Obwohl Instagram als soziales Medium für das Teilen von Bildern und Videos begann, hat es sich zu einer hochoptimierten Plattform entwickelt, um Markeninhalte zu teilen und effektive, leistungsstarke Video-Werbekampagnen zu starten.
Jetzt kombiniert die Plattform die präzisen Targeting-Optionen von Facebook und eine einzigartige, nicht aufdringliche Form der Videowerbung, die Unternehmen jeder Größe und Branche effektiv dabei hilft, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, das Bewusstsein zu stärken und neue Interessenten zu gewinnen.
Das Problem ist jedoch, dass Instagram eine sehr wettbewerbsfähige, inhaltsreiche Plattform ist. Um sich von anderen abzuheben und erfolgreiche Kampagnen durchzuführen, ist es wichtig zu verstehen, wie man Instagram-Videoanzeigen effizient nutzt und implementiert – genau deshalb sind wir heute hier!
Die Grundlagen von Instagram-Videoanzeigen
Kurz gesagt, Instagram-Videoanzeigen sind Videos, die im Feed beworben werden und das Erscheinungsbild von Standardbeiträgen haben. Sie haben auch eine Kopie darunter und können eine Handlungsaufforderung unter dem Teil enthalten, um auf eine externe Seite wie eine Website oder eine Zielseite zu verlinken.
Das Tolle an Instagram-Videoanzeigen ist, dass sie sich organisch in die Feeds der Nutzer und den Abschnitt „ Erkunden “ der App einfügen . Geben Sie Unternehmen eine natürlichere Möglichkeit, ihre Zielgruppen zu erreichen, ihre Neugier zu wecken und sie einzubeziehen.
Jetzt ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Instagram-Nutzer beim Scrollen in ihren Feeds vielen Inhalten ausgesetzt sind und die meisten nur dann aufhören, wenn etwas wirklich ihre Aufmerksamkeit erregt . Damit Ihre Videoanzeigen funktionieren, sollten sie sehr originell und wirkungsvoll sein und einen sofortigen Wert bieten . Und das letzte ist der Schlüssel!
Anstatt Ihre Zielgruppe zum Kauf zu bewegen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Markenanzeigen zu erstellen, die ihnen etwas bieten, das für ihre Interessen relevant ist. Wenn Sie dies tun, wirken sich Ihre Kampagnen konsistent auf Ihre Markenkennzahlen aus, erhöhen die Benutzerinteraktion und erreichen mehr Menschen.
Spezifikationen für Instagram-Videoanzeigen im Jahr 2021
Jede Social-Media-Plattform fungiert als einzigartige Umgebung mit sehr spezifischen Formatregeln und -trends. Daher ist es wichtig, Ihre Inhalte gemäß diesen Spezifikationen anzupassen, um sicherzustellen, dass sie so gut wie möglich funktionieren.
Instagram aktualisiert ständig seine Plattform und führt neue Video-Tools und -Funktionen ein, damit sie sich im Laufe der Zeit ändern. Hier ist eine vollständige und aktualisierte Liste der Spezifikationen für Instagram-Videoanzeigen für 2021:
- Beschriftung : Bis zu 125 Zeichen
- Videoauflösung : 600 x 600 Pixel (Quadrat), 600 x 315 Pixel (Querformat) oder 600 x 750 Pixel (Vertikal)
- Seitenverhältnis : 1: 1 (Quadrat), 1,91: 1 (Querformat) oder 4: 5 (Vertikal)
- Dauer : 1 Sekunde bis 2 Minuten
- Max Videogröße : 4 GB für alle Formate
- Bildrate : max. 30 fps für alle Formate
- Dateityp : MP4, MOV oder GIF
- Maximale Anzahl von Hashtags : 30
Was ist die ideale Länge für Instagram-Videoanzeigen?
Ok, um die perfekte Länge der Instagram-Videoanzeige zu bestimmen, ist dies der Schlüssel. Zunächst müssen Sie jedoch verstehen, wie sich Benutzer auf der Plattform verhalten und wie sie Videoanzeigen konsumieren.
Die Leute im Internet gewöhnen sich immer mehr daran, mehrere Bildschirme gleichzeitig zu betrachten. Darüber hinaus überprüfen sie in der Regel soziale Netzwerke, während sie mit anderen Personen zusammen sind oder mehr als eine Aufgabe erledigen.
Man kann also davon ausgehen, dass die Zuschauer nur wenig Zeit, Geduld und Energie haben, um auf die Botschaft Ihres Videos zu achten oder sich mit ihr zu beschäftigen. Also ja – Kürze ist der Schlüssel.
Vor diesem Hintergrund schlägt das Unternehmen selbst vor, Videoanzeigen zwischen 6 und 15 Sekunden lang zu halten.
Es lohnt sich auch, eine Studie von Instagram, dem „großen Bruder “ von Instagram, über die Sehgewohnheiten von Videoanzeigen auf ihrer Plattform, Instagram und anderen beliebten sozialen Netzwerken in Betracht zu ziehen.
Das Unternehmen stellte fest, dass In-Feed-Anzeigen nach den ersten Sekunden einen starken Rückgang aufweisen und dann die Zuschauer langsamer verlieren, da das Engagement in der Mitte des Videos relativ konstant wird.
Das heißt, wenn Sie es schaffen, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und von Anfang an etwas Relevantes anzubieten, bleiben sie.
Während die Details von der Art des Inhalts abhängen, für den Sie Werbung schalten möchten, und davon, wie beeindruckend Ihr Video tatsächlich ist, sollten Sie sich darauf konzentrieren, kurze, prägnante Teile zu entwickeln, die schnell auf den Punkt kommen und Ihre Botschaft vermitteln.
Es ist üblich, Ihre Videoanzeigen mit verlockenden und auffälligen Markenbildern von vorne zu laden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiver zu erregen und sie zu ermutigen, weiterzusehen.
So erstellen Sie Instagram-Anzeigenvideos – vier wichtige Vorgehensweisen
So leistungsfähig Videoanzeigen auch sein mögen, es gibt einige Elemente, die Sie berücksichtigen sollten, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Werfen wir einen Blick auf einige der Best Practices für die Schaltung erfolgreicher Instagram-Anzeigenvideos!
Optimieren Sie für die stille Anzeige
Die Mehrheit der mobilen Benutzer – genauer gesagt 92% – sieht sich Videos in sozialen Medien ohne Ton an. Aus diesem Grund werden Instagram-Videos standardmäßig stummgeschaltet und geben den Zuschauern die Möglichkeit, den Ton einzuschalten oder nicht.
In Bezug auf das Videodesign bedeutet dies, dass Sie Ihre Anzeigen für die stille Anzeige optimieren müssen. Dies können Sie mit zwei einfachen Strategien beginnen:
Verwenden Sie zunächst relevante Bilder und klare visuelle Hinweise, um Ihre Botschaft klar zu vermitteln und sicherzustellen, dass die Zuschauer die Geschichte, die Sie mit Ihrer Anzeige, Ihrem Sound oder ohne Sound erzählen möchten, problemlos verfolgen können.
Zweitens ist es wichtig, Untertitel oder Untertitel hinzuzufügen, wenn Ihre Videoanzeige einen Erzähler enthält oder einen Dialog enthält. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte zugänglicher machen und ihr organisches Engagement steigern, da nachweislich Untertitel die Zeit für die Videoanzeige um bis zu 12% verlängern können.
Seien Sie hilfreich oder lösen Sie ein Problem
Instagram ist mit Lehrvideos und kurzen Tutorials überflutet, weil wir uns natürlich für nützliche Inhalte interessieren – egal ob Sie lernen, wie man ein köstliches Dessert kocht, oder ob Sie einem Make-up-Tutorial Schritt für Schritt folgen.
Vor diesem Hintergrund sollten Sie sich darauf konzentrieren, Instagram-Videoanzeigen zu erstellen, die sich um ein Problem drehen oder auf ein bestimmtes Bedürfnis Ihrer potenziellen Kunden eingehen, und zeigen, wie Ihr Produkt ( oder Ihre Dienstleistung ) es leicht lösen kann.
Um dies erfolgreich zu erreichen, ist es wichtig, Ihr Publikum zu analysieren und eine Geschichte oder Botschaft zu vermitteln, die tief mit ihrem Leben und ihren Alltagserfahrungen übereinstimmt. Fragen Sie sich: Was sind ihre Bedürfnisse? Welche Interessen haben sie? Wie wird mein Produkt ihr Leben leichter machen? Und solche Dinge.
Durch die Beantwortung dieser Fragen können Sie eine zuordenbare, effektivere Erzählung erstellen, die in gewisser Weise direkt mit Ihrer Zielgruppe spricht und Ihnen hilft, eine tiefere, persönlichere Verbindung zu ihnen herzustellen.
Konzentrieren Sie sich auf einzelne Ziele
Schritt Null einer Kampagne – Video oder nicht – definiert Ihre Ziele. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie genau wissen, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten, können Sie Ihre Anstrengungen wirksam einsetzen, die Ergebnisse effektiver messen und vor allem zielgerichtete Inhalte erstellen.
Zum Beispiel ist es nicht dasselbe, ein Stück zu entwickeln, um die Markenbekanntheit zu steigern, wie eines, das für eine Veranstaltung werben soll, die Sie nächsten Monat haben. Sowohl die Kernbotschaft als auch die Art des Inhalts variieren in jedem Fall.
Glücklicherweise verwendet Instagram den Anzeigenmanager von Facebook, um Ihre Kampagnen einzurichten. Dies ist sehr intuitiv und bietet alle Informationen, die Sie zur Auswahl des richtigen Ziels und zur Optimierung Ihrer Instagram-Videoanzeigen benötigen .
Sobald Sie definiert haben, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, sollten Sie einen klaren CTA auswählen, der genau auf dieses Ziel abgestimmt ist, damit die Zuschauer verstehen, was sie tun sollen, wenn sie Ihre Videoanzeige fertig sehen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen wunderschöne Sonnenbrillen und verwenden ein kurzes Produktvideo, um Ihre neue Kollektion zu lancieren und neue potenzielle Käufer anzulocken. Es ist dann sinnvoll, eine CTA-Schaltfläche „Weitere Informationen“ oder „Jetzt einkaufen“ hinzuzufügen, anstatt eine Schaltfläche „Abonnieren“ oder „Herunterladen“ hinzuzufügen.
Erstellen Sie einkaufbare Beiträge
Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, empfiehlt es sich für Ihre Strategie für Instagram-Videoanzeigen, einkaufbare Beiträge zu verwenden.
Grundsätzlich können Werbetreibende damit in jedem Videobeitrag unterschiedliche Produkte kennzeichnen. Auf diese Weise wird ein Einkaufstaschensymbol angezeigt, wenn Nutzer eine Anzeige in ihren Feeds sehen, und wenn sie darauf klicken, wird eine Produktbeschreibungsseite angezeigt.
Auf der Beschreibungsseite erhalten Benutzer ein Bild von jedem Produkt, eine kurze Beschreibung, den Preis und einen Link, der sie direkt zu Ihrer Website führt, wo sie den Bestellvorgang abschließen und das Produkt kaufen können.
Wie Sie sehen können, können einkaufbare Posts die Erfahrung einfach (und organisch) vervollständigen, die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern und Nutzer zum Handeln ermutigen. Wenn das Hauptziel Ihrer Strategie darin besteht, mehr Besucher auf Ihre Website oder Zielseite zu lenken und den Umsatz zu steigern, sollten Sie auf jeden Fall in Betracht ziehen, diese zu verwenden.
Tipps und Tricks für Instagram-Videoanzeigen
Bevor wir uns mit einigen coolen Beispielen befassen, finden Sie hier eine Auswahlliste mit schnelleren Tipps, um fantastische Instagram-Videoanzeigen zu erstellen!
- Optimieren Sie Ihre Zielseite für Mobilgeräte : Eine große Mehrheit der Benutzer greift von Mobilgeräten aus auf Instagram zu. Wenn Ihre CTA-Schaltfläche mit einer Zielseite verknüpft ist, stellen Sie sicher, dass sie für Mobilgeräte optimiert ist. Machen Sie es reaktionsschnell; Halten Sie es einfach und mit einer Marke versehen, fügen Sie einen prominenten, spezifischen CTA hinzu und kommunizieren Sie Wert.
- Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Anzeigen organisch anfühlen : Wir haben dies bereits erwähnt, können jedoch nicht genug betonen, wie wichtig es ist: Der ganze Grund, warum Instagram-Videoanzeigen funktionieren, besteht darin, dass sie sich in Feeds organisch und natürlich anfühlen. Ja, sie sollten von hoher Qualität und mit einer Marke versehen sein, aber je mehr sie wie ein normaler Beitrag aussehen, desto besser wird ihr Engagement. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre nächste Anzeige erstellen!
- Beachten Sie Ihre Miniaturansichten : Obwohl Videoanzeigen automatisch auf Instagram abgespielt werden, können Benutzer mit dieser App diese Option deaktivieren, wenn sie mobile Daten verwenden. Dies bedeutet, dass stattdessen eine Miniaturansicht angezeigt wird. Die Sache mit Instagram ist, dass Sie kein Miniaturbild von Grund auf neu erstellen können – Sie müssen ein Bild aus Ihrem Video auswählen. Stellen Sie daher bei der Auswahl Ihres Bildes sicher, dass es sich um ein attraktives Bild handelt, das die Nutzer dazu ermutigt, auf Ihre Anzeige zu klicken und sie anzusehen.
- Test : So gut Sie Ihre Zielgruppe auch kennen, es gibt keine Möglichkeit, genau vorherzusagen, wie sie auf Ihre Anzeigen reagieren wird. Aus diesem Grund empfehlen wir, mehrere Versionen Ihrer Instagram-Videoanzeige mit unterschiedlichen Überschriften, Kopien, CTA usw. zu erstellen und A / B zu testen, um festzustellen, welche für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist.
Fantastische Beispiele für Instagram-Videoanzeigen, von denen Sie lernen können!
Es gibt viele verschiedene kreative Möglichkeiten, die Sie auf Instagram nutzen können, wenn es um Anzeigen geht. Wenn Sie also Inspiration für die Erstellung einer neuen Kampagne suchen, sehen Sie sich diese fantastischen Beispiele für Instagram-Videoanzeigen an!
Ikea
Um für seine Anti-Rutsch-Matte zu werben, entschied sich Ikea für einen lustigen, herzerwärmenden Ansatz. Ein Vater jagt seine Tochter spielerisch – in einem schönen Monsterkostüm – und fällt wegen des rutschigen Bodens hin. Eine Szene, die sich wiederholt, bis der Vater es dank Ikeas Anti-Flip-Matte schafft, sie weiter zu verfolgen.
Darüber hinaus schrieben sie eine clevere Textzeile unter die Anzeige: „ Was wäre, wenn eine rutschfeste Matte aus einem Esszimmer ein Spielzimmer machen würde? ”- dass, anstatt sich auf die Eigenschaften oder Stoffe des Produkts zu konzentrieren, dessen potenzieller Wert festgelegt wird.
Haagen Dazs
Wenn Sie köstliche, köstliche Eiscreme verkaufen, müssen Sie dies nutzen. Etwas, das die weltberühmte Eismarke Häagen-Dazs mit dieser Videoanzeige gemacht hat, die einen neuen Geschmack präsentiert.
Es kombiniert eine Reihe verschiedener Techniken, mit denen das Video – daher das Produkt – sehr lecker und begehrenswert aussieht. Einfache, aber sehr detaillierte Aufnahmen des Eises, Zeitlupe, Klartext und eine Melodie, die perfekt zum Gesamtbild der Anzeige passt Ton.
Quip
Quip ist ein Unternehmen, das elektrische Bürsten, Zahnseide, Zahnpasta und andere verwandte Produkte verkauft. Offensichtlich ist es keine „ aufregende “ Branche. Die Marke hat jedoch eine sehr kantige und moderne Identität – was sich deutlich im Design ihrer Produkte und im allgemeinen Instagram-Content-Ansatz widerspiegelt.
Nehmen Sie diese Anzeige als Beispiel – Um zu veranschaulichen, wie wichtig es für Ihre Gesundheit ist, gute Gewohnheiten zu haben ( wie Zähneputzen und Zahnseide ), zeigt die Videoanzeige verschiedene Personen, die ihre coolen Produkte verwenden. Währenddessen vermitteln sie eine einfache Markenbotschaft: Quip macht ( Zahn- ) Gewohnheiten einfach und macht Spaß.
Califia Bauernhöfe
Für diesen Herbst hat Califia Farms ein neues Kürbisgewürz-Latte-Kaltgebräu entwickelt. Und um das Getränk auf Instagram zu bewerben, entschied sich das Unternehmen für ein kurzes animiertes Video.
Alles in diesem Stück ist absichtlich so gestaltet, dass es die Betrachter sofort transportiert und sie in eine „ warme und gemütliche“ Stimmung versetzt – die Farbpalette, Soundeffekte und wunderschöne Grafiken mit herumschwebenden Blättern.
Beachten Sie auch, dass Califia Farms ein veganes Unternehmen auf pflanzlicher Basis ist, das die Menschen dazu ermutigt, auf ihre Ernährung und ihre Auswirkungen auf den Planeten zu achten. Also schrieben sie eine Kopie und fügten ein Hashtag hinzu, das mit diesem Kernwert übereinstimmt.
Apple
Um dem Publikum einen ersten Einblick in das neue Modell des iPhones zu geben, hat Apple beschlossen, sich auf eine einzige Funktion zu konzentrieren: den Porträtmodus der Kamera.
Genau wie alles, was die Marke tut, ist diese Instagram-Videoanzeige sehr minimalistisch, edel und elegant. Sie zeigt im Grunde eine Reihe von sehr detaillierten und hochwertigen Porträtfotos mit verschiedenen Arten von Lichteffekten.
Es ist klar, illustrativ und geht schnell auf den Punkt.
Zusammenfassung
Dank seiner riesigen und engagierten Nutzerbasis, der robusten Targeting-Optionen und des einzigartigen Ansatzes für Videoinhalte ist Instagram zu einer Anlaufstelle geworden, an der Marken regelmäßig effektive Video-Werbekampagnen schalten.
Wenn Instagram-Videoanzeigen gut implementiert sind, können Sie auf einfache Weise die Markenentdeckung fördern, neue Follower gewinnen, eine solide Präsenz in sozialen Medien aufbauen und die Conversions steigern.
Damit sie jedoch funktionieren, müssen Sie mehr tun, als nur ein paar Markenvideos zufällig zu teilen. Wie alles in der Werbung erfordert es viel gründliche Analyse und gute Planung. Sonst verschwenden Sie Ihre Zeit und Ihr Geld.
Wenn Sie also gerade erst mit Videoanzeigen auf Instagram beginnen, hoffen wir, dass dieser Leitfaden hilfreich genug war und Ihnen einen soliden Bezugspunkt für Ihre nächste Kampagne gab.