Video Konzept: 3 erprobte Methoden für Erklärvideos Produktfilms in Marketing und Schulung

Entdecken Sie unseren Leitfaden für Video-Konzept, mit den drei erprobten Methoden für Erklärvideos und Produktfilme im Marketing und in der Schulung. In diesem aufschlussreichen Guide durchleuchten wir bewährte Ansätze, um Ihr Publikum in Marketing und Bildungsbereichen effektiv zu erreichen. Lernen Sie, wie Sie komplexe Themen greifbar machen, Interesse wecken und Ihre Botschaft erfolgreich vermitteln. Ideal für Marketingprofis und Bildungsexperten, die ihre Kommunikationsstrategie mit überzeugenden Videos bereichern möchten.

Grundlegende STRUKTUR

Erklärvideos sind die vielseitigen Helden der modernen Kommunikation! Diese visuellen Kraftpakete haben die einzigartige Fähigkeit, selbst die komplexesten Ideen verständlich zu machen, Begeisterung zu wecken und Ihre Zuschauer nicht nur zu informieren, sondern auch zum Handeln zu bewegen. Das Geheimnis? Hervorragende Qualität und eine meisterhafte Struktur. Denn nur mit einer Kombination aus logischem Aufbau und unterhaltsamem Inhalt bleibt das Publikum am Ball.

Der erste Eindruck ist entscheidend: Ihr Erklärvideo muss von den ersten Sekunden an fesseln, um das Risiko des Wegklickens zu minimieren. Ebenso kritisch ist der finale Aufruf zum Handeln am Ende des Videos – sei es ein Produktkauf oder der Anstoß, mehr Informationen auf Ihrer Website zu suchen. Ein einprägsames Intro und ein überzeugendes Outro sind daher unverzichtbar.

Der Inhalt zwischen Anfang und Ende variiert je nach dem Kernthema Ihres Videos. Ob es um die Vorstellung eines Produkts, das Angebot einer Dienstleistung oder die Erklärung eines komplizierten Sachverhalts geht – für jede Botschaft gibt es eine passende Struktur.

Begleiten Sie uns auf einer Entdeckungsreise durch die Welt erfolgreicher Erklärvideoproduktionen. Wir zeigen Ihnen verschiedene effektive Ansätze und wie Sie diese nutzen können, um Ihre eigenen, beeindruckenden Erklärvideos zu kreieren.

PROBLEM – LÖSUNG

Die klassische und bewährte Struktur vieler Erklärvideos orientiert sich am „Problem-Lösung“-Schema: Es wird ein Problem aufgezeigt, das der Kunde erlebt und das durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gelöst werden kann.

Wann immer Ihr Angebot den Kern eines Erklärvideos bildet, erweist sich das „Problem-Lösung“-Format als effektive Methode. Diese einfache, doch überzeugende Struktur hebt den zentralen USP (Unique Selling Point) Ihres Produkts deutlich hervor.

Nehmen wir das folgende Video, in dem der Luftfilter erklärt wird:

• Problemstellung: Gleich zu Beginn wird durch eine alltagsnahe Situation ein spezifisches Problem thematisiert. Dies ermöglicht dem Zuschauer, sich sofort mit der dargestellten Herausforderung zu identifizieren („Das Problem kenne ich!“). In diesem Moment der Identifikation wird der Zuschauer empfänglich für die präsentierte Lösung, in der Ihr Produkt eine Rolle spielt.
• Lösungsansatz: Natürlich steht Ihr Produkt im Zentrum der Lösung für das angesprochene Problem. Hier wird dessen Anwendung detailliert dargelegt und weitere Vorzüge werden hervorgehoben, um den Betrachter von den Qualitäten des Aircleaners zu überzeugen.
• Handlungsaufforderung: Ein klarer Call-to-Action (CTA) am Ende des Videos ist entscheidend. In diesem speziellen Fall besteht er aus einer Einladung, mehr Informationen auf der Website zu finden.

Sie werden diese Struktur in vielen Erklärfilmen wiedererkennen. Das liegt daran, dass diese Struktur nicht nur einfach und beliebt ist, sondern auch effektiv. Indem man direkt zur Problemstellung und zur Lösung übergeht, können alle relevanten Informationen in weniger als 100 Sekunden vermittelt werden.

FRAGE – ANTWORT

Die „Frage-Antwort“-Struktur ähnelt dem „Problem-Lösung“-Ansatz, geht aber einen etwas anderen Weg. Anstelle eines problematischen Ausgangspunkts, beginnt dieses Format mit einer direkten Frage an den Zuschauer: „Was können Sie unternehmen, um … zu erreichen?“ „Auf welche Weise lässt sich … verbessern?“ „Ist es machbar, … zu tun?“

Dadurch wird der Betrachter direkt angesprochen und in die Handlung einbezogen. Die gestellte Frage wird anschließend durch das präsentierte Produkt oder die Dienstleistung beantwortet.

In diesem Kontext präsentiert das Deutsche Rote Kreuz sein Verfahren zur Blutspende.

Dieses Erklärungsvideo ist wie folgt aufgebaut:

• Fragestellung: „Sie möchten mit Ihrer Blutspende Menschen in Not helfen?“ Diese einleitende Frage zieht den Zuschauer unmittelbar in die thematisierte Handlung hinein.
• Beantwortung: Darauf folgt prompt die Lösung: In Zukunft können Sie dies viel bequemer tun …
• Handlungsappell: Zum Abschluss des Videos erscheint der Call-to-Action, hier in Form der Webadresse auf visueller Ebene präsentiert.

SCHRITT-FÜR-SCHRITT-ANLEITUNG

Bei einem Erklärvideo muss der Schwerpunkt nicht immer auf einer knappen Zusammenfassung des Themas liegen. Oftmals ist es erforderlich, ein Thema ausführlich und detailliert zu erörtern. Für solche Fälle ist eine schrittweise Anleitung ideal.

Diese Methode benötigt mehr Zeit als ein einfaches „Problem-Lösung“-Schema, weshalb solche Videos tendenziell länger sind. Sie passen besonders gut zu umfangreichen Erklärvideos, die sich intensiv mit einem spezifischen Thema oder Problem auseinandersetzen. Weniger geeignet sind sie für kürzere Erklärvideos, die beispielsweise auf sozialen Netzwerken ein neues Produkt bewerben.

Sehen Sie unser Video: Erklärvideo erstellen: So geht der EVA Prozess

Dieses Erklärvideo ist wie folgt aufgebaut:

• Mit den Worten „Frustfreie Videoproduktion: So einfach wie nie – So geht der EVA-Prozess“ beginnt das Video und weckt sofort das Interesse jedes Unternehmers. Ziel erreicht.
• Kontext setzen: Anschließend wird eine genaue Beschreibung einer relevanten Situation geliefert, die zum Hauptthema des Videos überleitet. Hier geht es um die erforderlichen Schritte zur Produktion eines Erklärvideos.
• Detaillierte Anleitung: Dann wird der Kooperationsprozess und seine Vorteile detailliert dargestellt. Dies hilft, Bedenken zu zerstreuen und vermittelt, wie unkompliziert der gesamte Vorgang ist.

UNTERHALTSAMES ERZÄHLEN

Selbst bei komplizierten Themen oder umfangreichen Zusammenhängen setzen Erklärvideos oft auf ansprechendes Storytelling, um das Publikum zu fesseln und zum Weitersehen zu animieren.

Betrachten wir als Beispiel das Erklärvideo der Sparkasse. Hier wird ein spezielles Produkt, nämlich das Bonusprogramm, vorgestellt. In diesem Kontext gibt es weder ein spezifisches Problem noch eine direkte Frage zu beantworten. Stattdessen werden charismatische, wiederkehrende Charaktere genutzt, um den Zuschauer auf unterhaltsame Weise durch das Thema zu leiten.

Hier ein Video von uns für die Sparkasse.

Diese Charaktere erzählen nicht nur eine Geschichte, sondern begleiten das Publikum auch auf unterhaltsame Weise durch das Thema, Schritt für Schritt. Hauptziel dabei ist, das Publikum zu unterhalten, während gleichzeitig die wesentlichen Informationen – Fakten und Hintergründe – spielerisch vermittelt werden.

ZENTRALER CHARAKTER DES ERKLÄRVIDEOS

Um eine Geschichte glaubwürdig zu erzählen und die Inhalte so zu vermitteln, dass sie für jeden Zuschauer nachvollziehbar sind, spielen Charaktere und zentrale Figuren eine entscheidende Rolle beim Aufbau und der Entwicklung der Erzählung. Sie bilden ein wesentliches Element für den Erfolg eines Erklärvideos. Durch die Charaktere kann sich das Publikum in die dargestellte Situation oder die Perspektive der Figur hineinversetzen. Sie identifizieren sich mit den Figuren und deren Erlebnissen, erkennen alltägliche Probleme, Situationen oder Herausforderungen wieder und sind gespannt darauf, wie das vorgestellte Produkt oder die Dienstleistung Abhilfe schaffen kann.

In der Produktion von Erklärvideos ist die zentrale Figur besonders wertvoll, da sie die oft kurze Aufmerksamkeitsspanne des Zuschauers aufrecht erhält. Die Figur führt den Zuschauer Schritt für Schritt durch die verschiedenen Phasen des Themas und hält so sein Interesse bis zum Ende des Videos.