Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext – Professionelle Tipps zum Schreiben

Vielleicht wissen Sie bereits, dass animierte Erklärvideos nicht nur aus niedlichen Charakteren bestehen. Bevor sie zum Leben erwachen, beinhaltet die professionelle Videoproduktion von Explainern einen langen Prozess, bei dem nur harte Arbeit an einer soliden Geschichte geleistet wird. Aber was ist das Geheimnis um ein solides und ansprechendes Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext zu schreiben? Heute bekommst du 5 tolle Tipps, die dir helfen können, ein großartiges zu erstellen, oder dir helfen, das bereits geschriebene zu überprüfen.

1. Die klassische Skript Struktur

Jedes berühmte Hollywood-Drehbuch folgt der gleichen Grundstruktur. Warum kann Ihr Video dem nicht folgen? Wenn Sie dieser Struktur folgen, wird sichergestellt, dass Ihr Videoscript für Ihre Zielgruppe genauso interessant ist wie ein Hollywoodfilm.

Diese klassische Struktur basiert auf 3 Akten: ein Anfang, eine Mitte und der Abschluss. In einem animierten Marketingvideoscript sind diese Acts sehr ähnlich, aber mit ein wenig Nachbearbeitung:

Akt 1. „Was“

Das erste, was Ihr Skript erklären sollte, ist „was“ das Problem Ihrer Zielgruppe ist, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst. Dies wird Ihr Publikum sofort ansprechen und dazu bringen, dass Sie das Video durchschauen möchten. Das „Was“ ist der Grund, warum Leute nach Ihrem animierten Erklärvideo suchen, also sollten Sie es auf Anhieb klarstellen.

Akt 2. „Wie“

Sobald Sie sich mit dem Problem beschäftigt haben, müssen Sie erklären, „wie“ Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dieses Problem löst. Die Lösung muss so einfach und direkt wie möglich erklärt werden. Das Publikum muss es sofort greifen, also gibt es keine Möglichkeit, hier offen zu sein oder Werbung zu machen.

Akt 3. „Warum“

Ok, jetzt wissen deine Zuschauer, wie sie ihr Problem lösen können. aber sicherlich viele andere Unternehmen mit ähnlichen Produkten und Dienstleistungen können es auch lösen. Sie müssen Ihren Zuhörern sagen, „warum“ sollten sie sich anstelle der Konkurrenz entscheiden. Dies ist der „salesigste“ Teil des Videos, denn hier werden die Funktionen, Vorteile und so weiter beschrieben.

Manchmal sind die „Wie“ – und „Warum“ -Aktionen ziemlich ähnlich und sie überschneiden sich ein wenig oder sie sind eigentlich das Gleiche, aber das ist in Ordnung. Egal, ob sie sich ähneln oder verwechselt werden, unser Ratschlag ist, dass wir nicht die ganze Zeit über zu süchtig sind: Sichern Sie sich den Verkaufsteil für das Ende.

Versuchen Sie außerdem immer, der klassischen Struktur so genau wie möglich zu folgen. Das ist, weil es eine erprobte und wahre Erzählung ist, mit der so ziemlich jeder auf der Welt vertraut ist. Diese Vertrautheit wird zu deinen Gunsten wirken, da die Leute unbewusst voraussehen können, wie sich dein Video fortbewegen wird und sich auf das konzentrieren wird, was für dich am wichtigsten ist – die Botschaft deiner Marke.

Sehen Sie sich dieses coole animierte Video an und sehen Sie, wie es die 3-Akt-Struktur anwendet:

2. Mach es kurz: Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext

Je länger ein Video ist, desto weniger Leute werden es sehen. Diese Tatsache ist erwiesen: 85% der Leute werden ein ganzes 30-Sekunden-Video sehen, aber nur 50% sehen ein Video vollständig, wenn es bis zu 2 Minuten dauert. Das ist immer noch eine ziemlich gute Nummer. Wenn nun ein Marketingvideo länger als 2 Minuten läuft, werden die Zuschauerzahlen noch schneller fallen!

Also, was ist die Lektion für dein Erklärvideo-Skript hier? Ganz einfach: Versuch, kurz zu sein!

Das Skript definiert die Länge Ihres Marketingvideos, aber woher wissen Sie, wie lange Ihr Skript auf Video läuft? Easy-peasy: 160 gescriptete Wörter in Englisch entsprechen ungefähr einer Minute Video. Bei Yum Yum Videos glauben wir, dass die magische Zahl 240 Wörter ist: das sind 90 Video-Sekunden; Genug Zeit für Sie, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erklären, ohne dass jemand das Interesse an der Geschichte verliert.

Sieh dir dieses eingängige animierte Video an. Ich wage es, dass du es nicht bis ganz durchschaust!

3. Komm auf den Punkt: Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext

Sie haben bereits gelernt, dass ein animiertes Marketing-Video kurz genug sein muss, um Ihre Geschäftsidee schnell und direkt zu liefern, damit Ihr Publikum von der Langeweile der Welt fernbleibt.

Jetzt ist ein weiterer wichtiger Ratschlag: behalte es einfach! Versuchen Sie nicht, in einem einzigen 2-minütigen Skript absolut alles über Ihr Unternehmen zu erklären. Gehe direkt auf den Punkt und nimm dir die Zeit, darüber nachzudenken, was in deinem Video wichtig ist und was nicht.

Und keine Sorge: später, sobald Ihr Publikum in Ihrem Produkt oder eine Dienstleistung wirklich interessiert bekommt, werden Sie die Zeit haben, um die Details zu erklären, dass es nicht in das Video machen könnte (mit Verkaufsgesprächen, Blog-Artikel, mehr Videos, eigene Website, etc.).

Schau dir an, wie wir es geschafft haben zu erklären, wie dieses großartige Produkt funktioniert, ohne zu sehr ins technische Detail zu kommen; gerade genug, dass der potentielle Kunde bereit ist, es zu installieren:

4. Konzentriere dich auf dein Publikum: Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext

Das wichtigste, was Sie bei Ihrem animierten Marketingvideo beachten sollten, ist immer Ihr Publikum und wie Sie ihnen helfen können, ihre Probleme zu lösen. Versuche nicht, deinen Zuschauern etwas zu verkaufen, sondern lass sie verstehen, dass du ihnen stattdessen helfen kannst; Nur dann werden sie wirklich auf Ihre Marke vertrauen und entscheiden, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Seien Sie vorsichtig: Wenn Ihr Video die ganze Zeit über die Funktionen Ihrer Marke spricht und die Probleme Ihres Publikums nicht berücksichtigt, können Sie viele Konversionsmöglichkeiten verlieren. Mit anderen Worten, die Lösung sollte immer im Mittelpunkt eines Erklärvideos stehen. Es ist die Verbindung zwischen dieser Lösung und Ihrer Marke, die Ihnen potenzielle neue Kunden in Ihren Trichter bringt.

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Non-Profit-Videoproduktion Beispiel Diakonie

5. Klare Handlungsaufforderung

Vergessen Sie nicht, in Ihrem Erklärvideokonzept, Skript & Sprechertext klarzustellen, was Ihr Publikum nach dem Ansehen Ihres Videos tun soll: Vom Herunterladen eines eBooks oder einer kostenlosen Demo bis zum Teilen in sozialen Medien muss Ihr Call-to-Action wirklich funktionieren klar und direkt.

Mach nicht mehrere Call-to-Action im selben Video! Machen Sie nur einen, und stellen Sie sicher, dass es einfach und klar ist. Mehrere Call-to-Actions bringen nur Verwirrung, die deine Bemühungen verwässert oder schlimmer – überhaupt keinen Effekt.

Wenn Ihre Marketingstrategie jedoch unterschiedliche Handlungsaufforderungen erfordert, können Sie verschiedene Versionen desselben Marketingvideos immer mit einem anderen Call-to-Action erstellen. dann könnten Sie sie in verschiedenen Kampagnen verwenden oder A / B-Tests durchführen, um zu sehen, welche erfolgreicher wären.

Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext – beauftragen Sie du uns damit.

Es gibt einige zusätzliche Dinge, die Sie beim Schreiben des Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext beachten sollten, zum Beispiel:

  • Finden Sie den richtigen Ton: Wenn Sie Ihr Publikum im Auge behalten, müssen Sie nicht nur über die Lösung nachdenken, nach der Sie suchen. Es geht darum, sich zu erinnern, wer sie sind, woher sie kommen, ihr Alter und ihren Hintergrund. All dies wird Ihnen helfen, den richtigen Ton zu finden, den Ihr Video haben sollte, eine entscheidende Entscheidung, die die Einstellung, den Erzähler, die Besetzung, die Geschwindigkeit und den Dialogtyp für das gesamte Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext bestimmen wird.
  • Werfen Sie einen Blick auf Humor: Vielleicht haben Sie bemerkt, dass viele Unternehmensvideos, die in den letzten Jahren viral geworden sind, eher witziger Natur sind. Das ist kein Zufall. Die Forschung hat herausgefunden, dass lustige Inhalte eher geteilt werden als ernsthafte Inhalte. Wenn Sie einen unerwartet komischen Winkel für Ihr Geschäft finden können, sollten Sie es versuchen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie nicht lustig sein müssen, nur weil – wenn Sie einen Winkel finden können, erzwingen Sie es nicht.
  • Diskutiere Vorteile, nicht Features: Ich habe oben gesagt, dass du nicht versuchen willst, zu „selly“ zu klingen. Eine gute Möglichkeit, das zu erreichen, ist, über Ihre Produkt- oder Servicevorteile zu sprechen, nicht über ihre Funktionen. Während es verlockend erscheint, darüber zu sprechen, wie technisch fähig Ihr Produkt ist, kann es zu Fehlzündungen kommen, wenn Sie zu technisch sind. Anstatt über einen 50-Zoll-HD-Bildschirm zu sprechen, sprechen Sie über den großen Fernseher, der die Familie versammelt. Sieh den Unterschied? Ersteres ist nur eine lose Tatsache, letzteres ist eine Einladung an den Kunden, in dieser Situation an sich selbst zu denken.

Wir empfehlen immer, dass jedes Erklärvideokonzept, Skript & Sprechertext von Profis gemacht wird (wie zum Beispiel von professionellen Erklärvideoproduktionsfirma, die diesen Service anbieten), die den Prozess für das Erklärvideokonzept: Skript & Sprechertext und seinen cineastischen Wert wirklich verstehen können. Aber Sie können immer versuchen, es auf eigene Faust zu schreiben, wenn Ihr Budget nicht groß genug ist.

 

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