Werbefilm erstellen: 20 der besten animierten Beispiele


81 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument, und 99 % dieser Unternehmen sagen, dass sie dies auch weiterhin tun werden. Aber wo fängt man an, wenn so viele verschiedene Arten von Videos zur Verfügung stehen? Eine gute Faustregel ist, frühzeitig in ein Werbefilm zu investieren. Wenn Sie nicht genau wissen, was Werbefilme sind oder was sie auszeichnet, haben Sie Glück. Wir haben diesen kurzen Leitfaden mit 20 erstklassigen Werbefilm Beispielen zusammengestellt, um Sie zu inspirieren Ihr animierten Werbefilm zu erstellen.

Was ist ein Werbefilm?


Unternehmen investieren in alle Arten von Videos: FAQ-Videos, Erklärungsvideos und Tutorials können die Marketingbemühungen einer Marke verbessern. Eines der wichtigsten Videos in Ihrem Tresor ist jedoch ein Werbefilm. Ein Werbefilm ist ganz einfach ein Video, das eine Dienstleistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen bewirbt. Werbevideos werden in der Regel auch im Fernsehen, in sozialen Medien und anderen digitalen Kanälen mit bezahlten Medienausgaben beworben und haben immer einen kommerziellen Zweck, wie die Steigerung des Umsatzes oder die Erschließung eines neuen Marktes. Unternehmen investieren in Werbevideos, um alle möglichen Marketingziele zu erreichen, aber die häufigsten sind:

Steigerung der Markenbekanntheit: Ein Werbefilm ist der perfekte Weg, um ein neues Publikum zu erreichen. Im Gegensatz zu anderen Videos in Ihrer Bibliothek, die erstellt werden, um das Leben bestehender Kunden zu bereichern, werden Werbefilme über bezahlte Kanäle beworben und können neue Zielmärkte erreichen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Steigerung der Konversionsrate: Ein animierten Werbefilm ist eine hervorragende Möglichkeit, die Konversionsrate bei einer digitalen Marketinginitiative zu erhöhen. Ganz gleich, ob Sie mehr Abonnenten gewinnen, mehr Demo-Anfragen stellen, neue Leads akquirieren oder mehr Downloads tätigen möchten – wenn Sie die Vorteile Ihres Produkts in einem Werbe- oder Produktvideo erläutern, können Sie Ihren Wert vermitteln und Ihrem Publikum die Informationen geben, die es für eine Konversion benötigt.

Umsatzsteigerung: 76 % der Unternehmen, die Videos einsetzen, geben an, dass sie damit ihren Umsatz steigern konnten, und 81 % der Zuschauer haben ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, nachdem sie das Video einer Marke gesehen hatten. Diese dynamischen, sehr ansprechenden Medien sind ideal, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen und sie zu einem Kauf zu bewegen.

Markteinführung eines Produkts: Animierte Werbefilme sind ideal, um neue Produkte auf den Markt zu bringen. Mithilfe von Animationen können Sie ehemals komplizierte Konzepte erklären, um deutlich zu machen, was Ihr Produkt leistet und welchen Wert es hat – so wie es Spotify bei seiner Markteinführung in den USA mit diesem animierten Werbefilm getan hat.

20 fantastische animierte Werbefilme


Die Möglichkeiten für animierte Werbefilme sind endlos. Mit einer endlosen Kombination aus Musik, Illustrationsstilen, Voiceover und vielem mehr können Sie genau die Emotionen wecken, die Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen und es zum Handeln bewegen wollen. Wenn Sie über Ihr nächstes (oder vielleicht erstes) animiertes Werbevideo nachdenken, werfen Sie einen Blick auf die unten aufgeführten Beispiele, die Sie zum Brainstorming anregen sollen.

Projekt Sonnendach (Google)

Das „Project Sunroof“-Video von Google beweist, dass animierte Werbefilme perfekt geeignet sind, um selbst die komplexesten Geschichten zu erzählen. Mit diesem Video startete Google seine neue Initiative zur Integration von Schätzungen der Solarenergieerzeugung in Google Maps, um Hausbesitzern mitzuteilen, wie viel sie sparen könnten, wenn sie von herkömmlichem Strom auf Solarenergie umsteigen. Die Idee ist zweifelsohne komplex, doch Google erzählt die Geschichte einfach und prägnant in weniger als zwei Minuten. Offensichtlich sind wir nicht die einzigen Zuschauer, die das Video für wirkungsvoll hielten; dieser animierte Werbespot wurde mehr als 2 Millionen Mal angesehen, und das Project Sunroof ist jetzt in den gesamten Vereinigten Staaten live.

Folge deinen Träumen (Seneca)

Das Video „Follow Your Dreams“ von Seneca hat viel zu bieten: ein ausgefeiltes Skript, nahtlose animierte Grafiken und einen einzigartigen Illustrationsstil. Aber unser Lieblingsaspekt dieses animierten Werbefilmen ist, wie klar es sich auf die Zielgruppe der Hochschule bezieht und ihr einzigartiges Wertversprechen vermittelt. Dieses Video richtet sich ganz gezielt an seine Zuschauer – Menschen, die zwar einen High-School-Abschluss, aber keinen Hochschulabschluss haben – und an ihr Problem, nicht zu wissen, wie es weitergehen soll. Die Lösung: Seneca College. Wenn Sie Ihr Werbevideo schreiben, sollten Sie diesen Problemlösungsansatz in Betracht ziehen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft bei den Zuschauern ankommt.

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Geschichten von Besser (Toyota Werbefilm)

In Vorbereitung auf den alle zwei Jahre stattfindenden Pariser Autosalon, eine der größten Automobilveranstaltungen der Welt, erzählte Toyota die Geschichte seiner Marke in „Stories for Better“, einem wunderschönen Video, das komplizierte Papiermodelle und visionäre Markenbotschaften nutzt, um den Wert der gesamten Marke Toyota zu steigern. Anstatt für eine einzelne Marke oder ein einzelnes Modell zu werben, erzählt dieses Video die Geschichte einer ganzen Reihe von Fahrzeugen, von denen jedes darauf optimiert ist, das Beste in seiner Kategorie zu sein. Sie verweben ihr Markenversprechen – die Verpflichtung zu Spitzenleistungen – in einem Werbefilm, das von der traditionellen, verkaufsorientierten Autowerbung abweicht und sich auf den Wert konzentriert. Toyota zeigte dieses Video auf einem großen LED-Bildschirm an seinem Messestand, um den mehr als 1.000.000 Messebesuchern seine Fahrzeugpalette vorzustellen.

Auf der Suche nach Größe (Wimbledon)

Dieser Wimbledon-Werbespot ist sowohl eine Geschichte der Videostile als auch eine Geschichte des Tennissports. Er zelebriert diesen weltweit verehrten Sport und das Streben nach Größe, das die Tennis-Ikonen der Geschichte unternommen haben. Aber was wir an diesem Werbespot am meisten lieben, ist das, was er nicht hat. Dieser Werbefilm ohne Off-Stimme ist ein gewagter Schritt. Schließlich ist Voiceover ein hervorragendes Mittel, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, und wenn man es nicht einsetzt, läuft man Gefahr, ihr Interesse zu verlieren. Aber dieses Risiko hat sich gelohnt. Die kraftvolle Musikuntermalung erzeugte eine Gänsehaut-Energie, die uns das Video immer wieder ansehen lässt.

Achtsamkeit (Apple)

Angesichts der vielen Gespräche über die ungesunde Wirkung von zu viel Bildschirmzeit musste Apple ein wenig proaktive PR betreiben, um seinen Markenwert zu erhalten. Als das Unternehmen seine Health-App um Achtsamkeitsfunktionen erweiterte, wurde auch dieses Video veröffentlicht – eine einfache, kurze Geschichte, die für die Kraft von ein paar Momenten der Stille in Ihrem Alltag wirbt. Mit diesem Werbespot wurde nicht nur die neue Funktion der App beworben, sondern auch die Position von Apple als Marktführer in Sachen Lifestyle weiter gefestigt.

Werbegeschenke (Harvey Nichols Werbefilm)

Harvey Nichols wählte einen komödiantischen Ansatz für die Einführung seines Prämienprogramms. Dieses Video verwendet alberne, übereinander gelegte Karikaturen, um die Identität von Personen zu verschleiern, die in ihren Geschäften klauen. Durch die Verwendung von tatsächlichem Filmmaterial aus der Sicherheitsüberwachung hat dieses Video zweifellos niedrige Produktionskosten und einen hohen Return on Investment. Niedlich, skurril und unendlich kreativ – dieses Video zeigt, dass ein guter Werbespot nicht kompliziert sein muss.

Zusammen sein. Nicht das Gleiche (Android)

Ein Werbespot für ein Telefon ohne ein einziges Telefon in Sicht? Wenn Sie denken, dass das riskant ist, haben Sie recht. Aber in diesem Fall war das Risiko die Belohnung wert. Android nutzte diesen Werbespot, um sich an der gesellschaftlichen Diskussion über Mobbing zu beteiligen und die Affinität zur Marke aufzubauen. Das Video inspiriert zu Mut, Mitgefühl und Verbundenheit und schafft auf diese Weise einen Mehrwert für diese globale Marke.

Sag Hallo (Headspace)

Headspace beweist, dass die besten Animationsvideos manchmal auch die einfachsten sind. Das schnörkellose Werbefilm erklärt die Funktionsweise der App und den Mehrwert für die Kunden und endet mit einer klaren Aufforderung zum Herunterladen der App. Besonders beeindruckt sind wir von dem durchdachten Sounddesign, das den Betrachter mit kleinen Momenten der Freude versorgt. Mit mehr als 11 Millionen Aufrufen und einem aktuellen Platz 5 in der Kategorie Gesundheit und Fitness im Apple Store macht Headspace eindeutig etwas richtig.

Stellen Sie sich vor, was Sie tun könnten (American Express)

Wer hätte gedacht, dass Werbevideos für Kreditkarten so lustig sein können? Dieses Video von American Express räumt mit dem Mythos auf, dass sich alle Karrieremöglichkeiten bei dem Kreditkartenunternehmen auf Finanzdienstleistungen konzentrieren, und erzählt die Geschichte ihrer weniger traditionellen, innovativeren Positionen, um das Interesse an einer Beschäftigung zu wecken. Dieses Video beweist, dass Werbevideos nicht nur zur Steigerung des Absatzes oder zur Markteinführung von Produkten geeignet sind, sondern dass sie jede Art von Unternehmensinitiative unterstützen können, z. B. bei der Personalbeschaffung und anderen internen Maßnahmen. Dieses Video ist Teil einer größeren Serie, die Beiträge über Karrieren in den Bereichen Technologie, Big Data und soziale Medien enthält. Insgesamt wurde die Serie mehr als 37.000 Mal auf YouTube aufgerufen – nicht zu verachten für eine Einstellungskampagne.

Der Bär und der Hase (John Lewis Werbefilm)

Noch nie war ein Kaufhaus so herzerwärmend wie John Lewis in der Weihnachtszeit 2013. Der animierte Kurzfilm „Der Bär und der Hase“ des Einzelhändlers erzählt eine erbauliche Geschichte über das Schenken und wirbt am Ende des Spots mühelos für seine Marke. Das Originalvideo, das sich die Popularität der Künstlerin Lily Allen zunutze machte, wurde auf dem offiziellen YouTube-Account von John Lewis mehr als 16 Millionen Mal aufgerufen. Noch beeindruckender ist, dass der für den Spot aufgenommene Track allein auf YouTube mehr als 33 Millionen Mal angehört wurde – ein großer Gewinn für ein Unternehmen, das in die Verpflichtung einer weltberühmten Künstlerin für ein einziger Werbefilm investiert hat.

Anti-Belästigungs-PSA (Time’s Up)

Die PSA von Time’s Up bringt etwas Leichtigkeit in ein schweres Thema: Belästigung am Arbeitsplatz. Dieses 3-minütige Video beantwortet einige häufig gestellte Fragen darüber, was unangemessenes Verhalten am Arbeitsplatz darstellt und was nicht. Das von Donald Glover und Rashida Jones gesprochene Video von Time’s Up greift ein sensibles Thema auf und macht es für jedermann verständlich. Ein großartiger Einsatz von Video für eine großartige Sache – wir geben diesem Video zwei Daumen hoch.

Gold (American Express)

American Express erhält einen weiteren Platz auf unserer Liste für ein animierter Werbefilm, in dem die Vorteile der Amex Gold-Karte beworben werden. In diesem Video, das American Express in den sozialen Medien beworben hat, werden die Vorteile der Premium-Kreditkarte mit einem aufmunternden Track, einer Farbpalette im Stil der 70er Jahre und einem verspielten Illustrationsstil kreativ dargestellt. Unser Lieblingsaspekt dieses Videos ist die Art und Weise, wie jede Szene anmutig in die nächste übergeht und die wahre Kraft der Animation zeigt, um etwas zu erreichen, was mit Live-Video unmöglich wäre. Alles in allem ist dieses Video der Goldstandard für animierte Werbevideos.

Wonderfilled (Oreo Werbefilm)

Oreo nutzte die Popularität eines aufstrebenden Elektronikkünstlers und beauftragte Owl City mit dem Schreiben und Aufnehmen eines eigenen Tracks für ihren „Wonderfilled“-Werbespot. Die Marke begleitete den leichten und aufmunternden Song mit ebenso verspielten Animationen, um ein Video zu kreieren, das so köstlich ist wie dieser weltberühmte Keks. Dieser skurrile, wunderbare und wunderbare Werbespot hat zweifellos einen Platz auf unserer Liste verdient.

Viel besser (Clover)

Machen Sie eine Reise in ein imaginäres Land mit dem „Way Better“-Werbespot von Clover, einem an Willy Wonka erinnernden Video, das die Geschichte des cremigen, traumhaften Brotaufstrichs erzählt. Diese äußerst kreative Herangehensweise an die Bewerbung eines gewöhnlichen Lebensmittels beweist, dass Werbefilme keine Grenzen gesetzt sind. Der Ansatz hat sich für Clover auf jeden Fall bewährt, das bei den INFOCOM EME Awards den Preis für den besten animierten Fernsehspot und bei den Mobius Awards den ersten Platz für Fernsehen und visuelle Effekte gewann.

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An Skirmish teilnehmen (Skirmish.io)

Skirmish ist eine Plattform, die Spieleentwickler und andere Fachleute aus der Gaming-Branche mit Arbeitgebern zusammenbringt. Ihr Werbevideo ist ein großartiges Beispiel dafür, wie wichtig es ist, dass alle Elemente Ihres Videos kohärent funktionieren. Achten Sie darauf, wie der Sci-Fi-Animationsstil, die Filmmusik und die tiefe Stimme des Sprechers zusammenwirken, um eine gezielte Energie zu erzeugen. Wenn Sie über Ihr Werbevideo nachdenken, überlegen Sie, welche Art von Energie Sie erzeugen möchten, und wählen Sie Elemente aus, die diese Stimmung insgesamt unterstützen.

NoseFrida (Fridababy)

Fridababy zeigt mit seinem „NoseFrida“-Werbevideo, wie Produkteinführungsvideos gemacht werden. Diese nahtlose Erzählung beginnt mit der Einführung eines allgemeinen Problems und führt die Zuschauer durch die Lösung, wobei mühelos mehrere vorhersehbare Bedenken, die die Zuschauer mit dem Produkt haben könnten, überwunden werden. Das ist Storytelling vom Feinsten, und das in weniger als zwei Minuten.

Grr (Honda)

Dieses Video ist nicht nur einer unserer Lieblings-Honda-Werbespots, sondern einer unserer Lieblings-Autowerbespots aller Zeiten. Und warum? Weil Honda mit Dieselmotoren Spaß macht. Das ist richtig. Dieses 90-sekündige Werbevideo, das für Fernsehen und Kino gedreht wurde, zeichnet sich durch einen eigenen Song, helle und lustige Animationen und eine beispiellos optimistische Stimmung aus, wie man sie in der Automobilbranche nicht oft sieht. Und wir sind nicht die Einzigen, die so denken. Das „Grr“-Video gewann den Film Grand Prix, eine der renommiertesten Auszeichnungen in der Werbebranche, und wurde von Adweek zum besten Werbespot des Jahrzehnts gewählt.

Eine große Idee (Smart Fortwo)

Als Smart Fortwo seinen zweisitzigen Kleinwagen auf den Markt brachte, brauchte das Unternehmen ein Werbefilm, das sich von der Konkurrenz abheben und die einzigartigen Werte der Marke vermitteln sollte. Ihre Multivideokampagne „A Big Idea“ hat genau das erreicht. Jedes Video dieser dreiteiligen Serie vermittelt einen bestimmten Wert oder eine Eigenschaft des Produkts und nutzt einen einprägsamen visuellen Stil, bei dem einfache Illustrationen über reales Filmmaterial gelegt werden. Wir finden es auch toll, dass jedes Video eine andere Zielgruppe anspricht – ein verliebtes Paar, eine ausdrucksstarke Person, einen neugierigen Autokäufer – mit einer einzigartigen Botschaft, aber dem gleichen Grundton, was beweist, dass ein einziges Konzept für ein breites Zielpublikum angepasst werden kann.

Zusammenfassung


Wenn Sie sich daran machen, ein animierter Werbefilm zu erstellen, das so fantastisch ist wie die oben genannten Inspirationen, sollten Sie die Dinge berücksichtigen, die diese Beispiele von anderen abheben:

Schaffen Sie einen einheitlichen, zielgerichteten Ton: Der Hauptvorteil von Videos gegenüber fast allen anderen Medien ist die Fähigkeit, eine emotionale Verbindung mit dem Zuschauer herzustellen. Wählen Sie Ihre Stimme, den Animationsstil und die Hintergrundmusik bewusst aus, um die richtigen Emotionen bei Ihrem Publikum zu wecken.
Erzählen Sie eine fesselnde Geschichte: Bei Videos geht es vor allem um das Erzählen von Geschichten. Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr auf das Anpreisen von Produkten, sondern erzählen Sie stattdessen die Geschichte Ihrer Marke. Dieser Ansatz wird bei Ihren Zuschauern immer mehr Anklang finden als eine allzu verkaufsorientierte Botschaft.
Erfahren Sie mehr über animierte Videos: Die Möglichkeiten für animierte Werbespots sind nahezu unbegrenzt. Machen Sie keine Alleingänge. Bevor Sie Ihr Werbefilmprojekt in Angriff nehmen, sollten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie großartige Animationsvideos erstellen können.

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