20 beste animierte Werbevideos: 81% der Unternehmen verwenden Video als Marketinginstrument, und 99% dieser Unternehmen geben an, dies auch weiterhin zu tun. Aber wo fangen Sie mit so vielen verschiedenen Arten von Videos an, die Marketingfachleuten zur Verfügung stehen? Als Faustregel gilt, frühzeitig in ein Werbevideo zu investieren. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Werbevideos sind oder was sie großartig macht, haben Sie Glück. Wir haben diese Kurzanleitung mit 20 erstklassigen Beispielen zusammengestellt, um Sie bei der Erstellung eines überzeugenden animierten Werbevideos zu inspirieren.
Was ist ein Werbevideo?
Unternehmen investieren in alle Arten von Videos. FAQ-Videos, Erklärvideos und Lernprogramme können die Marketingbemühungen einer Marke verbessern. Eines der wichtigsten Videos in Ihrem Tresor ist jedoch ein Werbevideo. Vereinfacht gesagt, ist ein Werbevideo ein Video, das für eine Dienstleistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen wirbt. Werbevideos werden in der Regel auch im Fernsehen, in sozialen Medien und in anderen digitalen Medien beworben und haben immer den kommerziellen Zweck, den Umsatz zu steigern oder einen neuen Markt zu erschließen. Unternehmen investieren in Werbevideos, um alle Arten von Marketingzielen zu erreichen. Die häufigsten sind jedoch:
Markenbekanntheit steigern: Ein Werbevideo ist der perfekte Weg, um ein neues Publikum zu erreichen. Im Gegensatz zu anderen Videos in Ihrer Bibliothek, die erstellt wurden, um das Leben bestehender Kunden aufzuwerten, werden kommerzielle Videos über kostenpflichtige Kanäle beworben und können neue Zielmärkte erreichen, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
Steigerung der Conversions: Ein animiertes Werbevideo ist eine großartige Möglichkeit, die Conversions einer digitalen Marketinginitiative zu steigern. Ob es Ihr Ziel ist, mehr Abonnenten zu gewinnen, Demo-Anfragen zu erhöhen, neue Interessenten zu gewinnen oder mehr Downloads zu generieren. Wenn Sie die Vorteile Ihres Produkts in einem Werbe- oder Produktvideo erläutern, können Sie Ihren Wert kommunizieren und Ihrem Publikum die Informationen geben, die sie konvertieren müssen.
Steigerung des Umsatzes: 76% der Unternehmen , die Videos verwenden, geben an, dass dies zu einer Steigerung des Umsatzes beigetragen hat, und 81% der Zuschauer haben ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, nachdem sie das Video einer Marke angesehen haben. Dieses dynamische, überaus ansprechende Medium ist ideal, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zu ziehen und sie zum Kauf zu überreden.
Produkteinführung: Animierte Werbevideos sind ideal, um neue Produkte auf den Markt zu bringen. Mit Animation können Sie früher komplizierte Konzepte erläutern, um klar darzustellen, was Ihr Produkt leistet und welchen Wert es bringt – genau wie Spotify es bei der Einführung in den USA mit diesem animierten Werbevideo getan hat.
20 fantastische animierte Werbevideos
Die Möglichkeiten bei animierten Werbevideos sind endlos. Mit einer endlosen Kombination aus Musik, Illustrationsstilen, Voice-Over und vielem mehr können Sie genau die Emotionen hervorrufen, die Sie von Ihrem Publikum erwarten, und es zum Handeln anregen. Wenn Sie über Ihr nächstes (oder vielleicht erstes) animiertes Werbevideo nachdenken, sehen Sie sich die unten aufgeführten Beispiele an, um Ihr Brainstorming anzuregen.
Projekt Schiebedach (Google)
Googles „Project Sunroof“ Video zeigt, dass animierte Werbevideos perfekt sind, um selbst die komplexesten Geschichten zu erzählen. Mit diesem Video hat Google seine neue Initiative gestartet, um Schätzungen zur Solarenergieerzeugung in Google Maps zu integrieren und Hausbesitzern mitzuteilen, wie viel sie sparen könnten, wenn sie von herkömmlichem Strom auf Solarenergie umsteigen würden. Die Idee ist zweifellos komplex, dennoch erzählt Google die Geschichte einfach und präzise in weniger als zwei Minuten. Es ist klar, dass wir nicht die einzigen Zuschauer sind, die das Video für effektiv befunden haben. Mit diesem animierten Werbespot wurden mehr als 2 Millionen Aufrufe erzielt, und Project Sunroof ist jetzt in den USA verfügbar.
Folge deinen Träumen (Seneca)
Senecas „Follow Your Dreams“ Video hat eine Menge zu bieten: Ein genau abgestimmtes Skript, nahtlose Bewegungsgrafiken und einen einzigartigen Illustrationsstil. Unser Lieblingsaspekt in diesem animierten Werbevideo ist jedoch, wie deutlich es sich auf die Zielgruppe des Colleges bezieht und sein einzigartiges Wertversprechen kommuniziert. Dieses Video wendet sich ganz konkret an seine Zuschauer – Personen mit Hochschulabschlüssen und einem Hochschuldiplom, aber ohne Hochschulabschluss – und deren Problem, – die nicht wissen, was sie als Nächstes tun sollen. Die Lösung: Seneca College. Wenn Sie ein Skript für Ihr kommerzielles Video erstellen, sollten Sie diesen Lösungsansatz in Betracht ziehen, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht bei den Zuschauern ankommt.
Geschichten von Besserem (Toyota)
In Vorbereitung auf die alle zwei Jahre stattfindende Paris Motor Show, eine der größten Automobilveranstaltungen der Welt, erzählte Toyota die Geschichte ihrer Marke in „Stories for Better“, einem wunderschönen Video, das komplexe Papiermodelle und visionäre Markenbotschaften nutzt, um einen Mehrwert für das Unternehmen zu schaffen. Anstatt für eine einzelne Marke oder ein einzelnes Modell zu werben, wurde in diesem Video die Geschichte der gesamten Fahrzeugfamilie erzählt, die jeweils so optimiert wurde, dass sie die besten in ihrer Kategorie sind. Sie verweben ihr Markenversprechen – ein Bekenntnis zu Spitzenleistungen – in ein Werbevideo, das vom traditionellen, verkaufsstarken Autowerbevideo abweicht und sich auf den Wert konzentriert. Toyota zeigte dieses Video auf einem großen LED-Bildschirm an seinem Stand auf der Motor Show, um den über 1.000.000 Teilnehmern der Show ihre Fahrzeugsuite vorzustellen.
Auf der Suche nach Größe (Wimbledon)
Dieser Wimbledon-Werbespot ist sowohl eine Geschichte der Videostile als auch eine Geschichte des Tennis. Er zelebriert diesen weltweit verehrten Sport und das Streben nach Größe, das die Tennisikonen der Geschichte geleistet haben. Was wir an diesem Werbespot am meisten lieben, ist das, was es nicht hat. Dieses Werbevideo ohne Sprachausgabe ist ein riskanter Schachzug. Voice-over ist schließlich eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer auf sich zu ziehen, und wenn Sie es nicht verwenden, riskieren Sie, das Interesse der Zuschauer zu verlieren. Aber dieses Risiko hat sich gelohnt. Die kraftvolle Musikkulisse erzeugte eine Gänsehaut-wertige Energie, die uns dieses Video wiederholt ansehen lässt.
Mindfulness (Apple)
Angesichts der vielen Diskussionen über die ungesunde Natur von zu viel Bildschirmzeit musste Apple ein wenig proaktive PR-Maßnahmen ergreifen, um seinen Markenwert zu erhalten. Als das Unternehmen seiner Health-App Achtsamkeitsfunktionen hinzufügte, startete es auch dieses Video – eine einfache Kurzgeschichte, die die Kraft fördert, Ihrem täglichen Leben ein paar Momente der Stille hinzuzufügen. Mit diesem Werbespot wurde nicht nur die neue App-Funktion beworben, sondern auch Apples Position als führendes Unternehmen in Sachen Lifestyle weiter gefestigt.
Werbegeschenke (Harvey Nichols)
Harvey Nichols verfolgte einen komischen Ansatz, um sein Belohnungsprogramm zu starten. In diesem Video werden überlagerte Karikaturen verwendet, um die Identität von Personen zu verbergen, die in ihren Geschäften Ladendiebstahl betreiben. Dieses Video nutzt das tatsächliche Filmmaterial aus dem Sicherheits-Feed und hat zweifellos niedrige Produktionskosten bei hoher Kapitalrendite. Niedlich, schrullig und unendlich kreativ zeigt dieses Video, dass ein großartiger Werbespot nicht kompliziert sein muss.
Zusammen sein. Nicht dasselbe (Android)
Eine Telefonwerbung ohne ein einziges Telefon in Sicht? Wenn Sie es für riskant halten, haben Sie recht. Aber in diesem Fall war das Risiko die Belohnung wert. Android nutzte diesen Werbespot, um soziale Gespräche über Mobbing zu führen und die Markenaffinität zu stärken. Ihr Video spornt Mut, Mitgefühl und Verbundenheit an und steigert gleichzeitig den Wert dieser globalen Marke.
Sag Hallo (Headspace)
Headspace beweist, dass manchmal die besten animierten Videos auch die einfachsten sind. Ihr einfaches kommerzielles Video erklärt, wie ihre App funktioniert und welchen Mehrwert sie für ihre Kunden bietet, und endet mit einem klaren Aufruf zum Herunterladen der App. Wir sind besonders beeindruckt von ihrem durchdachten Sounddesign, das dem Betrachter kleine Momente der Freude bereitet. Mit mehr als 11 Millionen Aufrufen und derzeit Platz 5 in der Kategorie „Gesundheit und Fitness“ im Apple Store macht Headspace eindeutig etwas richtig.
Stellen Sie sich vor, was Sie tun könnten (American Express)
Wer hätte gedacht, dass kommerzielle Kreditkartenvideos so viel Spaß machen können? Dieses Video von American Express wendet sich gegen den Mythos, dass sich jede Karrieremöglichkeit des Kreditkartenunternehmens auf Finanzdienstleistungen konzentriert, und erzählt die Geschichte ihrer weniger traditionellen, innovativeren Positionen, um das Beschäftigungsinteresse zu steigern. Dieses Video zeigt, dass kommerzielle Videos nicht nur dazu dienen, den Umsatz zu steigern oder Produkte auf den Markt zu bringen. Sie können dabei helfen, jede Art von Geschäftsinitiative zu unterstützen, z. B. Anwerbung und andere interne Bemühungen. Dieses Video ist Teil einer größeren Serie, die Informationen zu Karrieren in den Bereichen Technologie, Big Data und soziale Medien enthält. Insgesamt hat die Serie über 37.000 Aufrufe auf YouTube erzielt – nicht allzu schäbig für eine Rekrutierungskampagne.
Der Bär und der Hase (John Lewis)
Noch nie war ein Kaufhaus in der Weihnachtszeit 2013 so herzerwärmend wie John Lewis. Der animierte Kurzfilm „Der Bär und der Hase“ des Einzelhändlers erzählt eine aufregende Geschichte über das Schenken von Geschenken und macht am Ende des Spots mühelos Werbung für seine Marke. Das Originalvideo, das die Popularität der vorgestellten Künstlerin Lily Allen nutzte, wurde auf John Lewis ‚offiziellem YouTube-Account weit über 16 Millionen Mal angesehen. Noch beeindruckender ist, dass der für den Spot aufgenommene Custom-Track allein auf YouTube mehr als 33 Millionen Hörer erzielte – ein großer Gewinn für ein Unternehmen, das in die Einstellung eines weltberühmten Künstlers für ein einzelnes Werbevideo investiert hat.
Anti Belästigung PSA (Time’s Up)
Die PSA von Time’s Up verleiht einem schweren Thema eine gewisse Leichtigkeit: Belästigung am Arbeitsplatz. Dieses dreiminütige Video beantwortet einige häufig gestellte Fragen zu unangemessenem Verhalten bei der Arbeit und zu dem, was nicht der Fall ist. Das von Donald Glover und Rashida Jones erzählte Video von Time’s Up nimmt ein heikles Thema auf und macht es für jedermann und jedermann einfach. Eine großartige Verwendung von Videos für einen großartigen Zweck – wir geben diesem Video zwei Daumen hoch.
Der Junge, der fliegen lernte (Gatorade)
Animierte Werbevideos dürfen nicht länger als 2 Minuten dauern. Gatorade beweist dies in ihrem 7-minütigen animierten Kurzfilm „The Boy Who Learned to Fly“. Das Video erzählt die Geschichte des weltberühmten Läufers Usain Bolt und zeigt, dass sich kommerzielle Videos nicht um Ihr Produkt drehen müssen, um zu fliegen, fördern Sie Ihre Marke. Tatsächlich wird Gatorade in diesem Video nicht einmal erwähnt, bis das Logo am Ende auf dem Bildschirm blinkt – aber das Video erzielte mehr als 15 Millionen Aufrufe. Es ist ein riskanter Schachzug, der sich für diese Sportgetränkemarke als lohnenswert erwiesen hat.
Gold (American Express)
American Express erhält einen weiteren Platz auf unserer Liste für ein animiertes Werbevideo, in dem die Vorteile der Amex Gold-Karte beworben werden. Dieses Video, für das American Express in den sozialen Medien geworben hat, bietet einen anregenden Track, eine Farbpalette im 70er-Jahre-Stil und einen spielerischen Illustrationsstil, um auf kreative Weise die Vorteile ihrer Premium-Kreditkarte zu beschreiben. Unser Lieblingsaspekt in diesem Video ist, wie jede Szene elegant in die nächste übergeht und die wahre Kraft der Animation zeigt, um etwas zu tun, was mit Live-Videos unmöglich wäre. Alles in allem ist dieses Video der Goldstandard für animierte Werbevideos.
Wundergefüllt (Oreo)
Oreo nutzte die Popularität eines aufstrebenden elektronischen Künstlers und beauftragte Owl City, einen eigenen Track für ihren TV-Werbespot „Wonderfilled“ zu schreiben und aufzunehmen. Die Marke begleitete den leichten und erhebenden Song mit ebenso spielerischen Animationen, um ein Video zu erstellen, das so reizvoll ist wie dieser weltberühmte Keks. Wunderlich, wunderbar und verwundert, verdient dieser Werbespot zweifellos einen Platz auf unserer Liste.
Viel besser (Klee)
Machen Sie eine Reise in ein imaginäres Land mit Clovers Werbespot „Way Better“, einem Willy Wonka-ähnlichen Video, das die Geschichte ihrer cremigen, verträumten Verbreitung erzählt. Diese superkreative Herangehensweise an die Werbung für ein gemeinsames Lebensmittelprodukt zeigt, dass kommerzielle Videos keine Grenzen setzen. Der Ansatz hat sicherlich für Clover funktioniert, der den Preis für den besten animierten Fernsehspot bei den INFOCOM EME Awards und den ersten Preis für Fernsehen und visuelle Effekte bei den Mobius Awards gewonnen hat.
Beitreten zu Skirmish (Skirmish.io)
Skirmish ist eine Plattform, die Spielentwickler und andere Fachleute im Spielebereich mit Arbeitgebern zusammenbringt. Ihr kommerzielles Video ist ein großartiges Beispiel dafür, wie wichtig es ist, dass alle Elemente Ihres Videos zusammenhängend funktionieren. Beachten Sie, wie der Sci-Fi-Animationsstil, die Filmmusik und das tiefe Voice-Over zusammenwirken, um eine absichtliche Energie zu erzeugen. Überlegen Sie beim Überlegen, welche Art von Energie Sie erzeugen möchten, und wählen Sie Elemente aus, die diese Stimmung gemeinsam unterstützen.
Wendepunkt (Nicht scheitern, Idaho)
Kommerzielle Videos sind nicht nur für gewinnorientierte Unternehmen gedacht. Sie sind auch ein großartiges Werkzeug für gemeinnützige Organisationen. Dieses Video von Don’t Fail Idaho ist ein großartiges Beispiel dafür, wie gemeinnützige und gemeinnützige Einrichtungen mithilfe von Videos ihre strategischen Ziele erreichen können. Ihr Werbespot zieht die Zuschauer an und zeigt das Problem anhand überzeugender Statistiken, die wir nicht ignorieren können, und kombiniert sie mit wunderschönen Grafiken, um die Zuschauer während des gesamten Videos zu beschäftigen. Wenn Sie gemeinnützig sind und an einer Spenden- oder Sensibilisierungskampagne arbeiten, können Sie ein animiertes Werbevideo wie das von Don’t Fail Idaho erstellen. Es könnte genau das sein, was Sie brauchen, um Ihre Ziele zu erreichen.
NaseFrida (Fridababy)
Fridababy zeigt, wie Produkteinführungsvideos mit dem kommerziellen Video „NoseFrida“ erstellt werden. Diese nahtlose Erzählung beginnt mit der Einführung eines häufigen Problems und führt den Betrachter durch die Lösung, wobei mühelos mehrere vorhersehbare Bedenken überwunden werden, die der Betrachter möglicherweise mit dem Produkt hat. Es ist Geschichtenerzählen vom Feinsten und in weniger als zwei Minuten.
Grr (Honda)
Dieses Video ist nicht nur eine unserer Lieblingswerbespots für Honda, sondern eine unserer Lieblingswerbespots für Automobile aller Zeiten. Warum? Denn Honda macht Dieselmotoren Spaß. Stimmt. Dieses 90-sekündige Werbevideo für Fernsehen und Kino bietet einen benutzerdefinierten Song, eine helle und unterhaltsame Animation und eine insgesamt beispiellose optimistische Stimmung, die in der Automobilindustrie nicht oft anzutreffen ist. Und wir sind nicht die Einzigen, die das glauben. Das Video „Grr“ gewann den Film Grand Prix , eine der angesehensten Auszeichnungen in der Werbebranche, und wurde von Adweek als bester Werbespot des Jahrzehnts ausgewählt.
Eine große Idee (Smart Fortwo)
Als Smart Fortwo sein zweisitziges Miniaturauto auf den Markt brachte, brauchten sie ein kommerzielles Video, das sie von der Konkurrenz abhebt und die einzigartigen Werte ihrer Marke kommuniziert. Die Multivideokampagne „A Big Idea“ hat genau das getan. Jedes Video in dieser dreiteiligen Serie vermittelt einen bestimmten Wert oder ein bestimmtes Attribut für das Produkt und nutzt einen einprägsamen visuellen Stil, der einfache Illustrationen mit realen Filmmaterialien kombiniert. Wir lieben es auch, wie jedes Video eine andere Zielgruppe anspricht – ein verliebtes Paar, eine ausdrucksstarke Person, ein neugieriger Autokäufer – mit einer einzigartigen Botschaft, aber dem gleichen Grundton, was beweist, dass ein einzelnes Konzept für eine breite Zielgruppe angepasst werden kann.
Zusammenfassung
Wenn Sie ein animiertes Werbevideo erstellen möchten, das genauso beeindruckend ist wie die Inspiration, die wir oben angegeben haben, müssen Sie die Dinge berücksichtigen, die diese Beispiele hervorgehoben haben:
- Erstellen Sie einen einheitlichen, zielgerichteten Ton: Der Hauptvorteil von Video gegenüber fast allen anderen Medien ist die Fähigkeit, eine emotionale Verbindung mit dem Betrachter herzustellen. Wählen Sie Voice-Over, Animationsstil und Hintergrundmusik absichtlich aus, um die richtigen Emotionen bei Ihrem Publikum hervorzurufen.
- Erzählen Sie eine spannende Geschichte: In Videos dreht sich alles ums Storytelling. Denken Sie daran, sich nicht zu sehr auf die Produktentwicklung zu konzentrieren, sondern die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Diese Herangehensweise wird bei Ihren Zuschauern immer mehr ankommen als eine übermäßig verkaufte Botschaft.
- Erfahren Sie mehr über animierte Videos: Die Möglichkeiten für animierte Werbung sind nahezu unbegrenzt. Geh es nicht alleine. Bevor Sie Ihr kommerzielles Videoprojekt starten, erfahren Sie, wie Sie heute großartige animierte Videos erstellen.