Die Imagefilm Definition in einem Satz: Ein Imagefilm ist ein Kurzfilm, der ein Unternehmen, eine Marke oder eine Organisation in werbender Absicht porträtiert, ohne ein einzelnes Produkt zu verkaufen. Er zeigt, wer ihr seid, wofür ihr steht und wie ihr arbeitet. Du findest ihn auch unter den Begriffen Unternehmensfilm oder Imagevideo. Der Duden beschreibt ihn als Auftragswerk, das ein Unternehmen oder eine Institution in werbender Absicht präsentiert.
Damit ist die Definition eines Imagefilms klar, aber noch nicht nützlich. Dieser Artikel beantwortet deshalb die Fragen, die danach kommen. Wofür brauchst du so einen Film? Wie gehst du die Umsetzung an? Wie lang sollte er sein, und was bestimmt die Kosten? Wie grenzt er sich von Werbefilm, Markenvideo und Erklärvideo ab? Am Ende stehen typische Formen und konkrete Beispiele.
Die Erklärvideo Agentur produziert seit 2008 Videos und E-Learning für Unternehmen, vom Start-up bis zum DAX-Konzern. Wir wissen aus über 2000 Projekten, an welchen Stellen Imagefilme gelingen und woran sie scheitern. Davon profitierst du in den folgenden Abschnitten.
Warum ein Imagefilm für dein Unternehmen wichtig ist
Ein Imagefilm macht dein Unternehmen als Ganzes greifbar und baut Vertrauen auf, bevor ein Verkaufsgespräch beginnt. Er beantwortet die Frage, die Kunden, Bewerber und Partner vor jeder Entscheidung haben: Mit wem habe ich es hier zu tun?
Was ein Imagefilm für dein Unternehmen leistet
Kaufentscheidungen im B2B-Bereich hängen stark vom Vertrauen ab. Ein Imagefilm vermittelt in zwei Minuten, was eine Über-uns-Seite nur mühsam in Text fasst: Menschen, Räume, Arbeitsweise und Haltung. Bild, Ton und Musik sprechen mehrere Sinne an. Dadurch bleibt der Eindruck länger hängen als bei einer Broschüre.
Im Gegensatz zum Werbespot verkauft ein Imagefilm nichts direkt. Sein Ziel ist ein positives, glaubwürdiges Bild deines Unternehmens. Das funktioniert nur, wenn der Film authentisch bleibt. Echte Mitarbeiter, echte Standorte und echte Abläufe wirken stärker als Stockmaterial und Floskeln.
Ein Imagefilm verkauft kein Produkt, sondern das Vertrauen, ohne das ein Produkt gar nicht erst gekauft wird.
Wo du einen Imagefilm einsetzt
Ein Imagefilm ist kein Film für eine einzige Stelle. Er läuft dort, wo dein Unternehmen sich zum ersten Mal vorstellt. Typische Einsatzorte sind:
- Unternehmenswebsite: auf der Startseite oder der Über-uns-Seite, damit Besucher dich in Sekunden einordnen können
- Recruiting: auf der Karriereseite und in Stellenanzeigen, um Fachkräfte von deiner Kultur zu überzeugen
- Messen und Events: als Loop am Stand oder zur Eröffnung einer Präsentation
- Social Media und YouTube: als Gesamtfilm oder in kurzen Ausschnitten
- Vertrieb und Investorengespräche: als Einstieg in Präsentationen
- Kino, regionales TV und Bildschirme im Laden: wenn du lokal Reichweite aufbauen willst
Ein Film für Auszubildende auf Instagram und ein Film für Einkäufer auf einer Fachmesse folgen unterschiedlichen Regeln. Lege deshalb vor der Produktion fest, wo er in erster Linie laufen soll. Aus dem Hauptfilm lassen sich später Kurzversionen schneiden, etwa im Hochformat für Instagram und TikTok.
So setzt du einen Imagefilm Schritt für Schritt um
Ein Imagefilm entsteht in drei Phasen: Vorbereitung, Konzept und Dreh, Postproduktion und Verbreitung. Wer die erste Phase sauber erledigt, spart in den beiden anderen Zeit und Geld. Nachträgliche Änderungen sind bei Videoproduktionen immer ein Kostenfaktor.
Vorbereitung: Ziel, Botschaft und Budget
Beginne mit der Frage, was der Film erreichen soll. Mehr Bekanntheit, Vertrauen bei Bewerbern und neue Kunden sind drei verschiedene Ziele. Sie führen zu drei verschiedenen Filmen. Klär deshalb vorab diese Punkte:
- Zielgruppe: Wen willst du erreichen, und was weiß diese Gruppe schon über dich?
- Kernbotschaft: Was soll hängen bleiben? Eine Botschaft trägt, fünf nicht.
- Einsatzorte: Wo läuft der Film, und welche Längen oder Formate verlangen diese Kanäle?
- Budgetrahmen: Ein grober Rahmen hilft, Aufwand und Ambition abzustimmen.
- Verantwortung: Wer im Haus entscheidet, wer gibt frei, wer ist am Drehtag vor Ort?
Der letzte Punkt wird oft unterschätzt. Stimmen sich Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb erst nach dem Dreh ab, wird jede Korrektur teuer.
Die meisten teuren Fehler passieren vor dem ersten Drehtag, nicht währenddessen.
Konzept, Drehbuch und Dreh
Aus Ziel und Botschaft entsteht das Konzept für deinen Imagefilm. Es legt fest, ob dein Film dokumentarisch oder szenisch erzählt, wer zu Wort kommt und welche Bilder die Botschaft tragen. Das Drehbuch hält Text und Ablauf fest. Das Storyboard zeigt jede Szene als Skizze, sodass alle Beteiligten denselben Film im Kopf haben.
Am Drehtag entscheidet die Koordination. Ein Drehplan sagt, wann wer wo steht, und ein verantwortlicher Ansprechpartner deines Unternehmens sollte spontane Entscheidungen treffen dürfen. Zeig vor der Kamera die tatsächliche Arbeit: Bewegung, Menschen, Handgriffe. Statische Bilder und generisches Stockmaterial machen den Film austauschbar.
Postproduktion und Verbreitung
In der Postproduktion werden Material gesichtet, geschnitten, Ton gemischt, Farben korrigiert und Logo, Schrift und Untertitel eingebaut. Untertitel lohnen sich fast immer, weil viele Videos in sozialen Netzwerken ohne Ton starten.
Danach beginnt die Verbreitung, die oft vergessen wird. Binde den Film auf der Website ein, lade ihn bei YouTube mit passendem Titel und Beschreibung hoch und teile Ausschnitte in sozialen Netzwerken. Bitte auch deine Mitarbeiter, ihn zu teilen. Plane für das gesamte Projekt mehrere Wochen ein, je nach Aufwand auch mehr.
Länge und Kosten: Was bei einem Imagefilm zählt
Ein Imagefilm sollte für die meisten Zwecke ein bis drei Minuten lang sein. Die Kosten eines Imagefilms liegen am Markt grob zwischen 2.500 und 50.000 Euro, je nach Aufwand. Beide Werte hängen davon ab, was der Film leisten soll.
Die richtige Länge
Quellen nennen als Obergrenze teils sieben, teils zehn Minuten. Das passt für einen Film auf der Website, den sich Interessierte bewusst ansehen, oder für den Messeloop. Für Social Media und Recruiting sind 60 bis 120 Sekunden realistischer. Der Inhalt gibt die Länge vor: Ein Imagefilm, der nichts Neues sagt, gehört gekürzt.
Ein Rechenbeispiel zeigt, was in einen Zweiminutenfilm passt. Ein Sprecher bringt etwa 150 Wörter pro Minute unter, also höchstens 300 Wörter in zwei Minuten. Gute Imagefilme nutzen davon nur 150 bis 200, weil Bilder, O-Töne und Musik Raum brauchen. Mit einem Text von einer Seite Brieflänge bist du also bereits an der Grenze.
Lieber eine Botschaft in 90 Sekunden als fünf Botschaften in sieben Minuten.
Was die Kosten bestimmt
Der Hauptkostentreiber ist der Produktionswert. Je mehr Menschen, Technik und Drehorte beteiligt sind, desto teurer wird es. Diese Posten bestimmen den Preis:
- Agenturhonorar für Konzept, Drehbuch und Projektmanagement
- Drehtage mit Kamerateam, Licht und Ton
- Darsteller, Sprecher und Lizenzen für Musik
- Drehorte, Studio und Ausstattung
- Animationen, Effekte und Untertitel
- Schnitt, Farbkorrektur und Sounddesign
- Übersetzungen bei mehrsprachigen Fassungen
Ein Film mit echten Mitarbeitern an einem Drehort im eigenen Haus liegt im unteren bis mittleren Bereich. Ein szenischer Film mit Schauspielern, Studio und Effekten bewegt sich oben. Mit viel Geld lässt sich allerdings keine fehlende Idee ausgleichen. Hol dir lieber vorab ein Konzept und ein Angebot, bevor du ein Budget festlegst.
Imagefilm im Vergleich zu Werbefilm und Erklärvideo
Ein Imagefilm zeigt das Unternehmen als Ganzes. Andere Videoformate haben engere Aufträge. Wenn du beides verwechselst, bekommst du ein Video, das viel will und wenig erreicht.
Die Formate im Überblick
Früher war der Imagefilm das Hauptmittel der visuellen Unternehmenskommunikation. Heute gibt es spezialisierte Genres, die gezielter auf einzelne Zielgruppen zugeschnitten sind:
| Format | Hauptziel | Fokus | Typische Länge |
|---|---|---|---|
| Imagefilm | Image und Vertrauen | Unternehmen als Ganzes: Menschen, Kultur, Werte | meist 1 bis 3 Minuten |
| Werbefilm | Image, Arbeitgebermarke oder Vermarktung | Produkt oder Dienstleistung mit werblichem Charakter | je nach Kampagne |
| Markenvideo | Botschaft und Markenstimme stärken | Mission, ohne etwas zu verkaufen | meist unter 60 Sekunden |
| Erklärvideo | Verständnis schaffen | Produkt, Prozess oder Dienstleistung | meist 60 bis 120 Sekunden |
Bei uns kostet ein Markenvideo zwischen 15.000 und 30.000 Euro bei einer Produktionsdauer von 6 bis 12 Wochen. Es ist in der Regel ein nächster Schritt, sobald ein starker Kundenstamm besteht.
Welches Format zu deiner Frage passt
Die einfachste Faustregel: Willst du, dass Menschen dein Unternehmen verstehen und mögen, brauchst du einen Imagefilm. Sollen sie ein Produkt oder einen Ablauf verstehen, brauchst du ein Erklärvideo. Soll jemand jetzt kaufen oder sich bewerben, brauchst du einen Werbefilm. Ein Imagefilm kann diese Aufgaben nur nebenbei erfüllen. Wenn du ein komplexes Produkt erklären willst, geht dabei meist die Verständlichkeit verloren.
Ein Imagefilm beantwortet, wer du bist. Alles Weitere beantworten spezialisierte Formate besser.
Imagefilm-Beispiele und typische Formen
Imagefilme folgen keiner einzigen Schablone. Sie unterscheiden sich in der Erzählform, im Ton und im Zweck. Unternehmensvideo-Beispiele zeigen am schnellsten, wie breit die Definition eines Imagefilms in der Praxis ausfällt.
Typische Formen
Grundsätzlich unterscheidet man dokumentarische und szenische Ansätze. Daraus ergeben sich diese Grundformen:
- Dokumentarischer Imagefilm: der Allrounder, der Menschen und Abläufe zeigt, wie sie sind
- Messe- und Industriefilm: stellt Alleinstellungsmerkmale, Prozesse und Technologien ästhetisch dar
- Interviewformat: Persönlichkeiten kommen zu Wort, passend für Leistungen, die man schwer filmen kann
- Porträt: erzählt von einem Problem und seiner Lösung, meist mit starkem Storytelling
- Kammerspiel: ein szenischer Dialog zwischen Darstellern
Die meisten Filme folgen Anfang, Hauptteil und Schluss. Am Ende kann ein Call-to-Action stehen, etwa der Verweis auf die Karriereseite.
Beispiele aus der Praxis
Der Recruitingfilm von SAP setzt auf den Slogan „Bewirb dich nicht“. Er spielt humorvoll mit den Vorzügen des Arbeitgebers und dient zugleich als Markenwerbung. Das Saarland wirbt mit „Germany’s Hidden Champion“ gleich für ein ganzes Bundesland und zeigt, dass auch Stockmaterial überzeugt, wenn es sorgfältig zum Ton passt.
Der Film des Fliesenhändlers codex beweist, dass ein scheinbar trockenes Thema funktioniert. Nach langsamem Einstieg verbindet er schnelle Schnitte, Humor und Information. Naturland behandelt Bioernährung aus gesellschaftlicher und politischer Sicht und lockert den ernsten Stoff durch O-Töne und animierte Collagen auf. Die Lehre aus allen vier Filmen: Sie haben eine klare Haltung und erzählen sie in einem Ton, der zur Zielgruppe passt.
Was du aus der Definition mitnimmst
Ein Imagefilm ist ein Kurzfilm, der dein Unternehmen als Ganzes porträtiert und Vertrauen aufbaut, statt ein Produkt zu verkaufen. Er läuft auf Website, Messe, Karriereseite und in sozialen Netzwerken, dauert meist ein bis drei Minuten und lebt von echten Menschen, klaren Zielen und einer einzigen Kernbotschaft. Für Produkterklärungen und Verkaufsaufträge sind andere Formate besser geeignet.
Wenn du einen Imagefilm planst, starte mit Ziel, Zielgruppe und Einsatzort, bevor du über Budget oder Bildsprache nachdenkst. Wir entwickeln dir dazu gern ein Konzept. Die Konzeptentwicklung ist bei uns kostenlos, und du siehst vor der Entscheidung, wie dein Film aussehen könnte. Fordere dazu dein kostenloses Videokonzept an.