles dabei, ein bizarrer Pitchman (der wahre Gründer), der schwört, respektlose visuelle Gags und sogar Verweise auf Polio. Letztendlich gelingt es der Anzeige, ihre Ziele zu erreichen, weil sie etwas so langweilig und einprägsam macht, wie Rasiermesser. Manchmal ist es gut, sich nicht zu ernst zu nehmen.
Locker
Driven in part by the millennial generation, relatability plays a huge role in their decision making process. This video created by Slack does a great job of reinforcing that a busy work life is a common issue by going through a typical work day for the average person.
Slack’s video did a great job of demonstrating how their product fits in to this relatable scenario without being overly promotional. The visuals are bright, creative, and enticing, which hooks the audience in for the duration of the 53 second video. Interestingly, there are absolutely no spoken words! Slack evidently takes the saying “actions speak louder than words” very seriously.
Med Mart
Dieses Video von der Med Mart App leistet einen großartigen Beitrag zur Aufschlüsselung der Verwendung ihrer App. Med Mart nimmt den komplizierten Prozess der plastischen Chirurgie auf und vereinfacht ihn mit seiner App durch dieses Video, das durch eine einzigartige 3D-Animation ergänzt wird. Obwohl dieses Video etwas länger ist, rechtfertigt der Inhalt die Länge, da alle Vorteile der App berücksichtigt werden.
Mint.com Erklärungsvideo
Dieses Erklärvideo von Mint.com, einem Personal-Finance-Unternehmen, ist in wenigen Minuten und einunddreißig Sekunden fertig. Es enthält viele Informationen in kurzer Zeit. Das Video nimmt die Zuschauer mit auf eine Reise durch das Side-Scrolling der Funktionen, die Mint seinen Kunden bietet. Der CTA am Ende informiert die Benutzer, dass sie sich in weniger als fünf Minuten anmelden und mit Mint beginnen können. Aufgrund der Schnelligkeit und Effizienz dieses Videos haben die Zuschauer das Gefühl, dass die Anwendung benutzerfreundlich und einfach zu verwalten ist.
Spotify
In diesem einzigartigen und kreativen Erklärungsvideo können Sie Ihre Gedanken über den Tellerrand werfen. Anstatt den traditionellen Weg einzuschlagen und nur zu erklären, wie ihr Produkt funktioniert, nutzten sie die Gelegenheit, um zu erklären, wie ihr Produkt nur für Sie personalisiert ist. Zwischen den hellen Neonfarben und der Verlagerung von echten Menschen zu Animationen hat Spotify dieses Video für jede Generation unglaublich spannend und unterhaltsam gemacht.
Microsoft
Microsoft ist eine der größten Marken der Welt, aber auch mit ihrem Vermächtnis benötigen sie effektive Nachrichtenübermittlung. Dies ist ein weiteres kurzes Video, das B2B-Player im Jahr 2019 emulieren möchten. Es ist äußerst effektiv, um den Betrachter über die Enterprise-Cloud-Lösung von Microsoft zu informieren. Die sanften Animationen erinnern an Wachstumsthemen, aber ehrlich gesagt verkauft der Erzähler diese Botschaft wirklich. Das Voice-Over hat einen wunderbaren Schimmer.
Dreiundfünfzig
Wie die Spotify-Anzeige basiert auch diese Werbung für den bleistiftförmigen mobilen Stift von FiftyThree nur auf Musik und Bildern, um die Botschaft zu vermitteln. Die Taktik geht auf dieses jahrhundertealte Axiom guten Geschichtenerzählens zurück: Zeigen, nicht erzählen. Was dieser Spot schafft, ohne ein einziges Wort auszusprechen, ist beeindruckend. Der Betrachter erfährt alles über die Funktionalität des Produkts ohne Worte – bis zum Ende. In diesem Fall wird ein solider, einfacher Slogan auf dem Bildschirm angezeigt: „Denken Sie mit Ihren Händen.“ Unternehmen sollten heute diesem Beispiel folgen, um eine großartige Markenbotschaft zu verfassen und vor allem hervorzuheben.
Unroll.Me
The makers of the Unroll.Me app identified a problem that affects almost all of us: junk email. Their explainer video focuses on that problem by showcasing testimonials from six disparate people recounting their frustrating experiences with junk mail. It does what many effective ads have done in the past, by showing the people using the product in question.
In just 30 seconds Unroll.Me hammers home the overarching theme of the video, which is ease of use. The viewer sees first hand how easy it is to unsubscribe from junk email lists simply by swiping the app.
Crazy Egg
Wenn Sie ein Vermarkter, SEO, CTO oder Teil eines großen Technologieunternehmens sind, wissen Sie wahrscheinlich alles über Crazy Egg, kurz nachdem es auf den Markt gebracht wurde. Aber nicht jeder Geschäftsinhaber ist ein Technikfan mit einem Fetisch für Analytik. Crazy Egg hat in einem Erklärungsvideo diejenigen angesprochen, die es nicht wissen: Erklären.
Es fasst nicht nur Crazy Eggs einzigartiges Heatmap-Tool für den Betrachter zusammen, sondern zeigt das Produkt auch in Aktion. Sie müssen also nicht technisch versiert sein, um zu verstehen, was es tut. Fügen Sie während der zweiminütigen Laufzeit der Anzeige ein paar subtile CTAs hinzu, und Sie haben ein solides Erklärvideo.
Panorama9 Erklärungsvideo
Einige der besten Erklärungsvideos greifen ansonsten bescheidene Themen auf und liefern sie in einem überzeugenden Paket. Und seien wir ehrlich: An einer IT-Überwachungs- und Verwaltungslösung ist nicht viel auffällig.
IT-Man löst dieses Problem jedoch, indem es die Tonhöhe von Panorama9 mithilfe einzigartiger Animationen kommuniziert. Anstatt sich für die raffinierten, professionellen Animationen zu entscheiden, die in den meisten Videos zu sehen sind, übertrifft IT-Man das 8-Bit-Format der 80er Jahre auf das Publikum. Das Ergebnis ist ein lustiges kleines Video, das Sie zurück in die faulen Tage versetzt, in denen Sie Nintendo auf dem Boden Ihres Wohnzimmers spielen.
Stichkorrektur
Dies könnte Gegenstand einer Marketing-Meisterklasse sein, um das effektivste Erklärungsvideo zu erstellen. Das fragliche Unternehmen, Stitch Fix, bietet einen persönlichen Styling-Service an, der ein großer Erfolg in der tausendjährigen Generation ist, und sein Video macht alles richtig. Es zeigt eine stilvolle junge Frau (Stitch Fix kennt ihr Publikum), die online Kleidungspräferenzen auswählt und dann per Kurier eine personalisierte Garderobe erhält. Die Marke setzt ihre Botschaft um und zeigt die Attraktivität ihres Service – alles in 30 Sekunden.
PrescribeWellness
Dies ist ein weiterer 30-Sekunden-Teil des Snacks. Der Grund, warum es bemerkenswert ist, liegt nicht an der Animation, obwohl sie solide ist, sondern daran, dass klar kommuniziert, was PrescribeWellness ist.
In 30 Sekunden konnte PrescribeWellness genau erklären, was sie tun, ohne Details auszulassen. Der maßgebliche Erzähler ist auch unglaublich praktisch, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Zuschauers von Anfang bis Ende zu fordern.
Chipotle
Die mexikanische Fast-Food-Kette Chipotle hatte ein oder zwei schwierige Jahre, was darauf zurückzuführen ist , dass Ratten in ihren Läden waren und Noroviren ausbrachen. Aber die berühmte Marke war nicht immer in den Seilen. Noch vor wenigen Jahren waren sie die Schönheit des Fast-Food-Balls, was zum Teil auf vorausschauendes Marketing wie dieses in vielen Bereichen herausragende Erklärungsvideo zurückzuführen ist:
- Erstens durchbricht es die Animationsform, indem es im Claymation-Stil spielt (wer liebt Wallace und Gromit nicht?).
- Zweitens wird das Talent der bekannten Legende Willie Nelson gebeten, „The Scientist“ zu covern, eine Melodie, die die Herzen des globalen Kraftpakets Coldplay höher schlagen lässt.
- Das Endergebnis ist schließlich ein inspirierender Mini-Film mit dem Thema ethischer Landwirtschaft.
Kano Erklärungsvideo
Kano hat mit diesem Erklärungsvideo den Nagel auf den Kopf getroffen, indem er demonstrierte, wie ihre Technologie Kindern hilft, auf einer anderen Ebene mit einigen Dingen zu interagieren, die sie täglich gerne tun, beispielsweise Musik zu hören. Sie brachten auch Trendaktivitäten wie Minecraft mit, um das Interesse ihres jungen Publikums zu wecken. Sie malen den Vorgang des Codierens und Erstellens eines Computers in einem spaßigen und energiegeladenen Licht, das Kinder dazu bringt, ihr Produkt verwenden zu wollen.
Nest
Nest verfolgte den neuartigen Ansatz, reale Objekte in einer animierten 2D-Welt zu verwenden. Der einfache Animationsstil, die fröhliche Musik und der freundliche Sprecher erklären gemeinsam die Vorteile, die es mit sich bringt, intelligente Produkte nicht nur im ganzen Haus zu verwenden, sondern sie auch mit Nest zu verbinden, damit sie automatisch etwas über Ihr Zuhause lernen können. Das Ergebnis? Sie sparen Geld, fühlen sich wohl und bleiben sicher. Es ist eine einfache Botschaft, die mit wunderschön einfachen Bildern erklärt wird.
Projektgenehmigung
Dieses Video ist nicht nur gut gemacht mit fantastischer Animation und 3D-Design, es erzählt auch eine Geschichte – was jedes gute Erklärungsvideo tun sollte. Es wird erklärt, wie die Organisation Solar erschwinglicher und für mehr Amerikaner zugänglich macht, und die Vorteile für Ihre Gemeinde gegen Ende sichtbar gemacht. Dieses Video zeigt nicht nur auf leicht verdauliche Weise die Prozesse der Sonnenerlaubnis, sondern bindet ihre Botschaften durch eine durchdachte Handlung zusammen.
PayPal
Der Online-Zahlungsriese PayPal veröffentlichte eine Reihe von TV-Spots mit dem Titel „People Rule“ sowie dieses Erklärungsvideo, das zu den Spots passt. Es ist insofern ein bemerkenswertes Stück, als es Animationen und Live-Action fließend mischt und das Publikum in das Land von „Who Framed Roger Rabbit“ entführt. Die Hinzufügung einer humorvollen Ländereinstellung, um die Kernbotschaft von PayPal – die Effizienz der Zahlung – zu untermauern, ist ebenfalls eine nette Geste.
Tech Insider Erklärungsvideo
Es ist angebracht, diese Liste mit einem Erklärungsvideo zu beenden, das kaum mehr als die Beantwortung einer „Geek“ -Frage durch das Erzählen einer coolen Geschichte ermöglicht. Sicher, die Animationen machen Spaß, während sie interessante Informationen vermitteln, und es gibt eine gute Verwendung der Schrift „Twilight Zone“, aber in Wirklichkeit ist dies nur eine rundum interessante Präsentation.
Die Zuschauer sind von Anfang bis Ende begeistert , und es kann sogar vorkommen, dass sie auf dem halben Weg zu Google „ Dumbo Octopus “ stehen bleiben . Daher entspricht dieses Tech Insider-Video in hervorragender Weise dem Prinzip Nummer eins bei der Erstellung von Erklärungsvideos – seien Sie vor allem interessant.
Abschließende Gedanken
Die oben genannten Beispiele sind so vielfältig, dass sie großen und kleinen Marken, Nischen- oder Mainstream-Unternehmen Lektionen zum Mitnehmen anbieten sollten. Wenn Ihr Unternehmen Schwierigkeiten hat, mit seiner Botschaft den richtigen Ton zu treffen oder ein breiteres Publikum anzusprechen, werfen Sie einen Blick auf den Erfolg, den einige der oben genannten Marken durch eine solide Videoproduktion erzielt haben. Einige dieser Lektionen beinhalten:
- Sei interessant
- Sei witzig
- Sei präzise
- Sei sozial bewusst
- Verschiebe Grenzen
- Sei einfach