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Eine Werbefilm Produktion ist eine Filmproduktion für Fernsehprogramme, die von einer Firma produziert und bezahlt werden, die eine Botschaft vermitteln, typischerweise um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten möchte. Werbetreibende und Vermarkter können Fernsehwerbung als TVCs bezeichnen.

Werbeeinnahmen stellen einen wesentlichen Teil der Finanzierung für die meisten privaten Fernsehsender dar. Während der 2010er Jahre ist die Anzahl der Werbespots stetig gewachsen, während gleichzeitig die Länge jedes Werbespots laut Nielsen abgenommen hat. Werbefilm Produktionen dieser Art haben eine große Vielfalt an Waren, Dienstleistungen und Ideen aus einem vergleichsweise frühen Stadium der Fernsehgeschichte gefördert.

Die Auswirkungen der Fernsehwerbung auf die Zuschauer (und die Auswirkungen der Massenmedien im Allgemeinen) waren Gegenstand von philosophischen Diskursen von Größen wie Marshall McLuhan. Die Zuschauerzahlen von Fernsehprogrammen, wie sie von Firmen wie Nielsen Media Research gemessen werden, werden oft als Maß für die Platzierung von Fernsehwerbung und folglich für die Tarife verwendet, die die Rundfunkanstalten Werbetreibenden in einem gegebenen Netzwerk, Fernsehprogramm oder Zeit ausstrahlen des Tages (genannt „Tagesabschnitt“).

In vielen Ländern, einschließlich der Vereinigten Staaten, werden Werbekampagnen für Werbefilm Produktion als unentbehrlich für eine politische Kampagne betrachtet. In anderen Ländern, wie Frankreich, ist die politische Werbung im Fernsehen stark eingeschränkt, während einige Länder, wie etwa Norwegen, politische Werbung gänzlich verbieten.

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Die erste offizielle, bezahlte Fernsehwerbung wurde am 1. Juli 1941 in den Vereinigten Staaten über den New Yorker Bahnhof WNBT (später WNBC) vor einem Baseballspiel zwischen den Brooklyn Dodgers und Philadelphia Phillies ausgestrahlt. Die Ankündigung für Bulova-Uhren, für die das Unternehmen irgendwo zwischen 4,00 und 9,00 Dollar bezahlte (Berichte variieren), zeigte ein WNBT-Testmuster, das so modifiziert wurde, dass es wie eine Uhr aussah, wobei die Zeiger die Zeit zeigten. Das Bulova-Logo mit dem Ausdruck „Bulova Watch Time“ erschien im unteren rechten Quadranten des Testmusters, während der Sekundenzeiger eine Minute lang um das Zifferblatt fegte.Die erste TV-Werbefilm Produktion, die in Großbritannien ausgestrahlt wurde, ging am 22. September 1955 auf ITV auf Sendung und gab Werbung für Gibbs SR-Zahnpasta. Die erste Fernsehwerbung, die in Asien ausgestrahlt wurde, erschien am 28. August 1953 im Nippon Television in Tokyo und war Werbung für Seikosha (später Seiko); Es zeigte auch eine Uhr mit der aktuellen Zeit an.

Allgemeiner Hintergrund beim Werbefilm Produktion/ Werbespot

Fernsehwerbung umfasst zwei Hauptaufgaben: eine Fernsehwerbung zu schaffen, die Broadcast-Standards erfüllt, und dann die Werbung und den Werbefilm über einen gezielten Sendezeitmedienkauf ins Fernsehen zu stellen, der den gewünschten Kunden erreicht.

Um den ersten Schritt zu erreichen, sind in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedliche Dinge erforderlich, abhängig von der geltenden Regulierung. In Großbritannien zum Beispiel muss die Clearance Clearance erteilt werden. Ein anderes Beispiel ist Venezuela, wo die Clearance von einer Organisation namens CNAC geregelt wird.  Die Freigabe garantiert den Sendern, dass der Inhalt der Werbung den gesetzlichen Richtlinien entspricht. Aus diesem Grund gilt manchmal eine besondere erweiterte Freigabe für Lebensmittel und medizinische Produkte sowie Glücksspielwerbung.

Die zweite ist der Prozess der TV-Werbung Lieferung und in der Regel die Einbeziehung eines Post-Produktions-Haus, eine Media-Agentur, Advertising Distribution Specialists und das Endziel, die Rundfunkanstalten.

Eigenschaften des Werbefilm/ Werbespot Produktion

Es ist wichtig, eine Fernsehproduktionsfirma und eine Werbeagentur mit einschlägiger Expertise in diesen beiden Bereichen zu wählen, und es ist vorzuziehen, eine Agentur zu wählen, die sowohl Werbung als auch Sendezeit produziert, da Fachwissen in Rundfunkqualität und Rundfunkstandards von entscheidender Bedeutung ist die Akzeptanz der Werbung durch die Netzwerke. Nach dem Aufkommen von billiger Video-Software und Verbraucher-Kameras haben zahlreiche Einzelpersonen Video-Produktionsdienste im Internet angeboten. Videoproduktionsfirmen, die nicht regelmäßig Fernsehwerbespots in die Luft legen, lassen ihre Produktionen aufgrund ihrer Unerfahrenheit bei der Erstellung von sendefähigem Inhalt häufig von den Netzen für technische oder inhaltliche Fragen ablehnen.

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TV-Werbung und Werbefilm nach Ländern

In den Vereinigten Staaten misst das Nielsen-Bewertungssystem die Zuschauerzahlen von Fernsehprogrammen und bietet TV-Sendern die Möglichkeit, festzustellen, wie beliebt ihre Fernsehshows sind, damit sie entscheiden können, welche Gebühren Werbekunden für die Sendezeit berechnen.

Für jede Stunde eines Sendertages benötigen Werbefilm/ Werbespot Produktion einen großen Teil der Zeit. Werbeunterbrechungen sind länger geworden. In den 1960er Jahren lief eine typische einstündige amerikanische Show 51 Minuten ohne Werbung. Heute wäre ein ähnliches Programm nur 42 Minuten lang; Ein typischer 30-Minuten-Zeitblock umfasst jetzt 22 Minuten Programm und acht Minuten Werbung – sechs Minuten für nationale Werbung und zwei Minuten für lokale Werbung. Bis 2016 wurden viele Shows auf nur 19 Minuten Inhalt pro halbe Stunde verkürzt.

Eine Fernsehsendung des 101-minütigen Films The Wizard of Oz (1939) könnte beispielsweise in den frühen bis mittleren 1960er Jahren zwei Stunden dauern, sogar mit Werbung. Heute würde eine Sendung desselben Films zwischen zweieinhalb und drei Stunden dauern, einschließlich Werbung. Aus diesem Grund ist es üblich, Filme so zu bearbeiten, dass sie innerhalb der vorgegebenen Zeit passen.

Im Laufe von 10 Stunden werden den amerikanischen Zuschauern ungefähr drei Stunden Werbung gezeigt, doppelt so viel, wie sie in den 1960er Jahren gesehen hätten. Wenn eine Show aus den 1960ern heute wiederholt wird, kann der Inhalt um neun Minuten bearbeitet werden, um Platz für die zusätzlichen Werbeanzeigen zu schaffen.

In den 1950er und 1960er Jahren betrug die durchschnittliche Länge der Werbung eine Minute. Beginnend in den frühen 1970er Jahren schrumpfte die durchschnittliche Länge auf 30 Sekunden. Die 15-Sekunden Werbefilm/ Werbespot Produktion erschien in den späten 1980er Jahren.

TV-Werbungen als Werbefilm wurden zur Identifizierung durch Rundfunkveranstalter über einen ISCI-Code codiert. Zum 31. März 2014 wurde Ad-ID als Standardmethode zur Identifizierung von TV-Werbung vorgeschrieben.

Ein Sonderfall von TV-Werbung sind seltene oder einmalige Ereignisse bekannt als Mega Event Advertising.

Popularität des Werbefilm- Werbespot Produktion

In den Vereinigten Staaten wird die TV-Werbung im Allgemeinen als das effektivste Massenwerbemedium angesehen, was sich in den hohen Preisen widerspiegelt, die TV-Sender für kommerzielle Rundfunkübertragungen während populärer TV-Veranstaltungen verlangen. Das jährliche Super Bowl American Football-Spiel ist sowohl für seine kommerziellen Anzeigen als auch für das Spiel selbst bekannt, und die durchschnittlichen Kosten eines einzigen 30-Sekunden-TV-Spots während dieses Spiels (von 100 Millionen Zuschauern gesehen) haben 4,5 Millionen US-Dollar erreicht Februar 2013).

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Es wird allgemein angenommen, dass TV-Führungskräfte glauben, dass Werbetreibende die Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen begehren und dass ältere Zuschauer für die meisten Werbetreibenden von Interesse sind, da sie ihre Kaufgewohnheiten nicht ändern wollen. Produkte, die für ältere Verbraucher bestimmt sind, wie bestimmte Gesundheitsprodukte und Versicherungen, werden regelmäßig im Fernsehen beworben, im Allgemeinen während der Programmierung, die ältere Erwachsene anspricht.

Die Anzahl der Zuschauer in der Ziel-Zielgruppe ist für Anzeigeneinnahmen wichtiger als die Gesamtzahl der Zuschauer. Laut Advertising Age konnte Grey’s Anatomy in der Saison 2007/08 419.000 US-Dollar pro Werbung verbuchen, verglichen mit nur 248.000 US-Dollar für eine Werbung während der CSI, obwohl CSI im Durchschnitt fast fünf Millionen mehr Zuschauer hatte. Aufgrund seiner demografischen Stärke konnte Friends fast dreimal so viel für eine Werbung verlangen wie „Mord, sie schrieb“, obwohl die beiden Serien ähnliche Zuschauerzahlen während der gemeinsamen Sendezeit hatten.  Broadcast-Netzwerke sind von der zunehmenden Nutzung von DVRs durch junge Zuschauer betroffen, was zu einer Veralterung des Live-Viewing-Publikums und folglich zu niedrigeren Anzeigenraten führt.  TV-Werbetreibende können auch bestimmte Zielgruppen der Bevölkerung wie bestimmte Rassen und Menschen mit einem bestimmten Einkommensniveau oder Geschlecht ansprechen. In den letzten Jahren sind Sendungen, die eher auf junge Frauen abzielen, für Anzeigen eher gewinnbringend als Sendungen für jüngere Männer. Dies liegt daran, dass jüngere Männer weniger fernsehen als ihre weiblichen Kollegen.

Im Vereinigten Königreich ist Fernsehwerbung und Werbefilm wesentlich billiger als in den Vereinigten Staaten von Amerika. Der aktuelle Rekord für eine Werbefilm/ Werbespot Produktion im britischen terrestrischen Fernsehen wird mit 250.000 £ für einen 30-Sekunden-Slot während der 2010er Serie von Britain’s Got Talent angegeben. Während britische Fernsehwerbung billiger ist, ist dies nur zu erwarten, da das Vereinigte Königreich eine viel geringere Bevölkerung (63 Millionen) im Vergleich zu den USA (310 Millionen) hat. Wenn also die £ 250.000-Zahl in amerikanische Verhältnisse angepasst wird, die Bevölkerung 5-mal größer ist und der Wechselkurs, würde diese Zahl € 2 Millionen betragen, viel näher an der US-Super Bowl-Figur.

Weil eine einzelne Fernsehwerbung über Wochen, Monate und sogar Jahre hinweg wiederholt gesendet werden kann (die Tootsie Roll Company hat eine berühmte Werbung ausgestrahlt, die fragt: „Wie viele Licks braucht es, um zu den Toots zu kommen?

 

 

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