Die Erklärvideo Definition in einem Satz: Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video, meist 60 bis 120 Sekunden lang, das mit Bild, Ton und Bewegung erklärt, wie etwas funktioniert oder wie ein abstrakter Zusammenhang aufgebaut ist. Es richtet sich an eine klar umrissene Zielgruppe, greift ein Problem auf, zeigt die Lösung und führt zu einer Handlung. Anders als ein Imagefilm informiert es zuerst und wirbt erst danach.
In diesem Artikel erfährst du, warum das Format so gut funktioniert und wie ein Erklärvideo aufgebaut ist. Du siehst, an welchen Merkmalen du es von Imagefilm, Tutorial und Schulungsvideo unterscheidest und welche Stile es gibt. Zum Schluss geht es darum, wo Unternehmen, Schulen und Hochschulen Erklärvideos einsetzen.
Die Einordnung stammt aus der Praxis. Die Erklärvideo Agentur produziert seit 2008 Erklärvideos und E-Learning für Unternehmen im deutschsprachigen Raum, bislang über 2000 Projekte.
Warum Erklärvideos so gut funktionieren
Erklärvideos funktionieren, weil sie Informationen über mehrere Kanäle gleichzeitig vermitteln und dabei wenig Zeit verlangen. Das Auge sieht, das Ohr hört, und der Zusammenhang wird in der Reihenfolge gezeigt, in der man ihn verstehen muss.
Komplexes wird in Sekunden greifbar
Ein Text zwingt den Leser, sich das Bild selbst zu bauen. Ein Erklärvideo nimmt ihm diese Arbeit ab. Es zeigt den Datenfluss einer Software, den Aufbau einer Maschine oder den Ablauf einer Versicherungsleistung, und ein Sprecher ordnet das Gezeigte ein. Besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten spart das Rückfragen.
Dazu kommt die Aufmerksamkeit. Wer ein Video startet, entscheidet innerhalb weniger Sekunden, ob er bleibt. Deshalb braucht jedes gute Erklärvideo einen Einstieg, der sofort das Problem des Zuschauers trifft, statt mit dem Firmennamen oder einer Begrüßung zu beginnen.
Ein gutes Erklärvideo beantwortet in unter zwei Minuten die Frage, die sonst ein Vertriebsgespräch klären müsste.
Was das Format für dein Unternehmen leistet
Ein einmal produziertes Video arbeitet an vielen Stellen gleichzeitig. Das sind die vier wichtigsten Vorteile:
- Wiederverwendbar: Dasselbe Video läuft auf der Website, in Anzeigen, auf Messen und im Vertrieb.
- Einheitliche Botschaft: Jeder Zuschauer bekommt dieselbe saubere Erklärung, unabhängig davon, wer sonst erklären würde.
- Skalierbar: Ob 50 oder 50.000 Personen es ansehen, der Aufwand bleibt derselbe.
- Messbar: Abspielrate, Verweildauer und Klicks auf die Handlungsaufforderung zeigen, ob es wirkt.
Ein Erklärvideo ersetzt aber kein gutes Angebot. Löst dein Produkt kein Problem deiner Zielgruppe, überzeugt auch die schönste Animation nicht. Ebenso scheitert es, wenn das Skript die falsche Frage beantwortet.
Wie du ein Erklärvideo aufbaust und planst
Ein Erklärvideo besteht meist aus fünf Bausteinen: Einstieg, Problem, Lösung, Vertrauen und Handlungsaufforderung. Wenn du diese Reihenfolge einhältst und das Video kurz hältst, hast du den größten Teil der Arbeit erledigt.
Die fünf Bausteine im Überblick
Die folgende Tabelle zeigt, was jeder Baustein leistet und wie viel Zeit er in einem Video von 90 Sekunden bekommt. Die Zeiten sind Richtwerte.
| Baustein | Aufgabe | Richtwert bei 90 Sekunden |
|---|---|---|
| Einstieg | Aufmerksamkeit gewinnen, Situation des Zuschauers zeigen | ca. 10 Sekunden |
| Problem | Die Schwierigkeit benennen, die den Zuschauer bewegt | ca. 15 Sekunden |
| Lösung | Zeigen, wie dein Produkt oder deine Leistung das Problem löst | ca. 40 Sekunden |
| Vertrauen | Einwände vorwegnehmen, Nutzen belegen | ca. 15 Sekunden |
| Handlungsaufforderung | Klar sagen, was als Nächstes passieren soll | ca. 10 Sekunden |
Länge und Skript richtig bemessen
Die meisten Erklärvideos für Marketingzwecke dauern 60 bis 120 Sekunden, 90 Sekunden gelten als guter Mittelwert. Längere Videos funktionieren eher als Schulung oder Produktdemo, nicht als erster Kontakt. Entscheidend ist, dass jeder Abschnitt dem Zuschauer etwas bringt. Jede Länge ohne Nutzen ist ein Grund zum Abspringen.
Für das Skript gilt eine Faustregel: Ein Sprecher bringt etwa zwei bis zweieinhalb Wörter pro Sekunde unter. Bei 90 Sekunden sind das rund 180 bis 225 Wörter. Wenn dein erster Entwurf 500 Wörter hat, musst du kürzen, nicht schneller sprechen lassen. Danach folgen Storyboard, Vertonung und Animation, und zum Schluss die Veröffentlichung samt Auswertung.
Typische Fehler, die du vermeidest
Der häufigste Fehler ist, zu viele Funktionen in ein Video zu packen. Wer jede Eigenschaft erwähnt, erklärt am Ende keine. Wähle ein Kernproblem und eine Zielgruppe pro Video.
Zwei weitere Fehler sind ein langsamer Einstieg und eine fehlende Handlungsaufforderung. Wer am Ende nicht sagt, ob man anrufen, anfragen oder weiterlesen soll, verschenkt die Aufmerksamkeit, die das Video gerade aufgebaut hat.
Ein Video, ein Problem, eine Zielgruppe: Alles darüber hinaus gehört in ein zweites Video.
Merkmale und Abgrenzung zu ähnlichen Formaten
Ein Erklärvideo erkennst du daran, dass es erklären will, kurz ist und eine bestimmte Zielgruppe bei ihrem Problem abholt. Von Imagefilm, Tutorial und Schulungsvideo unterscheidet es sich vor allem im Ziel.
Sechs Merkmale eines Erklärvideos
Wenn die meisten dieser Punkte zutreffen, handelt es sich um ein Erklärvideo:
- Erklärabsicht: Es zeigt, wie etwas funktioniert oder wie ein Zusammenhang aussieht.
- Kürze: Es braucht meist nur ein bis zwei Minuten.
- Zielgruppenbezug: Sprache, Beispiele und Tempo passen zu den Zuschauern.
- Problem und Lösung: Eine kleine Geschichte führt vom Ausgangsproblem zur Lösung.
- Visuelle Reduktion: Es zeigt nur, was zum Verständnis nötig ist.
- Handlungsaufforderung: Im Unternehmenskontext endet es mit einem klaren nächsten Schritt.
Im weiteren Sinn zählen auch Videos aus Schule und Hochschule dazu. Dort erklären Lehrende oder Studierende ein Thema, meist ohne Handlungsaufforderung. Für Unternehmen gilt die engere Definition.
Erklärvideo, Imagefilm, Tutorial und Schulungsvideo im Vergleich
Die Formate überschneiden sich, aber ihr Hauptziel ist jeweils ein anderes. Die Tabelle hilft bei der Einordnung.
| Format | Hauptziel | Schwerpunkt |
|---|---|---|
| Erklärvideo | Verständnis schaffen, zum nächsten Schritt führen | Problem und Lösung, kurz und klar |
| Imagefilm | Marke und Haltung vermitteln | Atmosphäre, Werte, Wiedererkennung |
| Tutorial | Eine Aufgabe Schritt für Schritt vermitteln | Anleitung, oft Bildschirmaufnahme |
| Schulungsvideo | Wissen und Fähigkeiten aufbauen | Lernziele, Wiederholung, Übungen |
Die Grenzen sind fließend. Ein Screencast, also eine gefilmte Bildschirmaufnahme mit erklärendem Audio, kann ein Tutorial sein oder ein Erklärvideo für Software. Entscheidend ist die Frage, was der Zuschauer danach wissen oder tun soll.
Der Imagefilm sagt, wer du bist. Das Erklärvideo zeigt, was du für den Zuschauer löst.
Arten und Stile von Erklärvideos
Erklärvideos gibt es als Animation, als Screencast und als Realfilm. Den Stil wählst du nach dem Inhalt, nicht nach dem Geschmack: Abstraktes braucht andere Bilder als ein Produkt zum Anfassen.
Die gängigen Stile im Vergleich
| Stil | So sieht er aus | Gut geeignet für |
|---|---|---|
| Whiteboard-Animation | Skizzen entstehen digital, eine Hand zeichnet scheinbar mit | Komplizierte Konzepte mit Metaphern und Geschichten |
| Cut-out-Stil | Handgezeichnete Figuren und Objekte werden ins Bild geschoben | Spielerische Einführungen, Storytelling, weniger für komplexe Maschinen |
| 3D-Animation | Produkte werden räumlich dargestellt, meist 45 bis 120 Sekunden | Produktfilme für Landingpages, Messen, Vertrieb und Onboarding |
| Screencast | Bildschirmaufnahme mit erklärendem Audio, meist ein bis drei Minuten | Software, Websites und Apps, Demos, Schulungen, FAQs |
| Flat Design und Motion Graphics | Flache Grafiken, Icons und Bewegung | Abstrakte Dienstleistungen, Daten und Prozesse |
| Realfilm | Echte Personen und Orte | Nähe, Vertrauen, Recruiting |
So wählst du den passenden Stil
Frage dich, was der Zuschauer sehen muss, um zu verstehen. Bei einem physischen Produkt hilft 3D, bei Software der Screencast. Ein abstrakter Prozess wie eine Versicherungsleistung lässt sich mit Whiteboard oder Flat Design gut sichtbar machen. Willst du Menschen und Vertrauen zeigen, etwa im Recruiting, passt der Realfilm.
Beim Budget bestimmen Studio, Länge und Stil den Preis. Bei Die Erklärvideo Agentur startet das Einsteiger-Erklärvideo in drei Stilen ab 1.850 €. Eine individuelle Erklärfilm-Produktion liegt zwischen 2.000 und 15.000 € pro Minute. Für ein Video von 90 Sekunden, also 1,5 Minuten, ergibt das rechnerisch 3.000 bis 22.500 €. Ein genaues Angebot hängt von deinem Projekt ab.
Der Stil folgt dem Inhalt: Was du zeigen musst, entscheidet, wie das Video aussieht.
Wo Erklärvideos eingesetzt werden
Erklärvideos kommen überall dort zum Einsatz, wo jemand etwas Neues oder Kompliziertes schnell verstehen soll: bei Kunden, Mitarbeitern, Bewerbern und Lernenden.
Fünf Einsatzzwecke im Unternehmen
- Kundengewinnung: Auf Website, Landingpage, in Anzeigen, sozialen Medien oder auf Messen erklärt das Video, was du anbietest.
- Produkteinführung und Vertrieb: Es unterstützt Verkaufsgespräche und stellt neue Produkte oder Leistungen vor.
- E-Learning und Onboarding: Neue Mitarbeiter lernen Abläufe, Regeln und Software kennen.
- Kundenservice: Videos beantworten häufige Fragen und entlasten den Support.
- Recruiting und Employer Branding: Sie zeigen Bewerbern, wie die Arbeit im Unternehmen aussieht.
Branchen und Bildungsbereich
Besonders verbreitet sind Erklärvideos dort, wo Themen schwer zu beschreiben sind: in der IT, bei Finanzen und Versicherungen, in Pharma und Gesundheitswesen, im Maschinenbau und in der Industrie. Auch in der öffentlichen Verwaltung helfen sie, Verfahren verständlich darzustellen. Gerade in regulierten Branchen muss der Inhalt fachlich stimmen, sonst schadet das Video mehr, als es nützt.
Außerhalb der Wirtschaft nutzen Schulen und Hochschulen Erklärvideos, um abstrakte Zusammenhänge zu veranschaulichen. Lehrende produzieren sie selbst oder lassen Lernende eigene Videos erstellen. Dort steht das Verstehen im Vordergrund, nicht die Handlungsaufforderung.
Wo etwas nicht auf Anhieb verständlich ist, lohnt sich ein Erklärvideo.
Kurz zusammengefasst
Ein Erklärvideo ist ein kurzes, zielgruppengenaues Video, das ein Problem aufgreift, eine Lösung zeigt und zu einer Handlung führt. Es wirkt, weil es Bild, Ton und Bewegung verbindet und Komplexes in ein bis zwei Minuten greifbar macht. Wer Aufbau, Länge und Stil am Inhalt ausrichtet, bekommt ein Video, das auf Website, Messe, im Vertrieb und im Training arbeitet.
Wenn du für dein Thema ein Erklärvideo planst, hilft ein klares Konzept am meisten. Die Erklärvideo Agentur entwickelt es kostenlos mit dir, bevor ein Euro in die Produktion fließt. Hier fragst du dein kostenloses Videokonzept an.