Welcher Firmen Imagefilm passt, hängt von deinem Ziel ab. Der klassische Unternehmensfilm schafft Vertrauen durch Menschen und Standort. Der animierte Imagefilm macht abstrakte Leistungen greifbar. Das Employer-Branding-Video gewinnt Bewerber, das Markenvideo schärft deine Botschaft und der Messefilm holt Besucher an den Stand. Eine gute Wahl erkennst du an drei Punkten: Die Zielgruppe ist klar, der Film verfolgt genau ein Ziel, und das Format passt zum Kanal, auf dem er läuft.
Viele Unternehmen bestellen "irgendeinen Imagefilm", weil die Konkurrenz einen hat. Heraus kommen drei Minuten Drohnenflug über das Firmengebäude, Händeschütteln und Floskeln, die kaum jemand zu Ende schaut. Das Problem liegt selten an der Technik. Meist fehlt vorab die Entscheidung, wen der Film überzeugen soll und wozu.
Dieser Artikel stellt fünf Konzepte vor, die in der Praxis funktionieren. Zu jedem findest du Ideen, die passende Zielgruppe sowie Länge, Dauer und Kosten. Wir sind Die Erklärvideo Agentur, produzieren seit 2008 Videos für Unternehmen und haben über 2000 Projekte umgesetzt. Die Einschätzungen stammen aus dieser Praxis.
1. Der klassische Unternehmensfilm mit Realaufnahmen
Der klassische Unternehmensfilm stellt dein Unternehmen als Ganzes vor: Menschen, Standort, Kultur und Haltung, gedreht vor Ort mit echten Mitarbeitenden.
Idee und Aufbau
Der Film lebt von echten Bildern und O-Tönen. Ein Kamerateam begleitet deinen Betrieb ein bis zwei Tage, dazu kommen Interviews und eine Musikuntermalung. Entscheidend ist ein roter Faden statt einer Aneinanderreihung von Eindrücken. Drei Ideen, die tragen:
- Ein Tag im Betrieb, vom Schichtbeginn bis zur Auslieferung
- Geschäftsführung und Team erzählen, warum sie tun, was sie tun
- Ein Kundenprojekt als Geschichte, in der dein Unternehmen die Lösung liefert
Für wen er passt
Dieses Format passt zu Mittelständlern mit sichtbarem Handwerk, Produktion oder einem besonderen Standort. Du setzt ihn auf der Website, im Vertrieb und bei Ausschreibungen ein. Für abstrakte Leistungen wie Software oder Beratung ist er weniger geeignet, weil es wenig zu zeigen gibt.
Ein Imagefilm überzeugt, wenn er etwas zeigt, das nur dein Unternehmen zeigen kann.
Länge, Dauer und Kosten
Ein pauschaler Preis wäre unseriös. Die Kosten hängen von Drehtagen, Team, Locations und Länge ab. Bewährt haben sich 60 bis 120 Sekunden. Hol Angebote auf Basis desselben Briefings ein, damit du sie vergleichen kannst. Frag nach Referenzen aus deiner Branche und danach, wie viele Korrekturschleifen im Preis stecken. Bei uns gehören eine kostenlose Konzeptentwicklung und eine Zufriedenheitsgarantie mit unbegrenzten Korrekturen dazu.
2. Der animierte Imagefilm im Erklärstil
Der animierte Imagefilm erzählt dein Unternehmen mit Illustration, Motion Graphics oder 3D und eignet sich, wenn es nichts Filmbares gibt oder gar nicht gefilmt werden darf.
Idee und Aufbau
Statt Kamerabildern bekommst du Grafik und Erzählung aus einer Hand. Möglich sind unter anderem 2D-Charaktere, Flat Design, isometrische Welten, Motion Graphics und 3D-Animation. Starke Ansätze sind:
- Die Firmengeschichte als illustrierte Zeitreise
- Die Wertschöpfung als Infografik, vom Rohstoff bis zum Kunden
- Eine Figur, die durch dein Angebot führt
Für wen er passt
Er passt zu Software, Pharma, Finanzen, Versicherungen und Maschinenbau, wo komplexe oder regulierte Inhalte erklärt werden müssen. Auch wenn Produktionsgeheimnisse, Reinräume oder Sicherheitsvorgaben das Drehen verhindern, ist Animation oft die bessere Lösung. Ein Vorteil: Du kannst die Inhalte später leichter anpassen als ein gedrehtes Video.
Wo die Kamera nicht hinkommt, erzählt Animation weiter.
Länge, Dauer und Kosten
Typisch sind 60 bis 120 Sekunden und eine Produktion von vier bis sechs Wochen, bei Bedarf auch schneller. Der Stil bestimmt den Aufwand. 3D-Animation ist aufwendiger als Flat Design oder Motion Graphics und kostet entsprechend mehr. Klär deshalb früh, welcher Stil zu deiner Marke passt, bevor du Angebote vergleichst.
3. Der Employer-Branding-Film
Der Employer-Branding-Film stellt dich als Arbeitgeber vor und soll Bewerber anziehen, die zu deinem Unternehmen passen.
Idee und Aufbau
Hier zählt Ehrlichkeit statt Hochglanz. Echte Mitarbeitende erzählen vom Alltag, von Werten und Entwicklungschancen. Gut funktionieren ein Tag aus Sicht einer Auszubildenden, ein Team bei der Arbeit oder die Frage "Warum bist du geblieben?". Gestellte Szenen mit Schauspielern wirken schnell unglaubwürdig.
Für wen er passt
Er lohnt sich für Unternehmen, die Fachkräfte suchen und im Wettbewerb um Bewerber kaum auffallen. Du setzt den Film auf der Karriereseite, in Stellenanzeigen und in sozialen Netzwerken ein. Das Ziel ist nicht nur mehr Bewerbungen, sondern die richtigen: Wer vorher sieht, wie ihr arbeitet, bewirbt sich gezielter.
Ein guter Arbeitgeberfilm sortiert Bewerber vor, bevor sie sich bewerben.
Länge, Dauer und Kosten
Plane einen Hauptfilm von ein bis zwei Minuten und zusätzlich Schnitte von 15 bis 30 Sekunden für Social Media. Die Kosten richten sich nach Drehaufwand und Anzahl der Versionen. Lass dir das Gesamtpaket anbieten und nicht nur den Hauptfilm, sonst fehlen später die Kurzformate.
4. Das Markenvideo
Das Markenvideo kommuniziert eine Botschaft oder Mission und stärkt deine Markenstimme, ohne etwas zu verkaufen.
Idee und Aufbau
Statt Leistungen zu erklären, zeigt es, wofür deine Marke steht. Es ist kurz, emotional und auf einen Gedanken zugespitzt. Typische Ansätze: ein Versprechen, das du Kunden gibst, ein Problem, das du lösen willst, oder eine Haltung, die dich von anderen unterscheidet.
Für wen er passt
Es ist in der Regel der nächste Schritt, wenn du bereits einen starken Kundenstamm hast und dich nicht mehr nur über Produkte, sondern über Werte positionieren willst. Für junge Unternehmen ohne klares Profil ist zuerst ein Imagefilm oder Erklärvideo sinnvoller.
Ein Markenvideo setzt Bekanntheit voraus, es schafft sie nicht.
Länge, Dauer und Kosten
Für Markenvideos nennen wir einen Rahmen von 15.000 bis 30.000 Euro. Sie sind normalerweise kürzer als 60 Sekunden, die Produktion dauert 6 bis 12 Wochen. Ein Beispiel: Du startest am 1. September mit 20.000 Euro Budget. Dann kann der Film zwischen Mitte Oktober und Ende November fertig sein, je nach Umfang und Abstimmung.
5. Der Messefilm
Der Messefilm soll Besucher zu deinem Stand ziehen und Fachleute, Fachkräfte sowie neue Kunden erreichen.
Idee und Aufbau
Messefilme gibt es als 3D-Film, Produktvideo, Infografik-Video, Imagefilm oder Erklärfilm. In der lauten Halle zählt, dass er ohne Ton funktioniert. Ein Loop mit großen Bildern und kurzen Texteinblendungen, der in den ersten Sekunden eine Frage oder ein Versprechen setzt, hält Besucher am Stand.
Für wen er passt
Er passt zu B2B-Ausstellern, die auf Messen viele Kontakte in kurzer Zeit gewinnen wollen. Besonders sinnvoll ist er, wenn dein Produkt erklärungsbedürftig oder zu groß ist, um es am Stand zu zeigen.
Auf der Messe hast du drei Sekunden, danach geht der Besucher weiter.
Länge, Dauer und Kosten
Die Kosten hängen vom Format ab, 3D kostet mehr als eine Infografik. Rechne rückwärts: Startet die Messe am 10. März, brauchst du bei vier bis sechs Wochen Produktion plus etwa zwei Wochen Puffer für Freigaben den Auftrag spätestens Mitte Januar. Den Film kannst du nach der Messe auf Website und Social Media weiterverwenden.
Dein nächster Schritt zum Imagefilm
Den einen richtigen Firmen-Imagefilm gibt es nicht. Der Unternehmensfilm schafft Vertrauen, die Animation erklärt Komplexes, der Employer-Branding-Film gewinnt Bewerber, das Markenvideo schärft die Haltung und der Messefilm bringt Besucher an den Stand. Entscheide zuerst, wen du erreichen willst und wozu, und wähle erst danach Stil und Länge.
Wenn du unsicher bist, welches Format zu deinem Unternehmen passt, hilft ein Gespräch mit der Agentur. Wir entwickeln dir ein kostenloses Videokonzept, damit du Idee, Ablauf und Aufwand kennst, bevor du entscheidest.