Eine gute Agentur für Imagefilm erkennst du an fünf Dingen: Sie startet mit Strategie statt mit Technik, zeigt Referenzen aus deinem Umfeld, nennt Preise und Leistungsumfang offen, arbeitet mit festem Prozess und klaren Korrekturschleifen und hat Kapazität für dein Projekt. Fehlt dir noch ein Konzept, zählt Kriterium 1 am meisten. Hast du ein knappes Budget, achte besonders auf Kriterium 3. Willst du den Film mehrfach auf Website, LinkedIn und Messe einsetzen, prüfe vor allem Kriterium 4.
Die Suche nach einer Agentur ist mühsam, weil fast jede Website dasselbe verspricht: emotional, authentisch, maßgeschneidert. Die Preise reichen von wenigen tausend Euro bis weit über 50.000 Euro. Ob du eine Werbeagentur, eine reine Filmproduktion oder einen Spezialisten brauchst, sagt dir niemand ehrlich. Dazu kommt die Angst vor dem Ergebnis: Ein Imagefilm prägt jahrelang, wie Kunden und Bewerber dein Unternehmen sehen.
Dieser Artikel gibt dir fünf prüfbare Kriterien mit je einer Checkliste und einem Warnsignal. Wir, Die Erklärvideo Agentur, produzieren seit 2008 Videos für Start-ups, Mittelständler und DAX-Konzerne. Deshalb kennen wir beide Seiten des Angebotsgesprächs.
1. Agenturtyp: Werbeagentur oder Filmspezialist
Wähle den Agenturtyp nach deinem Ziel, nicht nach der Kameraausrüstung. Wer Strategie und Produktion aus einer Hand bekommt, spart dir Abstimmungsrunden. Wer nur filmt, setzt ein fertiges Konzept voraus.
Darauf kommt es an
Bei der Suche nach einer Werbeagentur für Imagefilm oder einer Filmproduktion gibt es drei Grundtypen. Die Unterschiede liegen weniger in der Bildqualität als darin, wer das Konzept liefert.
| Typ | Stärke | Passt, wenn du … |
|---|---|---|
| Klassische Werbeagentur | Kampagnendenken, Markenauftritt | den Film in eine größere Kampagne einbetten willst |
| Reine Filmproduktion | Kamera, Schnitt, Handwerk | Idee und Drehbuch schon fertig hast |
| Spezialist mit Strategie und Produktion | Konzept, Dreh, Postproduktion, Auswertung | noch kein Konzept hast und Ergebnisse messen willst |
Eine Werbeagentur gibt die Produktion häufig an Partner weiter. Das ist nicht schlecht, aber du solltest wissen, wer am Ende dreht und wer für das Ergebnis gerade steht.
Der Film ist Mittel, nicht Zweck: Der richtige Agenturtyp ergibt sich aus deinem Ziel.
So prüfst du es
Stelle im Erstgespräch drei Fragen:
- Wer entwickelt das Konzept, und kostet es etwas?
- Dreht ein eigenes Team oder ein Subunternehmer?
- Wer ist mein fester Ansprechpartner bis zur Abnahme?
Wir entwickeln das Konzept für dich kostenlos, bevor du dich festlegst. So siehst du, wie wir denken, ohne ins Risiko zu gehen.
Warnsignal
Ein Angebot, das mit Drehtagen und Kameratechnik beginnt und nicht mit Fragen zu Zielgruppe und Botschaft, ist ein Produktionsangebot und keine Beratung.
2. Referenzen und Branchenverständnis
Verlasse dich auf vergleichbare Referenzen, nicht auf das schönste Showreel. Eine Agentur, die deine Branche kennt, versteht Freigabeprozesse und erklärungsbedürftige Produkte schneller und macht weniger Fehler im Briefing.
Darauf kommt es an
Ein Maschinenbauer mit Sicherheitsauflagen braucht einen anderen Dreh als ein Software-Start-up. Gute Bilder sind Handwerk, aber Branchenwissen entscheidet darüber, ob der Film Fachleute überzeugt oder an ihnen vorbeigeht.
Wir arbeiten seit 18 Jahren in Branchen wie Automotive, Pharma, Finanzen und Maschinenbau. Mehr als 2000 Projekte und 13 DAX-Konzerne unter unseren Kunden zeigen, dass dieses Wissen im Alltag trägt. Verlange von jeder Agentur trotzdem dieselbe Art Belege.
Zähle nicht die Referenzen, sondern prüfe, wie ähnlich sie deinem Fall sind.
So prüfst du es
- Bitte um zwei bis drei Filme von Kunden mit ähnlicher Größe oder Branche.
- Frage nach dem Ziel des Films und danach, wie es gemessen wurde.
- Lass dir zeigen, wie Fachbegriffe und komplexe Abläufe erklärt wurden.
Warnsignal
Das Portfolio zeigt nur Drohnenflüge und Zeitlupen. Die Agentur kann nicht sagen, was die Filme bewirkt haben.
3. Preis und Leistungsumfang
Ein seriöses Angebot nennt einen Preisrahmen und listet auf, was darin steckt. Vergleiche nie nur die Endsumme, sondern Formate, Drehtage und Rechte. Ein Imagefilm kostet bei professioneller Produktion meist 10.000 bis 50.000 Euro, einfache Filme beginnen bei etwa 2.500 bis 5.000 Euro.
Darauf kommt es an
Die folgende Übersicht fasst die Spannen zusammen, die Agenturen öffentlich nennen:
| Projektgröße | Üblicher Preisrahmen | Was dahintersteckt |
|---|---|---|
| Einfache Produktion | ca. 2.500 bis 5.000 € | kleines Team, wenige Drehtage, wenig Postproduktion |
| Professioneller Standard | 10.000 bis 50.000 € | Konzept, mehrere Drehtage, Sounddesign, Farbkorrektur |
| Aufwendige Produktion | über 50.000 € | mehrere Locations, Animation, Effekte |
Zum Vergleich: Unser Markenvideo, ein verwandtes Format, liegt bei 15.000 bis 30.000 Euro und dauert 6 bis 12 Wochen. Was dein Imagefilm kostet, hängt von Drehtagen, Teamgröße, Technik, Animation, Sprecher und Musik ab.
Ein Rechenbeispiel
Angenommen, du willst einen 90-Sekunden-Film für die Website. Angebot A kostet 12.000 Euro und enthält nur die Langversion. Angebot B kostet 15.000 Euro und enthält Langversion, drei Social-Schnitte und die Nutzungsrechte. Brauchst du die Schnitte ohnehin, ist B nicht teurer, sondern vollständiger.
Vergleiche Angebote erst, wenn sie dieselben Formate, Drehtage und Rechte enthalten.
Warnsignal
Das Angebot lautet „kommt drauf an“ und nennt keine Zahl, keinen Rahmen und keine Preistreiber.
4. Prozess, Korrekturen und Nutzungsrechte
Eine gute Agentur arbeitet in festen Phasen mit definierten Korrekturschleifen. Das macht Zeit und Kosten planbar. Du solltest vor der Beauftragung wissen, wie oft du Änderungen verlangen kannst und wem das Material gehört.
Darauf kommt es an
Der Ablauf besteht fast immer aus denselben fünf Schritten:
- Briefing und Konzept
- Drehbuch und Storyboard
- Dreh
- Postproduktion mit Schnitt, Farbe und Ton
- Veröffentlichung auf den passenden Kanälen
Die Phase vor dem Dreh entscheidet über das Budget. Was du im Storyboard freigibst, ändert sich später nur noch gegen Aufpreis. Plane außerdem Zeit ein: Bei uns dauert die Produktion meist 4 bis 6 Wochen, auf Wunsch auch schneller. Andere Anbieter nennen 3 Wochen bis 3 Monate.
Entscheidend ist, was du vor dem Dreh freigibst, denn danach wird jede Änderung teuer.
So prüfst du es
Lass dir schriftlich bestätigen, wie viele Korrekturschleifen enthalten sind, wer Musiklizenzen klärt und wie lange du den Film nutzen darfst. Wir geben eine Zufriedenheitsgarantie mit unbegrenzten Korrekturen. Welche Zusage auch immer du bekommst: Sie gehört ins Angebot.
Warnsignal
Korrekturen werden nach Stundensatz berechnet, und zu Nutzungsrechten gibt es keine Aussage.
5. Team, Kapazität und Nähe
Frag, wer konkret an deinem Film arbeitet und ob die Agentur dafür Zeit hat. Ein spezialisiertes Team aus Strategie, Text, Gestaltung und Kamera liefert bessere Ergebnisse als ein Generalist. Die Nähe zum Standort ist dabei zweitrangig.
Darauf kommt es an
Ein Imagefilm braucht Konzepter, Texter, Kamera, Schnitt und Ton. Wenn eine einzelne Person alles übernimmt, leidet meist ein Bereich. Wir begrenzen unsere Kapazität bewusst, damit jedes Projekt volle Aufmerksamkeit bekommt. Frage jede Agentur, wie viele Projekte parallel laufen und wann dein Dreh frühestens möglich ist.
Zur Region: Eine Agentur in deiner Nähe erleichtert den Dreh vor Ort, ist aber keine Bedingung. Wir sitzen in Berlin und haben Projekte in München, Hamburg, Frankfurt, Köln und international umgesetzt. Entscheidend ist, dass Prozess, Team und Referenzen zu dir passen.
Eine gute Agentur erkennst du am Team und an der Zeit, die es für dich hat, nicht an der Postleitzahl.
So prüfst du es
- Lerne vor der Beauftragung die Personen kennen, die an deinem Projekt arbeiten.
- Frage nach Terminen für Konzept, Dreh und Abnahme.
- Kläre, ob Anreise und Reisekosten im Angebot stehen.
Warnsignal
Die Agentur sagt sofort zu allem Ja und nennt einen Termin, ohne dein Briefing zu kennen. Oder deine Ansprechpartner wechseln mitten im Projekt.
Dein nächster Schritt
Eine gute Agentur für Imagefilm denkt zuerst an dein Ziel, belegt ihre Erfahrung mit passenden Referenzen, nennt klare Preise, arbeitet in festen Phasen und hat Zeit für dich. Nimm die fünf Kriterien als Checkliste und frage jede Agentur danach. An den Antworten erkennst du schnell, ob du einen Partner oder nur einen Dienstleister vor dir hast.
Wenn du sehen willst, wie unser Ansatz in der Praxis aussieht, fordere ein kostenloses Videokonzept an. Du erhältst eine konkrete Grundlage für deine Entscheidung, ganz ohne Verpflichtung.