Stellen Sie sich vor, Sie sind auf Stellensuche und haben zwei Angebote auf dem Tisch liegen. Beide boten Ihnen genau das gleiche Gehalt für eine ähnliche Aufgabe.
Ein Unternehmen schickte Ihnen eine lange PDF-Datei mit Informationen über seine Leistungen und Gehaltsstruktur. Es sah langweilig aus, aber Sie haben sich damit abgefunden, es trotzdem zu lesen, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können.
Aber das andere Unternehmen hat Ihnen einen Link zu seinem YouTube-Kanal geschickt. Sie haben sich Interviews mit echten Mitarbeitern angesehen, einen virtuellen Rundgang durch das Büro gemacht und ein fünfminütiges Erklärvideo über ihr Krankenversicherungsprogramm angesehen.
Auf welche Position würden Sie sich mehr freuen?
Für das zweite Unternehmen würden Sie sich wahrscheinlich mehr interessieren. Das liegt daran, dass sie sich tatsächlich bemüht haben, Ihnen ihre Erfahrungen am Arbeitsplatz auf eine ansprechende und effektive Weise mitzuteilen!
Das ist Employer Branding in seiner besten Form. Es reicht nicht aus, nur ein Angebot zu machen. Sie müssen potenziellen Mitarbeitern aktiv vermitteln, warum sie sich für Sie entscheiden sollten.
Hier erklären wir Ihnen alles, was Sie über Employer Branding Videos wissen müssen, und stellen Ihnen 12 großartige Employer Branding-Videos von Unternehmen vor, die es richtig machen.
Inhaltsübersicht
Was ist Employer Branding?
Employer Branding unterscheidet sich nicht so sehr vom normalen Branding.
Im typischen Marketing kommunizieren Sie den Wert Ihres Produkts. Warum sollten Käufer Sie der Konkurrenz vorziehen? Welchen Wert bieten Sie, den andere nicht haben?
Employer Branding verfolgt das gleiche Ziel. Allerdings geht es hier um die Gewinnung (und Bindung) von Mitarbeitern, nicht von Kunden, und das Produkt ist das Beschäftigungserlebnis.
Warum sollte sich jemand für eine Beschäftigung bei Ihnen entscheiden? Welche Art von Arbeitsplatzerfahrung können sie erwarten?
Um dies zu erreichen, müssen Sie potenziellen Mitarbeitern Ihre Kultur und Ihre Werte vermitteln, damit sie wissen, ob sie zu Ihnen passen. Aber Sie müssen auch die Vorteile, Richtlinien und Vergünstigungen, die Sie zu einem großartigen Arbeitsplatz machen, genau beschreiben.
Sind Sie innovationsfreudig und haben viele Aufstiegsmöglichkeiten? Legen Sie Wert auf Vertrauen und Flexibilität und lassen Sie Ihren Mitarbeitern die Kontrolle über ihre eigenen Zeitpläne?
Bieten Sie außergewöhnliche Sozialleistungen wie die Erstattung von Studiengebühren, die Angleichung an den Rentenfonds oder eine Krankenversicherung?
Warum ist Employer Branding wichtig?
„Wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit mit uns entscheiden, werden wir Ihr Leben auf diese Weise verbessern.
Das ist die Botschaft, die ein gutes Employer Branding bei der Personalbeschaffung vermittelt. Die Wahl eines Arbeitgebers ist eine wichtige Lebensentscheidung, und dank der Revolution der Telearbeit haben talentierte Arbeitnehmer mehr Möglichkeiten als je zuvor.
Bewerber sind beschäftigt. Sie wollen nicht rätseln, ob sie in ein neues Unternehmen passen oder nicht. Sie wollen vor ihrem ersten Tag genau wissen, worauf sie sich einlassen.
Eine gute Employer-Branding-Strategie hilft Ihnen, Spitzenkräfte zu gewinnen. Sie hilft Ihnen aber auch, mit Menschen in Kontakt zu kommen, die Ihre Werte teilen und sich in Ihrem Unternehmen wohlfühlen werden.
Aber dazu müssen Sie sich über den Wert, den Sie anbieten, im Klaren sein – und ihn gut vermitteln.
Was sind die verschiedenen Arten von Inhalten für Employer Branding?
Wie bei jedem guten Marketing geht es auch beim Employer Branding darum, Geschichten zu erzählen. Schenken Sie den Menschen nicht nur Informationen, sondern lassen Sie sie sich ihr Leben als Teil Ihres Teams vorstellen.
Beschreiben Sie nicht nur Ihr Studiengebührenerstattungsprogramm. Erzählen Sie die Geschichte einer echten Mitarbeiterin und wie das Programm ihr Leben verändert hat.
Sagen Sie nicht nur „wir sind inklusiv“. Zeigen Sie, wie sich Ihre vielfältige Belegschaft entspannt, hart arbeitet und sich bei der Arbeit wohl fühlt.
Deshalb sind Employer-Branding-Videos ein so wirkungsvolles Instrument. Es ist der direkteste und authentischste Weg, den Menschen zu zeigen, wie das Leben in Ihrem Unternehmen tatsächlich aussieht.
Versuchen Sie es mit Employer-Branding-Videos wie:
- Zeugnisse von Mitarbeitern
- Videos von Firmenveranstaltungen
- Vlogs ‚Komm mit mir zur Arbeit‘
- Diskussionen und Interviews mit Branchenexperten
- Kreative Videos zur Markenidentität
- Erklärvideos, die die Vorteile, Leistungen und Richtlinien des Unternehmens erläutern
12 Beispiele für Employer-Branding-Kampagnen
Von Hubspot über Sephora bis hin zu Nike – die Top-Unternehmen von heute nehmen Employer Branding ernst.
Wenn Sie auf der Suche nach Inspiration für Ihre eigene Employer-Branding-Kampagne sind, lassen Sie sich von diesen 12 außergewöhnlichen Videos inspirieren.
Electronic Arts
Das Videospielentwicklungsstudio Electronic Arts legt großen Wert auf Vielfalt und Inklusion. Auf seinem YouTube-Kanal für Arbeitgeber hat das Unternehmen mehrere Videos veröffentlicht, in denen es seine weiblichen, lateinamerikanischen und asiatischen Mitarbeiter feiert.
In diesem Video erzählen echte EA-Mitarbeiter, was der Monat der Frauengeschichte für sie bedeutet.
Chipotle
Chipotle ist ein Meister im Umgang mit kurzen Videos in den sozialen Medien, um uns zu zeigen, warum sie ein großartiger Arbeitsplatz sind.
In diesem Video berichtet eine Mitarbeiterin über ihre Erfahrungen mit dem Studiengebührenerstattungsprogramm von Chipotle und wie es ihr Leben beeinflusst hat.
In der Technologiebranche ist die Telearbeit ein heißes Thema. Einige Unternehmen holen ihre Mitarbeiter zurück ins Büro, während andere eine „Remote-first“-Kultur pflegen.
In diesem Video taucht eines der angesagtesten Technologieunternehmen der Welt in dieses manchmal heikle Thema ein. Sie befragen echte Google-Mitarbeiter auf dem gesamten Campus zu ihren Gefühlen bei der Rückkehr zur persönlichen Arbeit.
Es ist nur ein Teil der Serie „Frag einen Googler“, die uns einen echten, ehrlichen Einblick in ihre Arbeitserfahrung und Kultur gibt.
Netflix
Reed Hastings‘ 5 wichtigste Lektionen als CEO von Netflix
Dieses Interview mit CEO Reed Hastings gibt potenziellen Mitarbeitern einen klaren, ehrlichen Einblick in die Kultur von Netflix.
Hastings spricht über die Werte des Unternehmens, darüber, was eine gute Arbeitskultur für ihn bedeutet, und sogar über Fehler, die er in seiner eigenen Rolle gemacht hat. Die Zuschauer können sehen, dass Netflix eine offene, transparente Kultur anstrebt und seinen Mitarbeitern vertraut, das Richtige zu tun.
Starbucks
Starbucks weiß um die Macht einer Arbeitgebermarke – sein Programm zur Erstattung von Studiengebühren machte Schlagzeilen, als es 2014 eingeführt wurde.
Dieses kurze Branding-Video erzählt die Geschichte eines Mitarbeiters auf eine persönliche Art und Weise und verwendet dabei lustige Animationen, um die Sache unterhaltsam und markengerecht zu gestalten.
Salesforce
Salesforce hat ein klares Bekenntnis zu seiner Arbeitgebermarke: Das Unternehmen möchte seinen Mitarbeitern helfen, zu lernen, zu wachsen und ihre Träume zu verwirklichen. Dieses Video zeigt viele verschiedene Mitarbeiter und ihre unterschiedlichen, inspirierenden Geschichten.
Für Salesforce sind sie alle Pioniere, Innovatoren und lebenslange Lernende.
Hubspot
Mit diesem Video möchte Hubspot Ihnen einen echten, ungefilterten Einblick in die Arbeit in ihrem Unternehmen geben.
Sie lassen uns von einem echten Hubspot-Kundenbetreuer zeigen, wie sein Arbeitsalltag wirklich aussieht. Und das alles mit einer einfachen Bildschirmfreigabe!
Nike
Dieses Employer-Branding-Video bringt die Markenidentität von Nike gut zum Ausdruck: kreativ, ehrgeizig und authentisch.
Dieses kunstvoll produzierte Video erzählt nicht nur die Geschichten der Mitarbeiter, sondern gibt uns auch einen Einblick in die Geschichte der kultigen Marke selbst.
Apfel
Im Gegensatz zu den anderen Unternehmen auf dieser Liste geht dieses Video von Apple nicht auf spezifische Richtlinien oder Vergünstigungen ein und zeigt auch keine tatsächlichen Mitarbeiter.
Stattdessen handelt es sich um ein Meisterwerk der kreativen Markenführung. Mit künstlerischen Animationen und poetischen Erzählungen zeichnet er ein Bild von Apple als kühnem und visionärem Arbeitsplatz.
L’oreal
Dieses Video baut auf dem Erbe von L’Oreal auf und teilt eine aufregende Mission – die Schönheit mit Wissenschaft und Technologie zu revolutionieren.
Es ist inspirierend, kühn und macht Lust darauf, sich L’Oreal anzuschließen und die Branche neu zu erfinden.
Cisco
Jamar Jenkins – Lernen Sie uns kennen
In diesem Interview spricht Cisco-Mitarbeiter Jamar Jenkins über seinen Weg im Unternehmen und darüber, wie die Arbeit bei Cisco ihn dazu inspiriert hat, einen zweiten Master-Abschluss in Science and Business Analytics zu machen.
Aber wir sehen ihn auch lachen, scherzen und sich vor der Kamera sehr wohl fühlen. Die Botschaft? Cisco unterstützt nicht nur Ihre Karriere – es ist ein Ort, an dem Sie sich mit Ihrem wahren Ich wohlfühlen können.
Sephora
Ein Tag im Leben eines Schönheitsberaters
In diesem Instagram Reel gibt uns Beauty Advisor Chiyako einen persönlichen, authentischen Einblick in die Arbeit bei Sephora.
Das Video zeigt uns nicht nur ihre Erfahrungen bei der Arbeit, sondern erzählt auch von Chiyakos persönlicher Geschichte und davon, wie Schönheit ihr geholfen hat, sich in ihrer Haut wohler zu fühlen, als sie als farbige Person in einer überwiegend weißen Gegend aufwuchs. Auch ihre anderen Interessen, wie das Musiktheater, werden erwähnt.
Das Video zeigt uns, dass Sephora die Individualität seiner Mitarbeiter unterstützt und willkommen heißt.
Die Macht des Videos für Employer Branding
Beim Employer Branding geht es darum, dass potenzielle Arbeitnehmer Sie kennenlernen. Es geht darum, offen und ehrlich zu zeigen, wer Sie sind.
Video ist der direkteste Weg, dies zu erreichen!
Bitten Sie Top-Talente nicht, langweilige Einführungspakete zu lesen oder die „Über“-Seite Ihrer Website zu durchforsten.
Teilen Sie stattdessen Videos, die sowohl inspirierend als auch informativ sind. Mit Videos können Sie über die grundlegenden Fakten Ihres Angebots hinausgehen und den Menschen ein Gefühl dafür vermitteln, wie sich die Zusammenarbeit mit Ihnen tatsächlich anfühlen könnte.
Die Aufnahme von Videos in Ihre Employer-Branding-Strategie mag nach einer großen Aufgabe klingen. Doch die Erstellung schöner, professioneller Videos muss nicht kompliziert sein – selbst für interne Marketing-, HR- und Recruiting-Teams, die noch nie mit Videos gearbeitet haben.